2022年，巴西的電子商務銷售額達到了約1550億美元，是拉美地區最大的電商市場之一。Statista數據顯示，預計2023年到2027年期間，巴西電商市場以年復合增長率為14.6%領先俄羅斯、墨西哥等多個國家，是全球范圍內電商市場增速最快的幾個國家之一。

居民消費意識以及消費水平的走高，是巴西電商環境愈發活躍背后的主要動因，在本土電商巨頭美客多（MercadoLibre）多年的耕耘和市場教育下，且伴隨著Shopee、SHEIN、速賣通等電商平臺加大對拉美地區尤其是巴西等地物流、倉儲等基建投資，“拉美‘掘金’，首站巴西”的聲勢也逐漸在跨境電商領域內響起。想要在巴西分得一杯羹的跨境賣家，有必要對巴西電商市場的情況了解一二。接下來就跟隨小編的視角，走進巴西。【更多巴西選品攻略和市場機遇，可點擊（報名）9月12日，美客多2024新賣家招募大會】

首先，熱銷品類上。數據顯示，在巴西，時尚配飾、健康美妝和家用電器的訂單量較大，而手機、家用電器和電子設備的銷售額最高，體育休閑產品、廚房用品、寵物用品則是巴西市場的潛力品類，預計未來仍將繼續增長；購買習慣上，根據2021年的數據，購買跨境電商產品的巴西消費者占比為68%，其中一半以上是通過移動端實現。

此外，傳統文化以及宗教信仰的影響下，巴西人對“13”這一數字忌諱較深，對于紫色、棕黃色和深咖啡色也不太中意，如果產品中含有這些顏色，可能會影響品牌形象。偏好上，受歐美影響，巴西消費者普遍偏好品牌產品，但對價格也比較敏感，尤其喜歡購買大品牌低于市場價的產品。

那么，在巴西究竟什么樣的產品比較好賣呢？主要包括以下幾類：

一、3C

調研顯示，手機殼&保護膜、音頻設備、智能設備&智能手表&配件、充電線&充電器是Shopee巴西站點最為熱銷的幾款3C產品。巴西男性消費者偏好耳機、智能穿戴和游戲類產品，女性則傾向于手機殼、自拍配件等，且巴西人大多使用的安卓手機，針對安卓用戶的3C產品的受眾會更廣。

二、美妝護膚

巴西女性的妝容傾向于歐美風格，比較夸張、大膽和多元化。巴西人也喜歡美黑，粉底偏小麥色調的需求會更高，假睫毛、眼線，以及色系張揚的眼影盤基本算是化妝人士的標配，另外防曬也必不可少。巴西人會在一些節日期間集中購買美妝護膚類產品，這點值得注意。

三、時尚飾品 

不僅妝容風格偏歐美，穿搭上，巴西也比較向往歐美風，環形穿孔發飾和時尚太陽鏡通常都熱銷。在狂歡節等節假日期間，亮晶款發飾和夸張帽子也會受到歡迎。

四、家居生活

收納神器、小家電以及一些低價的家居產品在巴西非常受歡迎。巴西人的室內裝修風格接近地中海風格，貼紙和家居裝飾也備受喜愛。

五、戶外運動 

巴西人熱衷于戶外運動，因此戶外露營裝備、騎行裝備、登山裝備和健身用品都是非常不錯的品類。

六、服飾

男裝、女裝和童裝都是當地熱銷的大品類。在選擇服裝時需要先了解當地的時尚風格，巴西當地的時尚風格類似于歐美。

封面圖源/圖蟲創意

（來源：雨果快報）