近日，TikTok宣布了一項名為“Search Ads Toggle”的廣告功能，允許廣告商在其應(yīng)用程序中的搜索結(jié)果頁面投放廣告。

該功能目前已在美國正式上線，其他地區(qū)還在測試中。這是TikTok首次開放搜索廣告投放，其針對的主要是具有明確搜索意向的用戶。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，參與測試的品牌在測試期間，Clinique的轉(zhuǎn)化率提高了441%，點擊率提高了51%，廣告召回度提高了7.4%。此外，與非搜索廣告相比，DIBS的轉(zhuǎn)化量提高了8%，轉(zhuǎn)化率提高了6倍，每次轉(zhuǎn)化費用降低了22%。

從結(jié)果來看，TikTok 本次開放的廣告功能對于賣家來說無疑是一個好消息，意味著能讓品牌商家花更少的錢，獲得更多曝光的機會。

目光轉(zhuǎn)到東南亞。

在上周，TikTok Shop 宣布將大幅下調(diào)跨境保證金，大力扶持商家在平臺上賣貨，降低賣家運營成本。

據(jù)了解，在官方發(fā)布的 TikTok Shop 跨境賣家保證金政策中，東南亞國家的類目保證金已經(jīng)全部調(diào)整為90美元，8月24日起已正式生效。

簡單來說，就是新入駐的賣家，按照入駐指引繳納90美元/站點的保證金即可。已入駐且已按照往常金額繳納保證金，金額大于90美元的賣家，可在商家后臺申請退回超過90美元部分的保證金金額。需要特別注意的是，保證金的退回（部分&全部）僅限對公賬戶退回。

接下來，進(jìn)入本期（2023年8月21日—8月27日）TikTok Shop 美國站“品類周榜”及“店鋪周榜"銷量數(shù)據(jù)分析，幫助賣家及時了解 TikTok Shop 最新市場現(xiàn)狀，掌握選品趨勢。

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“箱包”類目走紅 TikTok

本期 TikTok Shop 美國小店的品類榜單中，“美妝個護(hù)”類目的周銷量有所下降，但依然是小店的熱銷類目，而除“美妝個護(hù)“外，其他類目的本期周銷量均出現(xiàn)明顯的提升。

本期“箱包”類目異軍突起，取代“時尚配飾”類目首次登上 Top 排名榜單，目前位列第九位，周銷量達(dá) 13183 件，周銷售額約 428 萬人民幣。

顯然受返校季的影響，可能是使“箱包”類目在近期出現(xiàn)不同程度需求增長的主要因素。此外，本期新上榜小店中一款“西部小帆布手袋手提包”的走紅也直接拉動了箱包品類的銷量增幅。

本期前三品類榜單排名為：榜一“美妝個護(hù)”品類的周銷量 163,908 件，周銷售額約 4000 萬人民幣；榜二“女裝及內(nèi)衣”品類的周銷量 97,375 件，周銷售額約 2466 萬人民幣；榜三“收藏品”品類的周銷量 35,409 件，周銷售額約 1065 萬人民幣。

榜單見下圖：

（點擊圖片查看大圖）

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“卷發(fā)器”熱度持續(xù)，“帆布手袋包”成本周新晉爆品

本期小店 Top10 榜出現(xiàn)大幅度變動，共上榜了四家新品牌小店，分別是：

• 位列本期榜單第二位，主營“箱包”類目的小店 Top lanet，其店鋪爆款是“西部小帆布手袋手提包”。

• 位列本期榜單第三位，主營“女裝與女士內(nèi)衣”類目的小店 Kali Rose Boutique ，其店鋪爆款是“加墊羅紋運動文胸”。

• 位列本期榜單第九位，主營“美妝個護(hù)”品類的小店 The Wally Store，其店鋪爆款是“頭發(fā)與身體香氛噴霧”。

• 位列本期榜單第十位，主營“女裝與女士內(nèi)衣”類目的小店 OReillys Boutique ，其店鋪爆款是“朱麗葉抹胸”。

從整體排名數(shù)據(jù)上看，榜一小店 The Beachwaver 的爆款產(chǎn)品“The Beachwaver”的熱度仍在持續(xù)拔高，單周賣出 25339 件的銷量，小店單周銷售額高達(dá) 928 萬人民幣。另外，榜三小店與榜十小店所帶火的兩款“內(nèi)衣”產(chǎn)品，似乎正是對近期 TikTok 盛行“無胸罩”趨勢的回應(yīng)。

據(jù)悉，受該趨勢的影響，運動內(nèi)衣、塑身連體衣等一系列擁有內(nèi)置胸部支撐的服飾正在 TikTok 走紅，成為女性消費者追捧的熱銷產(chǎn)品。

本期榜二位小店 Toplanet 的店鋪產(chǎn)品“西部小帆布手袋手提包”在上周賣出了 6207 件，成為本期 TikTok Shop 美國小店周榜新晉爆品，一同拉動了本期“箱包”類目的銷量增長。

從特看數(shù)據(jù)觀察到，該款產(chǎn)品在 8 月9 日被一位名為 @sahiras25 的 TikTok 博主帶火，單日就售出 1787 件。上周經(jīng)過多位帶貨博主的視頻強推下才使其迅速走紅。

目前，這款“西部小帆布手袋手提包”在 TikTok 美國小店的單價為 59.99 美元，平臺與其相關(guān)聯(lián)的帶貨視頻數(shù)共 95 條，總關(guān)聯(lián)達(dá)人達(dá) 30 位，總銷售額約 89 萬美元。

本期前三品類榜單排名為：榜一店鋪名 The Beachwaver ，周銷售額約 927 萬，榜二店鋪名 Toplanet，周銷售額約 253 萬；榜三店鋪名 Kali Rose Boutique，周銷售額約 514 萬。

榜單見下圖：

（點擊圖片查看大圖）

數(shù)據(jù)說明：

1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023年8月21日-8月27日；

2、榜單中銷售額的貨幣單位為人民幣元；

3、本榜單數(shù)據(jù)由特看科技提供，均為預(yù)估值，非官方全量數(shù)據(jù)，或有出入，敬請諒解。

4、關(guān)注公眾號【留美小哥玩社交】，回復(fù)“干貨”領(lǐng)取 TikTok 干貨包合集。

（封面/圖蟲創(chuàng)意）

（來源：跨境愛T哥）

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