Wish是一個(gè)新興的移動(dòng)電商，其App上銷售的產(chǎn)品物美價(jià)廉，包括非品牌服裝、珠寶、智能手機(jī)、淋浴噴頭等，大部分產(chǎn)品都直接從中國(guó)發(fā)貨。

Wish提供價(jià)格非常便宜的產(chǎn)品，原價(jià)2470美元的男士手表只要69美元，89美元就能買到價(jià)值399美元的防水Wi-Fi照相機(jī)，299美元的高跟鞋現(xiàn)在只要32美元！價(jià)格優(yōu)惠吸引了眾多舊金山消費(fèi)者。

Wish平臺(tái)上所售的商品價(jià)格雖然便宜，但仿冒品較少，而且擁有獨(dú)特的產(chǎn)品推薦方式。

雨果網(wǎng)從《華爾街日?qǐng)?bào)》近日的報(bào)道中了解到： 從送貨速度來(lái)說(shuō)Wish大不如亞馬遜 ， 亞馬遜不斷加快發(fā)貨速度，最快一個(gè)小時(shí)就能到達(dá)，而Wish的供應(yīng)商則是向顧客保證幾周之內(nèi)產(chǎn)品會(huì)送達(dá)，有時(shí)候還會(huì)延期。現(xiàn)在Wish的注冊(cè)賬戶將近1億，是去年6月時(shí)的三倍。目前大約10萬(wàn)的商家在Wish上售賣4000萬(wàn)件產(chǎn)品。

美國(guó)北德克薩斯州大學(xué)國(guó)際電子零售研究中心的高級(jí)負(fù)責(zé)人Richard Last稱：“直接從中國(guó)購(gòu)買產(chǎn)品的跨境零售業(yè)很有市場(chǎng)，Wish目前已經(jīng)取得了成功，”他說(shuō)。

Wish跟eBay類似， Wish也是一個(gè)純粹的第三方在線集市，零售商需要自己解決快遞問(wèn)題，這也就意味著Wish不需要在庫(kù)存上花費(fèi)成本，企業(yè)的管理費(fèi)用開(kāi)支更小。因此，Wish上每筆交易的價(jià)格都會(huì)便宜15%。

31歲的Wish用戶Kristina Lampasi說(shuō)：“除了在Wish，我還能在哪里買到4美元的T恤？”Kristina是賓夕法尼亞州吉布索尼亞人，他在Facebook（Wish主要的營(yíng)銷手段）上看到Wish廣告后下載了app軟件，“雖然質(zhì)量不怎么樣，但是價(jià)格真的很讓人心動(dòng)。””

她表示過(guò)去幾個(gè)月內(nèi)已經(jīng)在Wish上消費(fèi)了大約100美元，購(gòu)買的產(chǎn)品包括襯衣、T恤和衛(wèi)衣，所有產(chǎn)品都花了幾周才送達(dá)。這比其他購(gòu)物網(wǎng)站的快遞速度慢了很多。Wish零售商稱3美元不銹鋼石英表的送貨時(shí)間是33天，價(jià)值10美元的飛行員太陽(yáng)鏡送貨時(shí)間是22天。很多產(chǎn)品都沒(méi)有標(biāo)明制造商。

Wish管理人員稱與其他競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)相比，Wish的優(yōu)勢(shì)在于因?yàn)槭圪u的都不是品牌產(chǎn)品，價(jià)格相對(duì)較低，而價(jià)格高的品牌真品庫(kù)存數(shù)量有限，所以不會(huì)吸引大量售賣假冒品牌產(chǎn)品的商家。

但是Mr. Last表示隨著Wish的發(fā)展，產(chǎn)品庫(kù)存數(shù)量增多，這將很難保證仿冒品不會(huì)出現(xiàn)在Wish上。

其實(shí)Wish上已經(jīng)出現(xiàn)了一些仿冒品，比如一雙沒(méi)有耐克標(biāo)志的仿耐克氣墊跑鞋在wish上售價(jià)為80美元，其他網(wǎng)站的真品耐克氣墊跑鞋是100美元。

Wish由谷歌前任工程師Peter Szulczewski與Danny Zhang創(chuàng)立，在此之前他們?cè)?011年創(chuàng)建廣告技術(shù)公司而遭遇失敗。

33歲的Szulczewski稱，就像在瀏覽購(gòu)物廣場(chǎng)一樣，他希望幫助購(gòu)物者找到他們?cè)静恢雷约合胍纳唐罚愃朴谠谝粋€(gè)購(gòu)物商場(chǎng)中漫不經(jīng)心地尋找商品。Wish在向用戶推薦商品時(shí)基于一種特別的算法，這種算法不僅基于消費(fèi)者購(gòu)買的商品，同時(shí)基于他們查看而最終拒絕購(gòu)買的商品。

紀(jì)源資本的管理合伙人Hans Tung稱這個(gè)推薦程序是他投資Wish的主要原因。

他表示：“如果你在手機(jī)上購(gòu)物，你希望不用瀏覽很多網(wǎng)站就能很快購(gòu)買到你需要的產(chǎn)品。”

很多網(wǎng)絡(luò)零售商稱通過(guò)Wish的App吸引了來(lái)自世界各地的消費(fèi)者。賣家James Wang表示去年十一月在Wish開(kāi)了網(wǎng)店后，他在一個(gè)月內(nèi)出售了200000美元的產(chǎn)品。“當(dāng)用戶打開(kāi)App軟件后，Wish會(huì)通過(guò)自己的方式為用戶推薦合適的產(chǎn)品。”他這樣說(shuō)道，“eBay和亞馬遜的用戶通常都選擇價(jià)格低的產(chǎn)品，而消費(fèi)者有可能并不真正需要這些產(chǎn)品。”

義烏Yan Kun電子商務(wù)公司的首席執(zhí)行官Junny Yu表示公司一個(gè)月內(nèi)在Wish上出售了一百萬(wàn)美元的珠寶、衣服和寵物用品，其中65%的銷售額來(lái)源于美國(guó)，15%來(lái)自英國(guó)，10%是澳大利亞。

他們使用美國(guó)郵政管理局（ U.S. Postal Service）的ePacket網(wǎng)絡(luò)送貨，這樣可以節(jié)省發(fā)貨成本。在許多情況下，通過(guò)該網(wǎng)絡(luò)從中國(guó)向美國(guó)發(fā)貨所需成本并不比在美國(guó)境內(nèi)發(fā)貨的成本更高。

美國(guó)投資公司Avid Park Capital的首席執(zhí)行官Rob Chandra說(shuō)：“坦白地說(shuō)，我喜歡以較低的價(jià)格購(gòu)買一雙看起來(lái)有點(diǎn)像耐克的鞋子。我并不真的需要一雙品牌鞋。”

像許多用戶一樣，他也表示，低價(jià)有助于讓消費(fèi)者接受交貨時(shí)間方面的長(zhǎng)久等待。但是，Wish以后也許有責(zé)任像亞馬遜那樣努力縮短交貨時(shí)間。

“實(shí)際上，我確實(shí)希望我可以購(gòu)買一雙跟耐克類似但價(jià)格便宜的球鞋。”49歲的Avid Park Capital投資公CEO Palo Alto這樣說(shuō)道，“我真不關(guān)心我的襪子是什么名牌，為什么要花錢買名牌襪子？”

和其他Wish用戶一樣，他表示產(chǎn)品的快遞時(shí)間有時(shí)候花了將近一個(gè)月。隨著亞馬遜和其他電子商務(wù)網(wǎng)站縮減產(chǎn)品運(yùn)送時(shí)間，快遞時(shí)間長(zhǎng)將是Wish要面臨的一個(gè)問(wèn)題。

還有一些顧客，比如希爾斯維爾的Nina Heaney就抱怨到Wish商家連消費(fèi)者一些基本的要求都沒(méi)有滿足，她說(shuō)2月時(shí)購(gòu)買的產(chǎn)品6周后才到，而且產(chǎn)品還只送了一半。

Nina表示：“雖然這本皮草雜志非常精美，但是我應(yīng)該不會(huì)再購(gòu)買了，因?yàn)檫@根本不值得用一個(gè)半月的時(shí)間去等一本雜志”。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕 譯審 吳以輝）