（圖片來源：MercadoLibre）

2023時尚流行元素、色彩及主打單品

時尚是電商市場最為成熟的細分品類之一，是拉美地區消費者的心頭好，長期穩居該地區零售電商銷售額亞軍，也是巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞市場的訂單量占比最高的零售電商品類。

據Statista Digital Market Outlook預測，到2027年，拉美地區電商零售行業的時尚品類的銷售額將超過600億美金，僅次于消費電子品類。

（時尚品類熱銷單品&熱搜詞）

通常，我們把時尚品類分為：服飾、鞋履、配件3大細分類目，其中，服飾的市場份額占比最大。

放眼整個拉美市場，女裝的銷售額最高，且是男裝和童裝的總和；有意思的是，墨西哥男裝的銷售額卻常年占據服飾市場的榜首，而童裝的銷量則高于男裝和女裝，并有望在2027年達到1500萬件。

■最熱賣的服飾是夾克&外套；

■最熱賣的鞋履是運動鞋，增長率最高的是戰術靴；

■最受歡迎的時尚配件是背包，增長率最高的是手提箱。

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如下表，墨西哥站點時尚類目下的眾多細分品類年增長率均超過150%。

墨西哥時尚品類熱搜詞：

（熱賣尺碼&當地尺碼對照表）

服飾類商品的退貨率相對于其他商品會更高，主要原因之一就是尺碼不合適。為了盡可能降低退貨率，產品尺碼要準確貼合當地消費者的身材，不能直接套用歐碼或亞洲尺碼。

拉美人的身材豐滿，曲線明顯，請參照拉美市場服飾熱賣尺碼及對應的維度，尋找與之匹配的供應鏈。

服飾熱賣尺碼：

鞋履熱賣尺碼：

*熱賣指數對應的數字越大，表明該尺碼越熱銷

連衣裙尺碼參考-成人：

連衣裙尺碼參考-兒童：

外套\T恤尺碼參考-女士：

外套\T恤尺碼參考-男士：

外套\T恤尺碼參考-兒童：

褲子尺碼參考-女士：

褲子尺碼參考-男士：

褲子尺碼參考-兒童：

嬰兒服飾尺碼參考：

時尚產品Listing圖片制作規范：

選對產品是打造爆款的第一步，想要listing自帶流量，優質的產品圖片尤其重要，對于時尚類產品來說，圖片對于listing的流量和轉化的影響更大。

商品主圖顯示在搜索結果和瀏覽頁中，是買家對于商品的第一印象。主圖的質量很大程度上影響listing的點擊率，高質量的主圖會給商品帶來更多曝光，清晰、詳實的輔圖也能降低售后投訴概率（特別是買家主動退貨）。

時尚類商品主圖規范

為了保證listing的質量，賣家至少要上傳4張圖片，最多可上傳8張圖片。在制作時尚類商品的主圖時請務必遵循以下規范：

■必須使用白色背景（若產品是白色，可使用灰色或米色背景）；

■必須通過模特或透明的人體模型展示商品（*配飾、兒童服飾只能單獨展示商品）；

■正面、居中展示商品，且商品必須占據圖片的60%-80%；

■商品必須進行適當的打光、熨燙和清潔；

正確商品主圖示例：

制作時尚類目商品的主圖必須注意以下禁止事項：

■不能超過一件商品或模特（套裝除外）；

■不能使用自拍；

■不能使用模糊不清的圖片；

■不能帶有logo、文字、水印、二維碼、邊框或聯系方式；

■不要在主圖上顯示商品的尺寸；

■商品不能折疊、使用衣架，或過暗；

時尚類商品輔圖制作指南

一條合格的Listing至少要上傳3張輔圖，商品的輔圖應該展示從不同的角度展示商品的特性，如：材質、設計，細節等。

背面與商品正面視角一樣即可。

細節

局部展示商品有特色的紋理、面料、工藝、設計等。

全身

保留模特的所有部分，展示商品上身的整體效果圖，需要注意與之搭配的服裝，不要喧賓奪主。

時尚配件的輔圖可以通過模特穿戴進行展示，重點在于通過與人體的對比，展示商品的真實尺寸。

請謹記，圖片應該展示真實的商品狀態，給消費者正確的購物期待。圖片越接近商品本身，越能避免售后問題！

美客多2023潮流指南

根據拉美的時尚流行趨勢和消費者偏好，美客多發布了2023潮流指南，直擊拉美市場時尚產品需求。在報告中，你會看到拉美大熱元素、流行色彩、時尚單品、熱賣配件等眾多時尚風向標~

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（編輯：江同）

（來源：MercadoLibre ）

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