隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，視頻已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者和推動(dòng)電商銷售的強(qiáng)大工具。據(jù)亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，69%的顧客更愿意通過(guò)視頻了解新產(chǎn)品或服務(wù)，相比文字和圖片，視頻具有更強(qiáng)的說(shuō)服力和表現(xiàn)力。

越來(lái)越多的賣家開(kāi)始意識(shí)到視頻營(yíng)銷的重要性了，那么如何制作出高質(zhì)量的亞馬遜視頻，并利用這些視頻吸引消費(fèi)者、提高產(chǎn)品的曝光度和銷售額呢？

跟著橙子一起看看高質(zhì)量亞馬遜視頻的制作方法吧！

一、視頻內(nèi)容可以運(yùn)用在亞馬遜站內(nèi)哪些位置？

01搜索結(jié)果頁(yè)

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

02商品詳情頁(yè)

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03品牌旗艦店

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

同一個(gè)視頻可以在多個(gè)場(chǎng)景下使用，在多場(chǎng)景下幫助消費(fèi)者了解商品，但不同的投放場(chǎng)景所需的視頻精細(xì)度不完全相同：

①需要將消費(fèi)者從視頻中吸引到詳情頁(yè)時(shí)，需要提供精細(xì)度高的視頻；

②在詳情頁(yè)中幫助消費(fèi)者通過(guò)視頻了解賣點(diǎn)：真實(shí)性、全面性（對(duì)視頻的精細(xì)度要求降低）。

二、亞馬遜站內(nèi)的視頻有哪些類型？適用于哪些場(chǎng)景？

01 Vlog

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

02產(chǎn)品介紹

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03產(chǎn)品測(cè)評(píng)

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04產(chǎn)品教程、方法

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05品牌電影

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三、視頻素材制作思路

視頻制作很關(guān)鍵的一個(gè)點(diǎn)就是視頻內(nèi)容要體現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)！

以產(chǎn)品介紹及測(cè)評(píng)類為例，在制作視頻時(shí)我們應(yīng)該如何將賣點(diǎn)體現(xiàn)在視頻中呢？

01明確產(chǎn)品及品牌的重要賣點(diǎn)，并按重要程度排序羅列

在制作時(shí)我們可以將精選出的賣點(diǎn)逐個(gè)羅列展示，注意展示邏輯，最重要的賣點(diǎn)放前面，且給足時(shí)長(zhǎng)展開(kāi)說(shuō)明。

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02在展示賣點(diǎn)時(shí)，可以通過(guò)“功能點(diǎn)”+“場(chǎng)景點(diǎn)”的方式強(qiáng)化賣點(diǎn)

這算是賣點(diǎn)（功能、性能、場(chǎng)景等）羅列的升級(jí)版，將精選出的『功能點(diǎn)』與『場(chǎng)景』進(jìn)行對(duì)應(yīng)展示。

* 結(jié)構(gòu)1-主次關(guān)系不明顯：功能點(diǎn)1（搭配3個(gè)場(chǎng)景）+功能點(diǎn)2（搭配3個(gè)場(chǎng)景）

* 結(jié)構(gòu)2-主次關(guān)系明顯：功能點(diǎn)1（搭配3個(gè)場(chǎng)景）+功能點(diǎn)2（搭配2個(gè)場(chǎng)景）

03多個(gè)賣點(diǎn)的主次關(guān)系，可通過(guò)控制賣點(diǎn)的展示時(shí)長(zhǎng)來(lái)表達(dá)

越重要的賣點(diǎn)展示時(shí)間越長(zhǎng)。如：吸塵器 – 吸力強(qiáng)勁功能點(diǎn)（3個(gè)場(chǎng)景）>可拆卸塵袋功能點(diǎn)（2個(gè)場(chǎng)景）

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

04學(xué)會(huì)制作視頻腳本

明確需要展示的賣點(diǎn)主次關(guān)系后，就來(lái)到了我們視頻拍攝前非常重要的工作了——制作視頻腳本。

視頻腳本是制作視頻前必備的工作，這項(xiàng)工作決定了我們的視頻內(nèi)容質(zhì)量，所以絕對(duì)不可完全把內(nèi)容交于第三方做，至少也得親自參與其中，制作腳本沒(méi)有我們想象的那么難，敢做比會(huì)做更重要，大膽發(fā)揮你的想象力！

視頻分鏡頭腳本的撰寫(xiě)方法有很多，但一般都遵循以下四個(gè)步驟：

1. 找準(zhǔn)方向：明確視頻的目標(biāo)。是為了宣傳產(chǎn)品、講解使用方法，還是介紹產(chǎn)品特性？確定目標(biāo)后，可以為視頻制作一個(gè)總體的故事線。
2. 選擇視頻風(fēng)格：根據(jù)產(chǎn)品和目標(biāo)來(lái)選擇合適的視頻風(fēng)格，如正式、輕松、幽默、激情等。視頻傳達(dá)給消費(fèi)者的整體感覺(jué)和氛圍，會(huì)影響觀眾對(duì)我們產(chǎn)品的印象和態(tài)度。
3. 創(chuàng)作劇本：劇本是視頻的靈魂。在劇本中，要明確所有的對(duì)話、鏡頭、背景音樂(lè)等元素。
4. 制作腳本：將你的文案轉(zhuǎn)換成分鏡頭腳本的格式，用圖文結(jié)合的方式展示你的視頻的每一個(gè)畫(huà)面，包括鏡號(hào)、景別、內(nèi)容、臺(tái)詞、時(shí)長(zhǎng)、運(yùn)鏡和道具等細(xì)節(jié)。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

最后，再補(bǔ)充一個(gè)小tips：在制作“產(chǎn)品介紹”“產(chǎn)品測(cè)評(píng)”類型的視頻用以投放“品牌推廣視頻廣告”時(shí)，視頻總體時(shí)長(zhǎng)建議控制在30秒以內(nèi)，同一視頻可使用于廣告位、品牌旗艦店、商品詳情頁(yè)。

以上就是今天小波兒要跟大家分享的全部?jī)?nèi)容，下期我們將分享SBV視頻制作規(guī)則，歡迎大家關(guān)注我們，精彩不錯(cuò)過(guò)~如果有什么疑問(wèn)或見(jiàn)解，可以來(lái)評(píng)論區(qū)交流，對(duì)于亞馬遜，我們有很多想說(shuō)的～

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（來(lái)源：跨境小波兒）

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