在歐美等主流電商市場競爭進入白熱化的當下，地球另一端的拉美市場正在吸引越來越多跨境賣家的目光。出海巨頭競相涌入、全球品牌群雄逐鹿，但對于跨境中小賣家而言現階段對于拉美市場還知之甚少。這片被許多人稱作是“跨境電商最后一片藍海”的掘金熱土，正在發生什么樣的變化？本文將用4組數據，帶你看當下的拉美市場。

6.5億人口，超4億電商消費者

人口基數意味著消費基盤，作為全球最大的新興經濟體之一，截止2022年，拉美人口總數達到6.5億，其中巴西和墨西哥人口均破億。同時，當地15歲到65歲青壯年人口占比為65%，這意味著可觀的消費潛力。從電商發展的角度來看，互聯網普及率是電商開展的基礎。近幾年拉美地區的互聯網普及程度不斷加強，互聯網覆蓋率達到79% ，遠高于世界平均水平。

此外，拉丁美洲也正在轉變為數字化快速發展的地區。根據厄瓜多爾數字錢包 Kushki 與美洲市場情報 (AMI) 聯合開展的一項研究，如今超過三分之二的人口（約合4億多）在網上購物，銀行和數字錢包的覆蓋范圍已擴大到 80% 以上。[1]

增速20%，規模即將突破2000億美元

縱使在當前全球經濟放緩的影響下，拉美電商增速有所放緩，但整體依然高于世界平均水平。根據Insider Intelligence發布的最新報告，2023年拉丁美洲地區的電商銷售額將同比增長14.3%，預計在2026年突破2000億美元大關。此外，摩根大通數據顯示，來自中國的商品占拉美跨境商品高達62%，由此可見中國商品在拉美地區頗受歡迎。而與其他熱門新興市場（如東南亞、中東市場）相比，現階段拉美市場上的中國電商品牌并不算多，這意味著市場競爭相對溫和，現階段入局拉美市場依然是合適的時機。

74%的消費者使用線上支付、80%的訂單48小時交付

曾經，拉美“支付難”、“物流難”是橫在賣家面前的兩道坎，不過這些狀況正在改善。支付方面，拉美支付數字化正在成為大勢所趨。2022年拉美銀行和數字錢包的覆蓋范圍已達到 80%以上，而2017年僅為30%。[2]。物流方面，以美客多為例，2023年第二季度，美客多物流配送服務交付了 3.185億件包裹，同比增長20.6%；其中，56%的訂單實現“當日達”/“次日達”，80%的訂單實現48小時內完成配送。隨著支付與物流兩大電商“基建”不斷完善，中國賣家開拓拉美的時機越來越成熟。

生態活躍用戶高達1.08億，拉美領航平臺

拉美市場的增長機遇也可以從一些電商平臺的發展走勢匯總窺見一二。根據Similarweb的數據，Mercado Libre美客多2022年12月的月訪問量高達1.29億次，穩居拉美第一，高出第二名1500萬次。在巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利等市場保持著高流量的地位。近期，美客多發布2023年第二季度財報，其獨立買家數量達到 4760萬，同比增長16.6%；售出商品 3.25億件，同比增長18.2%；新增800萬活躍用戶，美客多生態活躍用戶總量超1.08億，同比增長29%。可以說，對于想要進軍拉美市場的賣家而言，美客多無疑是首選平臺之一。[2]

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參考資料

[1] https://dfsud.com/dfsud/site/artic/20230315/pags/20230315112559.html

[2] https://dfsud.com/dfsud/site/artic/20230315/pags/20230315112559.html

[3] https://mp.weixin.qq.com/s/qYItp0JF01bL3GaQ_5XQGQ

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