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2023-09-05 17:55
由于國內外市場環境影響，訂單量極急劇減少，東莞一家已經營21年的五金大廠宣布停業，一批員工不得不選擇再就業，事件引發行業內外關注。據行業人士透露，這家五金大廠也有不少產品出口到海外市場，部分跨境賣家也曾與其合作，一夕倒下，有些遺憾，對于五金類目的合作賣家會有影響。
另一方面，在7月大促之后，跨境賣家近期也感受到單量的下滑比預想中嚴重，除了平臺前端多個變化造成流量波動，海外消費持續萎靡亦是重要因素。
01
五金大廠悄然倒下
雨果跨境查詢天眼查信息發現，這家宣布停業的五金制品有限公司，成立于2002年，位于廣東省東莞市，主要從事各類五金產品的制造，企業注冊資本850萬港元。
8月28日，這家已成立21年的老牌五金工廠向全體員工發布一則《停業通知》，通知稱，因受市場環境影響，訂單急劇減少，致公司難以維持，經公司慎重考慮，決定于2023年9月28日停產結業。
從上述通知可見，五金老廠倒下的直接原因是訂單下滑嚴重，對于工廠而言，沒有在手訂單，無力支撐龐大的人工、廠房、機器設備維護等開支。
同時，宣布停業之后，將有一批員工面臨再就業問題。對此，上述公司在通知中表示，近期會開始清算全體員工的工資以及賠償事宜。與部分企業老板跑路相比，這家五金工廠提前一個月通知并且承若補償的做法已經勝過太多。
據雨果跨境了解，東莞是我國的五金產業基地之一，五金制造業是東莞的支柱產業之一，涵蓋多個領域，包括機械零部件、電子元器件、建筑五金、家居五金等。五金制品種類繁多，其中比較常見的有門鎖、門把手、水龍頭、插座、開關、廚房用具、鋼制家具等。這些產品廣泛應用于建筑、家具、家居、電器等領域。當地的許多五金制品企業與國內外客戶建立了長期合作關系。
但據行業人士分析，在海外需求萎靡的市場形勢下，五金制品行業也受到一定沖擊，加之市場競爭激烈，原有的產業優勢不再，企業開始紛紛轉型和調整，“東莞許多工廠是做代工服務的，雖然產品優質，但沒有品牌，附加值低。據我了解，當地五金飾品工廠的會通過外地的電商公司銷售到海外，但自身的渠道有限，這是需要突破的一個瓶頸。”
無獨有偶，雨果跨境發現，東莞另一家工廠原本放假至8底止，希望9月份開始可以正常開工，但由于訂單不足，廠方不得已繼續放假，通知顯示其放假時間暫定為9月1日起至2024年2月止，長達6個月！工廠還稱，放假其間，在虧本情況下，將盡責任及義務繼續為員工購買企業養老保險(以保障員工在法定退休年齡都能領到退休金)，并每月依時發放基本生活費用，“希望廣大員工理解、支持配合廠方決定，同甘共苦共渡難關。”
一位資深外貿行業人士指出，今年來自歐洲的外貿訂單有所下滑，這種下滑更多因素在于大環境影響，而且歐美也在倡導制造業回流，給當地企業各種補貼，可能后面依然會轉向中國采購，不過可能需要兩三年左右的時間才能恢復到之前的訂單水平。
五金工具大賣巨星科技上半年營業收入52億元，同比下降15.86%。巨星科技分析認為，全球工具市場整體需求延續2022年以來的疲弱態勢，產品海外總體庫存有所下降但仍處于高位，使得行業整體銷量繼續下滑。此外，受總體庫存較高及終端需求下滑影響，激光測量儀器業務整體出現下降。
02
平臺變動導致單量短期下降
缺訂單不只是工廠，跨境賣家近期也感受到單量下滑：
“今天亞馬遜又是慘不忍睹的一天。”
“這幾天都好慘淡。”
“今年可能還是品類沒做好，好多listing沉下去比較快。”
“今天人家放假過節去了，理由早想好了。”
美國9月份有Labor Day，也就是勞動節，時間是9月的第一個星期一。勞動節是美國全國性的節日，放假一天，以示對勞工的尊重。雖然假期會有一定影響，但單量低迷狀態之久卻超乎賣家意料。許多賣家猜測可能是亞馬遜平臺近期的前端改動頻繁，大刀闊斧地對流量分發方式進行改革。
首先是五點描述的折疊。亞馬遜前臺Listing頁面的的五點描述被折疊了，僅顯示“About this item”字樣。想要查看五點描述的話，需要點擊才可查看。五點描述是Listing中僅次于標題的內容，它也是亞馬遜識別Listing與關鍵詞相關的重要部分。好的五點描述可以大大提高轉化率。如果五點描述折疊的功能全面實行，賣家運營優化的重點也將隨之改變，圖片和視頻的重要性將更加突出。
再者是review的展示形式變化，只顯示一顆星和多少比例的四星、五星。在改版之前顯示的是review數量、評分信息。將評論數量展示換成百分比的形式展示，無疑是在弱化評論數量的優先級。此舉利于新品的推廣，有賣家稱最近新品起量明顯加快，或與此有一定關系。
還有QA折疊，不是像五點描述一樣簡單的折疊，而是一次性隱藏，消費者必須關鍵詞搜索才能找到，有賣家認為這是把更多的版塊給到廣告位和商品圖片以及視頻。
此外，近期，亞馬遜已一個新的變化是將review內容按照產品的性能、特征進行分門別類，并給出用戶的綜合評分，比如產品的舒適性、耐用性、性價比等維度。
上述規則的變化雖然尚在測試階段，尚未全站推廣，但對于亞馬遜賣家的后續運營將產生重大影響，老產品老鏈接的優勢正在被一步步消解，新產品新鏈接有機會脫穎而出，短期內單量可能會有明顯的起伏，甚至可能影響今年的旺季備戰，賣家需提前測試并調整適應。（文/雨果跨境 柯詩文 封面/圖蟲創意）
（來源：雨果跨境編輯部）
