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2015-05-26 09:15
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當跨境電商業務在國內遍地開花之際，阿里巴巴正在將“雙十一”的價格戰復制到這一領域。
昨天（5月25日），天貓商城宣布聯合超過2萬戶商家啟動2015年年中促銷活動，為期一個月。據悉，年中大促期間，天貓將聯合商家投入1億紅包以及商品2億元的讓利。
天貓國際總經理劉鵬在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露，對于整個阿里巴巴集團來說，全球化仍然是重點。“天貓國際對跨境電商業務會有三大策略，我們會打造全球的供應鏈，吸引越來越多的全球零售商入駐天貓國際。同時也會進行全品類的整合。另外，我們會加大深化全球直采，同時和其他國家政府來進行合作，大力推廣國家館業務。”
無獨有偶，隨著國家政策對跨境電商的扶持，京東商城、亞馬遜、網易考拉等平臺紛紛將該業務作為增長重點，并在母嬰、化妝品等標準品領域展開新一輪的價格戰。
分析人士認為，“燒錢”大戰在電商行業由來已久，在競爭最為激烈的3C跨境零售毛利已不到10%。未來兩到三年跨境電商將面臨行業洗牌的局面，天貓、京東之類的大平臺也會通過品牌化路線擺脫價格戰的困局。
母嬰用品成必爭之地
易觀智庫監測數據顯示，2013年中國進出口網購市場交易規模超過800億元，增長率為75%，到2018年中國的“海淘族”人數將達3560萬人，市場規模將達到1萬億元。
在巨大的市場空間下，各大電商平臺紛紛將母嬰用品作為撬動用戶的杠桿。在全球供應鏈整合上，阿里巴巴則通過全球投資不斷布局落地。
日前，阿里巴巴投資了美國母嬰電商Zulily，該平臺已成為繼亞馬遜和OldNavy之后，第三家年營業額突破10億美元的美國電商。在此次年中大促中，天貓國際將在母嬰、化妝品、保健品等重點進口全品類逐漸實現全球供應鏈整合。
除了天貓、京東等平臺圍繞紙尿布、奶粉等標準品展開價格大戰，網易考拉、蜜芽寶貝、蜜淘等垂直類母嬰平臺也希望借此分一杯羹。
網易考拉相關人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說：“最近一兩年我們注意到，母嬰用品在海購用戶中確實有著非常大的需求。垂直類電商平臺的商業模式，一定要從用戶需求出發。我們認為這個行業已經進入了正軌，且已經被用戶接受，但行業還會有一輪洗牌。價格不會是唯一決定因素，真正在供應鏈、服務品質上具備優勢的平臺會最終勝出。”
行郵稅正醞釀調高？
毋庸置疑，跨境電商的火爆一定程度上與國家政策扶持、保稅區制度密不可分。5月24日，財政部網站消息稱，自6月1日起，中國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%。
有業內人士擔憂，關稅的降低或將使跨境電商失去原有的價格優勢。不過，以上進口日用消費品在國內的零售價格是否會下降，降幅有多大，還是未知數。
此外，近有消息稱國家有關部門正在醞釀調高跨境電商行郵稅率，以促進跨境電商規范化發展。這一新政或許讓尚未盈利的電商平臺的利潤空間變得更小。
記者了解到，跨境電商和一般貿易進口在稅收上最大的區別是，一般貿易進口要交進口環節增值稅和關稅，其中進口環節增值稅是17%，而不同商品則適用不同稅率規則。
目前，我國對跨境電商適用的是行郵稅（行李和郵寄品稅的簡稱），相當于快遞個人物品進境，大多數商品稅率為10%，因此稅費比一般貿易要低。
對此，蜜芽寶貝官方人士告訴記者，消費品關稅的調整是民生問題也是大趨勢，消費者會以更加實惠的價格享受到優質產品。“我們做跨境電商之前已經涉足了一般貿易，此次關稅調整，我們會根據不同品類在跨境貿易和一般貿易直接做調整部署。”
分析人士指出，即使上調跨境電商的行郵稅，其20%多的稅率也依然會比一般貿易稅率要低，所以并不會對跨境電商的交易造成影響，也不會導致進口商品價格大漲。“但是政策的出臺會促使平臺向品牌化邁進，而在這方面，中小平臺將很難與天貓、京東這些巨頭競爭。”
