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2023-09-15 17:19
亞馬遜官方消息稱，平臺推出 新功能以優化移動端搜索，一定程度上也對谷歌與Pinterest等搜索渠道構成競爭關系。
本次更新內容包括多模搜索（用戶可使用文本加圖像進行搜索）、增強現實技術擴展以及全新的“Find-on-Amazon”功能，該功能可以查找與用戶提供的照片中的同款產品。
其中一項新功優化了亞馬遜現有的視覺搜索引擎，讓消費者可以通過拍照來查找匹配的產品。消費者還可以繼續添加文本內容以縮小搜索結果范圍。例如，如果某個消費者正在尋找設備的替換零件，就可以拍攝該零件的照片，然后輸入設備的名稱再進行搜索。
亞馬遜的AR功能先前可讓消費者在現實空間中看到家具和裝飾的實際擺放效果，現在也可支持查看燈具、烤面包機或咖啡機等桌面小家電。使用AR工具時，用戶還可以將展示的物體進行移動查看。
Find-on-Amazon的功能便捷性體現在，消費者在社交媒體、瀏覽網頁、查看電子郵件或在線聊天的過程中，可以點擊共享按鈕將產品圖片導入搜索功能內，省去了不知如何單純用文字描述產品的尷尬。
本次功能更新也包括了其他基礎更新，例如在listing旁邊添加銷售趨勢數據，以及系統將會檢測到消費者正在尋找以前購買過的產品時，會將其展示在搜索結果頂部，并顯示出上次購買的日期。
綜合而言，本次更新的全部內容可能相對日常向，但是也能看出亞馬遜對搜索流量的攔截傾向，新推出的功能與更新能夠將更多的搜索流量直接引導至亞馬遜站內，并推動潛在的銷量轉化。以往，人們可能會在看到喜歡的產品后使用常見的搜索引擎進行檢索，而如今，亞馬遜正在潛移默化中改變消費者的搜索習慣。
因此，亞馬遜推出的一系列變化也可能會間接影響谷歌的廣告收入 ，在數字廣告支出有望打破谷歌與Meta的雙頭壟斷。
迄今為止，亞馬遜的搜索功能仍然相當傳統，主要依賴于關鍵字搜索、條形碼掃描和基于照片的搜索，期待未來會有更加豐富的搜索功能呈現給用戶體驗。
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封面圖源 | 圖蟲創意
文中圖源 | 亞馬遜
編譯 | 雨果跨境 劉志偉
（來源：雨果快報）
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