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在實(shí)際實(shí)踐中，跑產(chǎn)品Feed（商品詳情組）+素材資源的組合方式的效果不一定令人滿意，"素材花費(fèi)多且效果不好"這樣的情況不在少數(shù)。我們不妨把思路打開(kāi)，試試讓Pmax跑純產(chǎn)品，讓谷歌直接去展示我們的Shopping廣告，同時(shí)又規(guī)避掉YouTube、GDN等其他模塊的展示，原理上來(lái)說(shuō)這樣的投放方式就是等于只跑購(gòu)物廣告，對(duì)于購(gòu)物本來(lái)就表現(xiàn)好的商家來(lái)說(shuō)，這種投放方式非常值得一試。

眾所周知，Pmax效果最大化廣告系列，可以在谷歌生態(tài)的多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行廣告展示。但在實(shí)際實(shí)踐中，跑產(chǎn)品Feed（商品詳情組）+素材資源的組合方式的效果不一定令人滿意，"素材花費(fèi)多且效果不好"這樣的情況不在少數(shù)。

我們不妨把思路打開(kāi)，試試讓Pmax跑純產(chǎn)品，讓谷歌直接去展示我們的Shopping廣告，同時(shí)又規(guī)避掉YouTube、GDN等其他模塊的展示，原理上來(lái)說(shuō)這樣的投放方式就是等于只跑購(gòu)物廣告。對(duì)于購(gòu)物本來(lái)就表現(xiàn)好的商家來(lái)說(shuō)，這種投放方式非常值得一試。

谷歌廣告新思路：Pmax只跑純產(chǎn)品Feed你試過(guò)嗎？

如果我們要跑純Feed的Pmax廣告，我們會(huì)遇到下面兩種情況。

情況一：新廣告系列

對(duì)于新的Pmax系列，當(dāng)我們?cè)O(shè)置到素材資源組-->素材資源的這一part時(shí)，我們要保持"素材資源"里的信息是空的，其余的廣告設(shè)置均正常設(shè)置即可。

谷歌廣告新思路：Pmax只跑純產(chǎn)品Feed你試過(guò)嗎？

這里我們需要注意的是：系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)自動(dòng)添加徽標(biāo)，所以要檢查徽標(biāo)項(xiàng)，如果系統(tǒng)自動(dòng)添加了，我們點(diǎn)進(jìn)去取消勾選即可。

這樣，我們就成功新建了一個(gè)素材資源空白的跑純Feed的Pmax系列了。

情況二：已有Pmax系列轉(zhuǎn)跑純Feed

對(duì)于已有的Pmax系列，我們選中帶有"素材資源"的素材資源組，點(diǎn)擊"已啟用"，改成"暫停"；然后新建一個(gè)"素材資源"空白的素材資源組即可。

谷歌廣告新思路：Pmax只跑純產(chǎn)品Feed你試過(guò)嗎？

拓展

既然有純跑產(chǎn)品Feed的Pmax，那么有沒(méi)有純跑素材的Pmax？相信聰明的你心里肯定已經(jīng)有了答案，當(dāng)然是有的，設(shè)置也非常的簡(jiǎn)單。

對(duì)于ToB的賣家，因?yàn)闆](méi)有GMC，每個(gè)Pmax廣告系列都是純跑素材的。

對(duì)于ToC的賣家，新建廣告系列時(shí)，在"請(qǐng)選擇一個(gè)Merchant Center賬號(hào)"時(shí)把叉號(hào)給點(diǎn)了，不選擇任何的Feed即可得到一個(gè)純跑素材的Pmax。

谷歌廣告新思路：Pmax只跑純產(chǎn)品Feed你試過(guò)嗎？

總結(jié)

作為谷歌廣告的"親兒子"，Pmax即將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)迎來(lái)比較成熟的階段，一方面我們要打開(kāi)思路，靈活地去測(cè)試廣告的組合形式；另一方面，Pmax系列的兩個(gè)核心優(yōu)化思路在于受眾人群定位&素材制作，需要賣家根據(jù)自家的實(shí)際情況去多多研究和挖掘。

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文章圖片來(lái)源：Google Ads網(wǎng)頁(yè)截圖

（來(lái)源：Kenyth）

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