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2023-09-21 14:26
本文經授權轉載自：跨境出口情報局
作者：跨境出口情報局
SHEIN 在2021年9月6日注冊了英國公司，截至 2022 年 12 月 31 日的 16 個月內目前其營收已經高達11億英鎊，實現毛利潤2623萬英鎊，營業利潤1215萬英鎊；其中，稅前利潤1219 萬英鎊，凈利潤 980 萬英鎊。
在本報告期內，SHEIN僅在英國雇用了 14 名員工，主要負責營銷工作。
盡管可用信息有限，但 SHEIN 顯然將英國視為關鍵市場。最近有關該公司可能收購 Frasers Group 旗下 Missguided 或探索類似于其與 Forever 21 現有合作伙伴關系的部分所有權安排的猜測，突顯了SHEIN的雄心和在英國不斷增長的影響力。
局座了解到，2022年10月底至12月的銷售額，確認其在2022年成為英國第14大服裝零售商，市場份額為1.7%。GlobalData 預計，隨著消費意識的復蘇以及消費者尋求更便宜的服裝，SHEIN市場份額將在 2023 年大幅增長至 2.2%，首次進入前十名。
盡管人們對其供應鏈和商業模式頗有微詞，但 SHEIN 在英國 Z 世代購物者中的受歡迎程度卻在迅速提高。SHEIN 測試和學習模式使其能夠不斷掌握趨勢，而且由于高通脹和困難的宏觀經濟狀況繼續給英國消費者預算帶來壓力，SHEIN商品價格在今年特別有吸引力。
SHEIN 在利用社交媒體力量方面的專業知識也使其能夠建立品牌知名度，特別是通過 TikTok，該品牌定期贊助試穿活動。低廉的價格、理想的產品系列和有影響力的營銷相結合，預計將幫助 SHEIN 在 2023 年從競爭對手 ASOS 和 boohoo 集團手中奪取更多市場份額，將其市場份額增長至 2.2%，僅落后 ASOS 0.2 個百分點。
封面圖源：圖蟲創意
（來源：雨果網的朋友們）
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