（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

對于電商領(lǐng)域的廣告主來說，是否值得吸引已經(jīng)訪問過我們網(wǎng)站但沒有購買任何東西的用戶呢？答案一定是必然的。對于這些未進(jìn)行購買的消費者來說，我們?nèi)匀挥修k法將他們轉(zhuǎn)化為買家，但普遍情況下需要進(jìn)行手動設(shè)置。然而通過重定向營銷，您不必等待他們回到您的網(wǎng)站，而是可以將他們吸引到您的應(yīng)用程序或移動網(wǎng)站，通過在他們使用移動設(shè)備時向他們提供足以滿足他們購買需求的個性化廣告服務(wù)，這種廣告技術(shù)稱為移動重定向。

移動端中的重定向，你需要了解什么？移動重定向類似于PC端重定向，但它針對的是移動設(shè)備的用戶，并且廣告是在移動環(huán)境中顯示的。有兩個主要的生態(tài)系統(tǒng)允許用戶在移動設(shè)備上利用互聯(lián)網(wǎng)連接：

=Mobile Web

=Mobile APPS

移動重定向是如何工作的？

在我們內(nèi)部創(chuàng)建的廣告在移動網(wǎng)絡(luò)和PC生態(tài)系統(tǒng)中的工作方式幾乎相同。個人通過瀏覽器 cookie 被識別，并在客戶網(wǎng)站的移動版本上被標(biāo)記。APPS 生態(tài)系統(tǒng)的情況略有不同，因為移動應(yīng)用程序中沒有 cookie 識別機制，用戶是根據(jù)一個單獨的廣告ID來識別的。根據(jù)操作系統(tǒng)的不同，有兩種類型的 ID：IDFA (iOS) 和 AAID (Android)。然而，總的來說，PC和移動端重新定位的整個過程是相似的。

個性化廣告在移動重定向活動中的重要性正確的方法對于推廣取得成功至關(guān)重要。首先需要向單個用戶表明您了解他們的需求，并且您的應(yīng)用可以幫助他們實現(xiàn)目標(biāo)。個性化是重新定位移動用戶的重要部分，尤其是在重新定位具有大量庫存、廣泛客戶群和/或具有（廣泛）特定品味的客戶的移動應(yīng)用程序用戶時，它能夠使其真正發(fā)揮出效果。通過展示個性化廣告，您可以幫助您的用戶更快地找到他們喜歡的產(chǎn)品和服務(wù)。放棄購物車是電商中個性化重定向的絕佳機會。如果用戶將一條褲子添加到他們的購物車，然后分心并離開了應(yīng)用程序，您可以使用他們之前感興趣的相同產(chǎn)品重新定位到他們并說服他們進(jìn)行購買。

移動重定向的有優(yōu)點有哪些

1、觸達(dá)到正確的受眾

尋找和吸引新消費者可能既費時又費錢，而吸引那些已經(jīng)訪問過您的網(wǎng)站或下載過您的應(yīng)用程序的人則可以更有效率。通過重新定位，您可以將資源花在那些已經(jīng)對您的offer現(xiàn)出一定興趣的人身上。

2、增加轉(zhuǎn)化

在重新定位移動用戶時，您可以營造一種緊迫感。如何做到這一點呢？可以在適當(dāng)?shù)臅r候通過有趣的offer吸引潛在客戶的注意力，并重復(fù)您的信息以激勵他們重新訪問您的網(wǎng)站或應(yīng)用程序。創(chuàng)建特別折扣可以幫助您鼓勵用戶再次使用您的應(yīng)用或訪問您的網(wǎng)站。只需提出一個有趣的Offer，并通知用戶即將到期的每日、每周、每月或季節(jié)性銷售，或者僅在有限時間內(nèi)有效的特定于客戶的促銷代碼或折扣。

3、更高的參與度

在 Web 和移動應(yīng)用程序中有多種類型的客戶。每個群體都以特定的方式呈現(xiàn)。他們包括：

=訪客 (visitors)：只查看您Offer或使用應(yīng)用程序，但從未真正購買過的人。

=購物者 (shoppers)：他們通過將產(chǎn)品添加到購物車來表達(dá)他們的積極興趣，但由于某種原因（即價格太高）從未下過訂單。

=買家 (buyers)：之前至少購買過一次產(chǎn)品的活躍客戶。

即使消費者延遲購買產(chǎn)品(訪問者或購物者),重新定位活動也可以讓他們再次回來并激勵他們與應(yīng)用程序或網(wǎng)站互動。當(dāng)然，您完全可以利用個性化廣告，給他們一個重要的參與理由。

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（編輯：江同）

（來源：RTB House）

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