隨著悅己經濟、顏值經濟的趨勢崛起，創新技術和設計理念的引入，品質和功能上不斷提升，個護美發工具產品在全球市場上來越來越得到廣泛的關注和喜愛。

最近兩年，TikTok 就頻頻帶出各式各樣的美發工具爆款單品，如卷發棒、吹風機、直板夾、吹風發梳……在全球美發市場掀起一波又一波的趨勢浪潮。

近日，小哥發現又一款于今年 6 月份上線 TikTok Shop 小店的美發工具，以其超高的性價比和實用性直接化身為 TikTok 流量收割機，僅 3 個月就誕生了數條播放破千萬的爆款帶貨視頻，吸引大量海外網友的關注。

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"通風梳理發刷"走紅TikTok

“我真的被震撼到了。”

6 月初，擁有 50+ 萬粉絲的 TikTok 美妝時尚博主 @angelaxbeauty 在發布的一條視頻中吹爆了一款幾乎能完美打理濕發纏結的發梳產品，寫下這個非常“鵝妹子嚶”的標題。

鏡頭前，博主先是展示了自己洗完頭后發絲雜亂無章、發尾打結的情況，緊接著她拿起一把理發梳輕輕一刷，頭發竟變得柔順不少，最后配合使用電吹風機吹干頭發水分后，一頭柔順亮直的秀發連她自己都感到驚艷。

很快，這則視頻吸引到 TikTok 網友的注意，不到一周播放量直破千萬，迅速在 TikTok 上走紅。截至發稿日，視頻共獲得了 3220 萬次播放和 150 萬的點贊量，用戶留言達 4500 條。

“這把刷子太棒了！我現在習慣用它來梳理頭發！”、“我和我的丈夫都喜歡這把刷子”、“這是我用過的最好的去纏結刷！！”……

從評論區的回復中可以發現，不少使用過該產品的用戶對于這款梳子打理頭發纏結的效果非常認可，在多方安利種草下，很多網友直接被一波圈粉。

其實這并非一把普通的梳子，產品全名叫 FHI Heat 通風梳理發刷。

FHI Heat 通風梳理發刷最大的亮點就在于其獨特的通風梳墊設計，據說能減少 48% 的吹干時間，還能有效防止頭發被夾住，此外，帶有專利設計的刷頭也能輕松解決頭發纏結，減少斷裂和分叉，使頭發柔軟光滑易于管理。

得益于其發梳上的創新設計，這款理發梳在 TikTok 爆紅后，近幾個月在平臺的熱度持續居高不下。

據第三方數據觀察，“通風理發梳”自今年 6 月在 TikTok Shop 小店上線后便迅速爆量，一度帶領品牌小店沖上 TikTok Shop 美國小店綜合板塊排名第二位，成為TikTok最為熱門的美發工具產品之一。

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高傭金網紅營銷，三個月帶出品牌爆款

歐美市場對美發和造型產品的需求一直很高，隨著 TikTok 在歐美市場的用戶基數不斷增加，其種草視頻的傳播潛力和影響力也在日益提高。與此同時，擁有大量女性用戶群體也使得“美容美發”類目單品在 TikTok 上擁有非常強的爆發力。

公開信息顯示，“通風梳理發刷”的品牌方 FHI Heat 是一家專業美發造型器具的制造商。品牌獨立站成立于 2019 年，網站月流量約 4.5 萬+，獨立站上的產品平均價格大約在 100 美元左右。

今年 6 月，FHI Heat 開始把營銷渠道重心轉移到 TikTok 短視頻營銷上，并正式入駐 TikTok Shop 美國站開設了官方小店，借助 TikTok 渠道進行營銷帶貨，擴大品牌影響力。

根據特看科技數據顯示，“通風梳理發梳”在品牌官方 TikTok 小店的售價為 18 美元，近 30 天的銷售額達 96 萬美元，目前共有 104 位網紅達人參與過產品帶貨，共計發布約 100 條帶貨視頻，傭金率在 10%左右。

截至 9 月 15日，該產品已售出約 9.5 萬件，總銷售額達 170 萬美元。

翻看近 90 天的商品日銷量數據圖，發現在 6-28、8-7、9-14 的日銷量均破 5000 件，其中 9-14 的銷量最高，單日爆量 7568 件。

不難看出， FHI Heat 顯然深諳短視頻營銷打法，自入駐 TikTok Shop 小店后便馬不停蹄的創建產品話題、搭建相對完善的網紅矩陣，全力打造“通風梳理發梳”這件產品，并使其成功順利火出圈。

從這幾日的爆量情況來看，都基本來源種草視頻的走紅，其視頻均擁有 1000 萬+以上的瀏覽量。

小哥還發現，這些千萬流量級的出圈視頻里，合作的網紅風格非常多元，有長發、短發、直發、卷發等不同類型，從側面突出其產品的適用性強的優勢。

視頻題材上，網紅們主要向粉絲分享自己的使用體驗，通過對卷發或開叉的頭發進行梳理，形成了“使用前”與“使用后”的巨大反差，完整且清晰地展示“通風理發梳”的功效。

稍值一提到是，這種形式既強調了對比性和實用性，也符合 Z 時代年輕人既尋求標新立異，又追求實用便捷的特點。

除了與網紅合作帶貨營銷，FHI Heat 還鼓勵任何粉絲客戶來分享產品賺取傭金。在官網上，品牌方還推行一項全球品牌營銷傭金計劃，通過不限于社交媒體、電子郵件或短信推薦產品，每次有人成功下單都可獲得 20% 的傭金獎勵。

正是在高傭金的影響下，才使得產品迅速風靡全網，逐漸在社媒上形成一股龐大消費影響力。

根據小哥日前發布的最新一期 TikTok Shop 美區小店 Top 10 榜單數據顯示，這款“通風梳理發梳”近單周就賣出了近 4 萬單的驚人銷量。

目前來看，這款“通風梳理發梳”的走紅，也證明了在“悅己經濟”和“顏值經濟”持續升溫的當下，人們對健康、身體形象、自我修飾和衛生的關注成為推動市場增長的關鍵因素，越來越多瞄準精致生活的美發個護產品憑借 TikTok 走進了消費者的視野，在近兩年走出相當特立獨行的品類趨勢。

不管是自去年開始走紅的“無熱卷發器”，還是這款方便打理頭發的 “通風梳理發梳”，以及近期強勢霸榜的爆款熱銷單品“旋轉式卷發棒”，這些小家電品類和個護健康交叉賽道下的類目產品，都伴隨著 TikTok 上 UGC 短視頻內容的爆炸增長，種草營銷和 TikTok Shop 興趣電商的崛起，重新為 C 端個護消費品締造了新的增長飛輪。

（封面/圖蟲創意）

（來源：跨境愛T哥）