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激烈競爭中，亞馬遜尚未在拉美市場“封神”

海外營收占比縮減至1/4

2023年，阿根廷電子商務(wù)平臺MercadoLibre（美客多）的市場表現(xiàn)出色，由于金融科技業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，其利潤翻了一番。該平臺也曾被譽為“拉丁美洲版亞馬遜”，但甚至連亞馬遜“本遜”也并沒能對其構(gòu)成太大的威脅。【（點擊報名）參加9月12日·杭州美客多2024新賣家招募大會】

此外，MercadoLibre對金融軟件的重視愈發(fā)凸顯。近年來，飆升的通貨膨脹使阿根廷經(jīng)濟增長疲軟，該公司的支付服務(wù)Mercado Pago成為了一種貨幣對沖工具，利用其投資功能防止阿根廷比索貨幣貶值導(dǎo)致民眾存款隨之“蒸發(fā)”。

與盤踞本土市場已久的MercadoLibre相比，為何全球擴張的亞馬遜難以在拉美市場實現(xiàn)發(fā)展質(zhì)的飛躍？

中東市場中，亞馬遜與當(dāng)?shù)匾患颐麨?Souq 的電子商務(wù)公司競爭多年，最終以5.8 億美元收購該公司。此外，亞馬遜在印度市場的表現(xiàn)也稍好些，但也僅與Flipkart 和BigBasket這兩大平臺處于“戰(zhàn)平狀態(tài)”。目前而言，亞馬遜在這些市場中的競爭結(jié)果都不算失敗，但其作為美國最受歡迎的電商平臺地位似乎并沒有帶來太大的海外競爭優(yōu)勢。

僅從營收來看，亞馬遜的國際業(yè)務(wù)顯得更加“不起眼”。最近發(fā)布的財報中，亞馬遜只有1/4的零售額來自北美以外地區(qū)，但在2008年，這一數(shù)字則接近1/2。更能說明問題的是，過去一年，亞馬遜北美地區(qū)的業(yè)務(wù)增長速度超過了其他地區(qū)，天平進一步向其主場傾斜。

主要資金量生發(fā)于北美市場，擴張至拉美地區(qū)的亞馬遜則更像是一個遠程的服務(wù)托管商，而未能碾壓土生土長的電商平臺。

封面圖源 | 圖蟲創(chuàng)意

編譯 | 雨果跨境劉志偉

激烈競爭中，亞馬遜尚未在拉美市場“封神”