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2015-05-20 09:01
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阿里巴巴(Alibaba)推出了旨在打擊假貨的技術。目前該公司正因旗下網站上假貨泛濫而受到越來越大的壓力。
這家中國電商集團推出了類似二維碼（構成一個正方形的條碼，能夠被智能手機掃描和讀取）的新符號，如果阿里巴巴的線上賣家提出要求的話，這種難以被復制的符號將成為商品標簽的一部分，以確保商品為正品。
這一宣布是為了說服奢侈品牌加入阿里巴巴的線上市場——歐萊雅(L’Oréal)和巧克力生產商費列羅(Ferrero Rocher)已經在使用這一技術，而眼下這家世界第二大互聯網企業（以市值計）正因其平臺上的商家被指售賣假貨面臨麻煩。
最新的一起挫折是，總部位于巴黎、旗下擁有古馳(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)等奢侈品牌的開云集團(Kering)在紐約起訴阿里巴巴，聲稱這家總部位于杭州的企業共謀參與了其網站上的假貨銷售。阿里巴巴稱指控“并無任何依據”，“是無用的”，表示將抗辯。
近月來針對假貨的擔憂日益增加，阿里巴巴的股價從去年11月中旬每股119美元的最高點，跌至5月5日的79美元，創下去年9月募資規模創紀錄的首次公開發行(IPO)以來的最低紀錄。
5月7日，阿里巴巴任命了新的首席執行官，此舉推動股價收復部分失地。
今年1月，中國監管機構批評阿里巴巴的電商網站上充斥著假貨，這驚嚇了投資者，在一定程度上導致阿里巴巴股票當月遭到拋售。
針對假貨的擔憂也讓阿里巴巴損失了一些商業機會。本月，法國奢侈品企業路威酩軒集團(LVMH)旗下的國際美妝零售商絲芙蘭(Sephora)選擇在阿里巴巴的對手京東商城(JD.com)上開設首家在華線上商店，稱此舉在一定程度上是出于打擊假貨的考慮。
此類國際奢侈品牌正是阿里巴巴“Blue Stars”新平臺瞄準的目標。該平臺旨在幫助商家進行市場營銷、追蹤銷售、以及打擊假貨，以色列初創企業視覺碼(Visualead)開發的二維碼技術將被應用于這個平臺。
阿里巴巴1月斥資500萬至1000萬美元入股視覺碼。兩家公司均表示，該技術眼下免費向賣家提供。
