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2023-09-15 16:35
你剛接手一個網站的SEO內容營銷，做了一輪Content Audit后驚訝地發現，同一個關鍵詞竟然寫了好幾篇文章，或意圖相似的兩個關鍵詞分別指向了不同的頁面。這是怎么個回事？而這些本該有搜索排名頁面要么一些有數據，一些沒有，要么就都沒有，怎么樣都排不好。這是因為你遇到了內容關鍵詞蠶食！
什么是關鍵詞蠶食？怎樣快速定位到存在關鍵詞蠶食的內容頁面？有哪些有效解決措施？如何避免其再度出現？本文逐一為你科普解密。
關鍵詞蠶食俗稱“站內內容競爭”，一般指網站上對于相同或相似的關鍵詞，存在多個內容頁面同時排名，相互競爭，導致這些頁面搜索排名不優，自然流量獲量不佳。
Google高級搜索指令Site: Keyword：
在Google搜索框中使用Site: Keyword的高級搜索指令，可以幫助我們快速篩選出有排到某個特定關鍵詞的網站頁面。
圖片來源：Google截圖
在Google搜索結果頁URL末尾添加“&filter=0”參數：
另外，我們也可以在Google搜索框中搜索某關鍵詞，然后在搜索結果頁的URL末尾添加“&filter=0”參數，這樣搜索結果頁就會包含同一個網站中在指定關鍵詞下相似的內容頁面。
圖片來源：Google截圖
圖片來源：Google截圖
在Google Search Console中也能查看在同一個關鍵詞下有排名的不同頁面，甚至可以根據其點擊和排名數據去判斷這些頁面到底屬不屬于關鍵詞蠶食。
在Search results報告中篩選關鍵詞Query，然后在右側報表中選擇Pages列：
圖片來源：Google Search Console截圖
比較知名的SEO套件，如Semrush和ahrefs，均配備了關鍵詞蠶食查找功能，可以幫助我們快速定位到網站上排到同一個關鍵詞的復數頁面。
Semrush Position Tracking Tool里的關鍵詞蠶食報告：
圖片來源：Semrush截圖
ahrefs Site Explorer中的Multiple URLs only篩選項：
圖片來源：ahrefs截圖
關鍵詞蠶食的解決方案有多樣，但根本目的還是要告訴Google，對于這個關鍵詞我們有更想要獲得排名的頁面。
如果我們判斷出復數關鍵詞蠶食的內容頁面中僅需保留一個，那么就需要將這些頁面的內容進行整合優化，把重復或相似的關鍵詞都優化進同一個頁面里。
合并后的頁面URL選用希望保留的那個頁面的URL（一般為數據較好的那一個）。最后將要棄掉的那些內容頁面的URL通通重定向到要保留的那一個頁面，或者直接刪除。
對于內容相似的內容頁面，如果它們的搜索者意圖能有一定區分，只是因為同義詞的關系，如delete icloud account和delete apple id，而將這些詞不加側重地寫到了所有的內容中，那么，我們可以判斷這些頁面是可以保留的。這種情況下，我們會需要重新調整這些內容頁面所target的目標關鍵詞，做好內容上的用詞區分，然后靜待其排名的改善。
對于因內容蠶食要棄掉的內容頁面，如有一定流量數據，可以優先選擇重定向。如沒有數據，那可以直接刪除。
301重定向：重定向的操作會告訴搜索引擎，這個頁面的URL已經移動到一個新的頁面，請將舊頁面的權重和排名都一并傳遞過去。因此，這種做法也能幫助鞏固解決關鍵詞蠶食后頁面的排名數據。
頁面刪除：如果是沒有數據價值的頁面，我們可以直接到內容管理后臺將其刪除，然后到Search Console提交收錄移除申請。
圖片來源：Google Search Console截圖
無論是頁面合并還是保留頁面調整關鍵詞，期間都需要對給到這些內容頁面的超鏈接，也就是內外鏈進行修改，以幫助搜索引擎更好地理解到哪個內容頁面是匹配到哪個關鍵詞的。
合并內容頁面的情況：301重定向后，使用ahrefs Site Explorer或其他網站檢查工具，將含有被重定向頁面的網站內鏈通通檢索出來，然后修改其錨文本超鏈接為重定向后的頁面鏈接。
調整頁面目標關鍵詞的情況：調整完頁面關鍵詞后，使用ahrefs Site Explorer或其他網站檢查工具，將這些頁面在網站上的內鏈全部檢索出來，然后修改其錨文本/超鏈接，使其做好區分。
圖片來源：ahrefs截圖
Tips:對于外鏈，會需要聯系外鏈提供方進行鏈接URL或錨文本的修改。
對于非常相似的內容頁面，如target同一個關鍵詞的文章頁和廣告著陸頁，因為我們不希望廣告頁影響到文章頁的SEO排名效果，但廣告頁需要同時存在不能被重定向，那么這時我們就會選擇在廣告頁的代碼中添加Canonical標簽，告訴Google，對于這個關鍵詞，我們有更希望其獲得排名的頁面（文章頁）。
操作很簡單，在頁面代碼里加上:<link rel="canonical" href="https://www.website.com/preferred-page/">
注意：代碼里需要添加Canonical標簽的頁面是非主推頁面，如上文提到的廣告著陸頁。Canonical標簽里所指向的鏈接為主推頁面，如上文提到的內容文章頁。
結合例子的操作就會是：在廣告著陸頁的代碼里添加<link rel="canonical"href="內容文章頁的url"/>
圖片來源：代碼截圖
如果Canonical標簽沒能起到作用，即加完Canonical標簽后這個頁面依然和主推頁面有關鍵詞競爭的情況，那么，這時候便可采用Noindex這種硬派做法，從根本上使Google不去收錄那些內容相似的頁面。
要實現某個頁面的Noindex，一般有兩種方法，比較簡單的做法是直接將Noindex作為meta tag添加到頁面代碼中。
圖片來源：代碼截圖
上述的解決方案能夠幫助我們解決網站現有的關鍵詞蠶食問題。但要檢測和修復這些問題我們會需要花費不少人力和技術力成本。因此，如何避免關鍵詞蠶食的問題再度出現，才是我們在日常SEO內容運營過程中要打醒十二分精神的事項。
因為關鍵詞蠶食出現的原因通常要么是內容規劃者對話題搜索者的意圖不熟悉，要么是同一個話題由好幾個內容規劃人同時跟進，所以會非常建議在內容覆蓋開始前梳理好關鍵詞話題，并制作一份通用的表格做好記錄。
另外，新增內容頁面前也必須檢查好站內是否曾經更新過相似的內容，如可使用本文所介紹的內容相似頁面定位方法。
再者便是完善好網站內容頁面的數據追蹤，通過數據結果來測定關鍵詞搜索者意圖的變化。如使用SEO套件一般都會提供的Rank Tracker排名追蹤功能，方便查看網站的關鍵詞是否匹配到對應的內容頁面。
關鍵詞蠶食這個術語看起來很可怕，但了解了其出現的原因以及這個現象的判斷標準后，我們完全可以快速定位到問題頁面，并實施有效的修復措施。為了節約試錯成本，前期的關鍵詞調研工作一定一定要做好，這會使關鍵詞蠶食在我們做Content Audit時不再出現在Check List里。
如果對本文所介紹的方法有不一樣的分享，或者想了解更多關鍵詞蠶食相關的案例分析，可以在評論區留言，有問必答哦~
（來源：Kenyth）
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