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2023-10-15 10:50
SEO又要死了？
谷歌的搜索生成體驗SGE是SEO的終結者還是曇花一現？或者只是一個測試工具？
今天圖帕先生跟大家介紹一下谷歌SGE，以及它可能對搜索產生的影響，大家如何為它做準備。
2023年5月10日，谷歌宣布將在產品中發布生成式人工智能的功能和開始測試（https://blog.google/products/search/generative-ai-search/）。這種類似于ChatGPT聊天式的搜索結果稱為搜索生成式體驗——簡稱SGE。
圖片來源：谷歌搜索SGE
SGE使用跟ChatGPT類似的技術，為搜索查詢生成短文式答案和建議，還有后續的相關問題，有時還有其他功能（如一些購物相關的產品展示）。
它不會取代現有的搜索結果，而是出現在SERP（搜索結果頁）的上面。我們仍然可以向下滾動來查看原有的SERP。
SGE的測試申請入口放在文末，這里先展示下SGE的具體功能。
當你搜索一個關鍵詞時，在結果頁面的頂部，有一個Generate的按鈕
圖片來源：谷歌搜索SGE
點擊后，就會在搜索結果的上方展開一個AI生成的內容版塊：
圖片來源：谷歌搜索SGE
SGE生成出來的內容主要有幾個部分：
圖片來源：谷歌搜索SGE
4."提出后續問題 "就會進入一個聊天面板。跟chatgpt一樣，AI可以根據上下文提問來回答
5.相關的后續問題
比如搜索vacuum cleaner buying guide，下面就有幾個相關的問題
圖片來源：谷歌搜索SGE
點擊問題后，就會進入到一個類似于chatgpt的聊天面板
圖片來源：谷歌搜索SGE
一般來說，在SGE里除非用戶點擊generate按鈕，AI內容才會出現。但如果我開始定期打開SGE，之后它也會自動展開AI的內容。
可能系統覺得你很喜歡這個功能。
對廣告來說，現在的影響很小，因為廣告版位還是在SGE的上面
圖片來源：谷歌搜索SGE
不過，AI生成的內容中的產品鏈接關鍵詞不完全匹配。
就是廣告出現的產品更契合關鍵詞
圖片來源：谷歌搜索SGE
點擊產品后，它會打開一個側邊欄，里面有進一步選項和篩選：
圖片來源：谷歌搜索SGE
只是不知道產品調取的規則是怎樣的，怎樣才能給AI推薦得更前。
而且谷歌從那些產品頁面上隨機調取產品屬性，或者我覺得只是是AI生成的內容，導致這類結果不太準確：
圖片來源：谷歌搜索SGE
圖片來源：谷歌搜索SGE
上文可以看到，SGE會調用其他網站的內容，但如果我的網站內容被調用了，我能再GSC看到相關的流量或點擊率嗎？
現在還是不能的。
SGE最大的問題其實是它會直接從網站上提取文字進行整合，但不顯示全部來源。
這個在chatgpt里面沒什么，但谷歌自己經常聲稱尊重知識產權，而這種無來源的內容整理似乎打臉了。
圖片來源：谷歌搜索SGE
比如搜索how to wash cap，SGE生成的內容跟富摘要的文段99%相似，跟偽原創差不多一個意思
圖片來源：谷歌搜索SGE
雖然SGE在其每個結果的頂部都有免責聲明，說工智能是實驗性的，信息質量可能有所不同。
但這樣的“偽原創”確實讓人有點難以接受。
如果說SGE會殺死SEO，那么只有當用戶真的喜歡去用，它才會成為一種威脅。
雖然前面介紹了它的內容都一般般，但話又說回來，現在大多數用戶基本都是這類人：像我們這種做SEM/SEO的、技術宅和或者財經科技版的記者——這些都不是“一般”的用戶。
我們是會不斷地找茬。
但是，一般用戶會愿意使用嗎？
以其目前它的形式，我覺得也不會。
首先，它加載還是很慢。需要幾秒鐘才能開始生成答案。還不如向下滾動去看搜索結果中的內容。
只能說未來可期吧。
另外，谷歌要繼續使用SGE，就要繼續調取網站的內容，去訓練模型。
如果因為SGE導致來自網站的自然搜索的點擊減少，站長就會失去繼續創造內容的動力。
所以現在還是一種微妙的關系，谷歌肯定知道如果他們破壞了跟站長的關系，對自己肯定不利。
相信日后谷歌還是會慢慢找到平衡點。
SGE也在測試一個內容信息來源的功能，在文案里面展示一個可以點擊的信息來源
圖片來源：谷歌搜索SGE
一定程度上保證對內容來源的尊重，但是調用的規則和算法還沒公開，這一點還是有可能吸引用戶的注意而搶占了一些serp前排的流量位置。
在SGE正式公測的時候（如果順利），AI內容的質量極有可能會有很大的改進。因此，現狀的看法只是基于現階段的測試
SEO說實話來來去去就兩板斧，內容和外鏈。我們可以繼續讓谷歌更有可能在SGE中把我們作為一個內容的推薦來源。也就是說，繼續做好E-E-A-T的內容。
能在AI內容中出現，那很好。但相信即使出現了SGE的答案，許多用戶可能仍然希望瀏覽常規的搜索結果，去做內容的驗證。
自然排名得高依然有用。
上文也展示了，SGE有一個產品的展示版位，所以建議優化好產品頁，讓系統覺得產品頁面是對用戶有用的。
雖然不知道調取算法，但建議還是優化一下產品的結構化數據。
谷歌SGE中的產品頁的版位，有一段產品描述.，但是當你點擊任何一個產品時，它會顯示一個內容面板，顯示網站產品詳情頁的內容
圖片來源：谷歌搜索SGE
在搜索生成體驗向公眾開放之前，還有很大進步空間。圖帕先生希望現在對這一功能的介紹以及建議能對大家有所幫助。
相信以谷歌的資本，很大機會能把SGE優化得越來越好。
至于對SEO的影響，影響肯定有，但是也不必要憂慮，因為谷歌不會犧牲站長的創作激情去把內容完全交給AI。
但未來還是是未知的，而做互聯網更是坑爹，要不斷地關注技術的更新和不停地學習，跟上時代的腳步。
所以就算SEO被影響了，有學習動力的人還是會找到應對和提升的方法。
stay hungry, stay foolish
（來源：圖帕先生）
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