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2015-05-21 12:05
2015年4月同店銷售額結果
亞馬遜：4月份同店銷售額增長22.6%，較3月的24.6%略有下降。
eBay：4月同店銷售額增長5.8%，較3月的7.3%略有下降。相當于comScore預測的電子商務行業平均增長15%的1/3。我們將在報告中進一步介紹有關eBay內部情況的細節
其它第三方平臺（簡稱3PM）：4月份同比增長2.6%，比3月份增長了0.4%。有些第三方電商平臺正面臨著電商平臺的逆風。Buy.com收購了Rakuten，重新命名為Rakuten Shopping (或只是Rakuten)，在過去一年里流量急劇下降。據compete.com統計，其年比流量下跌超過30％。其推出的新模式和品牌都沒有引起消費者的共鳴。
比較購物引擎（CSE）：4月份同比增長4.9%，而3月份是下滑6.7%。比較購物引擎的超預期增長主要是因為谷歌購物的強勁增長拉動的。我們將在本報告中闡述PLA/谷歌購物的細節。
搜索（谷歌的AdWords和必應/雅虎的AdCenter）：4月份同比增長2.3%。低于3月份的4.2%。
2015年4月同店銷售額圖表
2014年4月至2015年4月的同店銷售額數據和走勢：
eBay詳情
eBay 2015年4月份的同店銷售額增長5.8%，數據如下：
eBay拍賣：同比下降21.6%，比3月份的27%有所增長。
eBay固定價格：同比上升6.4%，低于3月的8.6%。
eBay汽車（零部件和配件）：P+A 4月份大幅增長11.4%，3月份為13.2%。eBay汽車（零部件和配件）繼續是eBay同店銷售額結果的亮點,是eBay中增長最快的板塊。
下圖是eBay連續12個月的同店增長走勢。
亞馬遜詳情
2014年4月，我們發布了有關FBA的兩項新數據：
?FBA百分比：這個數據衡量通過ChannelAdvisor暢路銷平臺進行的亞馬遜總交易額（GMV）的百分比，商品通過FBA配送并跟蹤同比數據。2015年4月，37.3%的亞馬遜總交易額通過FBA配送（2014年11月達到53%的高水平）。追溯到一年前，2014年4月通過FBA配送的GMV是27%，這是一個38.2%的年度FBA增長。
?非亞馬遜的FBA百分比：我們看看FBA帶動的總交易額，以及非亞馬遜銷售（網站、其它第三方平臺、付費搜索、比較購物引擎等）配送的百分比。2014年4月，1.8%是非亞馬遜配送的。在2015年4月，增長至2.2%，增長幅度為23.4%。
下面是2015年4月份的搜索數據：
注：2015年4月vs.2014年4 月同比
4月，付費搜索同店銷售額2.3%，主要原因是點擊量下降0.4%、平均訂單值（AOV）同比增長2.8%至163.81美元，轉化率（CR）增長3%至5.2%。CR和AOV的增長促使零售商的競價更精準，因此CPC增長到11.3%，這是非常有趣的，因為從上一年9月份開始，CPC一直是出于下滑的趨勢。因為CPC增長，成本增加了10.9%。
谷歌購物的補充數據
2012年9月，我們發布了有關谷歌購物的一套新數據。下面是2015年4月份谷歌購物/PLA的補充數據：
總起來說，谷歌購物4月份同比增長26.9%，遠高于3月的21.3%。轉化率比去年同期的2.43%上升4.1%至2.52 %。AOV比去年同期的98.98美元增長17.7%至116.51美元。
結論
2015年4月，亞馬遜、谷歌購物、eBay汽車P+A分類和其它第三方平臺的增長速度高于comScore估計的電子商務平均增速15%，而eBay固定價格/拍賣、搜索和比較購物引擎的增速低于這個基準速度。五月份和六月份分別有母親節和父親節，我們將會繼續研究這一節日的同店的銷售報告。
