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2023-08-21 18:07
亞馬遜前臺似乎有著“深藏不露”的態度，再一次嘗試更新功能，竟對于之前高度重視的“五點描述”做了折疊處理！
01.
“五點描述”遭到折疊
在前不久搜索頁面的評論數量改為展示好評率后，近日，亞馬遜前臺的PC和移動頁面又有了顯著的變動。在產品詳情頁，過去備受重視的“五點描述”欄目現已被折疊起來。
例如，在PC端瀏覽詳情頁時，原本位于標題和規格之下的“About this item”部分，用以展示“五點描述”的部分并未直接展示，而是被折疊。用戶需點擊旁邊的按鈕來查看全部內容。
在移動端上，“About this item”這個部分大多數內容都已被折疊，用戶基本只能初步瀏覽到詳情描述的第一條。
“五點描述”一直是消費者獲取產品知識的關鍵部分。對于大多數在亞馬遜工作的運營人員，如何精煉產品標題和這五點描述幾乎是他們首次培訓的重點內容。但現在，這一核心部分竟面臨平臺的修訂！
這樣的調整，意味著對于賣家而言，選品策略的優先級大增。如果產品在初次展示階段未能吸引到消費者，而詳細的描述再不被立即展示，贏回顧客就更為困難了。持續地為消費者帶來他們所需的產品，以滿足平臺對高轉化率產品的要求，是賣家成功的基石。
另外，類似于以往的評論數量隱藏做法，此次改動對產品主圖的點擊和轉化提出了更高標準。在文本內容大大減少的情況下，圖像變得至關重要，直接影響消費者的購買決策。
需要強調的是：確保主圖能夠激發消費者點擊甚至購買的興趣，這已經成為運營的焦點。不論是企業高管、運營還是設計團隊，接下來的任務是加強對本地文化的感知，塑造更具吸引力的主圖。
02.
AI評論摘要大規模應用
除五點描述外，產品詳情頁面中的另一關鍵部分，即評論部分，已經廣泛地應用AI摘要功能。
在亞馬遜的移動版中，產品詳情里都配備了AI評論摘要，當消費者滑至評論區的頂部時，就能看到AI為他們提供的評論概覽。這意味著他們無需再深入閱讀，就可以迅速掌握產品的整體感受，并可能立即點擊“Add to Cart”進行購買，從而提高交易效率。
兩大變革下，推出消費者真正需求的“優質產品”已變為核心。即使擁有眾多運營策略，如果不能與平臺策略同步增加交易效率，終將面臨失利！這促使每個賣家從產品開發階段開始，就應立志成為其細分市場的領軍者！
在確保選對產品的同時，也需重點提升首圖點擊率和頁面轉化效果，才能確保在競爭中脫穎而出！
（來源：跨境小知）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
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