發力跨境電商已成為本土品牌轉型的新風口。國內體育用品品牌361度日前宣布，與SmartMozo有限公司合資成立“三六一度國際電子商務有限公司”，開展跨境電子商務。361度也成為繼服裝品牌百圓褲業后，又一宣布發力跨境電商的本土品牌企業。不過在業內人士看來，看似欲發力跨境電商領域，實際目的是資本運作，對改善企業業績作用不大。

發力跨境業務

北京商報記者了解到，361度和SmartMozo有限公司的此次合作，雙方會以現金和品牌、實物、場地等方式出資，其中361度和SmartMozo分別持有70%及30%股權，合資公司將落戶廈門自貿區。

資料顯示，SmartMozo有限公司是一家為零售商提供大數據、產品和服務等的科技公司。對于本次合作的相關具體事項，北京商報記者昨日致電361度董秘辦公室，該公司以董秘身在香港為由拒絕采訪。

國內品牌轉型跨境電商在當下并不新鮮。據北京商報記者了解，此前國內主攻三四線市場的服裝品牌百圓褲業也曾頻繁加碼跨境電商，甚至在日前將企業名稱改為跨境通寶電子商務股份有限公司。

跨境業務冷清

本土品牌頻繁押寶跨境電商，但真正業務量如何？北京商報記者調查發現，百圓褲業跨境電商平臺環球易購主地址為www.everbuying.com，在Alexa網站中Google PageRank(簡稱“Google PR”,用來標識網頁的等級/重要性。級別從0-10級，10級為滿分。PR值越高說明該網頁越受歡迎/越重要)為4，同為跨境電商的速賣通和敦煌網，Google PR分別為6、7。同時，Alexa網站全球排名中，環球易購昨日排名為73147，3個月內平均排名則為45596，同類跨境電商中，敦煌網昨日排名為1508，3個月內平均排名則為1235，速賣通則更加靠前，網站排名昨日為26，3個月內平均排名則為40。

除上述業內公認相對科學的數據網站統計的數據之外，北京商報記者在環球易購官網發現，所銷售的商品回復評論數也并不多，在其熱銷的手機中評論數最多的一款僅有322個。蘭亭集勢的熱銷手機評論數均在2000-3000左右。

一位不愿透露姓名的跨境電商人士透露，環球易購采用“第二方平臺”的模式經營，即從國內品牌商以較為低廉的價格購買大批量商品上線銷售，并從中賺取差價，這種模式具有巨大的庫存風險。該人士認為，環球易購最近為上升發展態勢，但其銷售量還很難與速賣通、敦煌網、蘭亭集勢等規模跨境電商相提并論。

不過，百圓褲業去年報卻顯示，環球易購去年全年實現營業收入14.16億元，與上年同期相比增長203.65%；歸屬于母公司所有者的凈利潤為7727.5萬元，與上年同期相比增長156.34%。

意在資本運作

對于本土品牌先后發力跨境電商，有業內人士認為，上述企業主要目的在于資本運作。服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對北京商報記者表示，運動品牌未來將逐步走向細分化、個性化，361度若希望改善經營應主要發力產品研發和推廣，并不應在跨境電商這一渠道多做文章。

上述不愿透露姓名的跨境電商人士則表示，跨境電商火爆市場的背后存在不少投機企業，其中不少本土品牌宣布轉型跨境電商并非意在改善企業經營狀況，更不會促進跨境電商行業進步，目的還是創造概念吸引投資，使企業股東的利益實現最大化。