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2023-08-10 17:34
2023年，TikTok可謂動作頻頻，為了快速在海外市場中推進社交電商的發(fā)展進程，該平臺正在采取多項措施，以實現(xiàn)其全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)翻兩番的目標(biāo)，即通過TikTok Shop實現(xiàn)年商品銷售總額達200億美元 。
因此，TikTok也開始效仿亞馬遜的業(yè)務(wù)飛輪閉環(huán)，實現(xiàn)市場擴張。TikTok的業(yè)務(wù)飛輪由三個要素組成：媒體、廣告、商業(yè)。亞馬遜的飛輪主要基于商業(yè)打造媒體與廣告業(yè)務(wù)，而TikTok則是從媒體起家，在這之上延伸出其他的業(yè)務(wù)方向。
根據(jù)Jungle Scout的數(shù)據(jù)顯示，只有17%的美國成年人在TikTok上購物 ，這一比例落后于YouTube（23%）、Facebook（21%）和Instagram（18%）。因此，TikTok的業(yè)務(wù)發(fā)展空間依然十分可觀。
為了實現(xiàn)飛輪的快速轉(zhuǎn)動并實現(xiàn)業(yè)務(wù)閉環(huán)，TikTok的采取多管齊下的戰(zhàn)略：
· 押注帶貨直播：TikTok最初專注于復(fù)制中國市場中抖音的成功模式，通過帶貨達人帶動消費者實時下單。然而，這一業(yè)務(wù)模式卻在東南亞以外的地區(qū)面臨著層層挑戰(zhàn)。
· 建設(shè)自有品牌：TikTok在英國推出的Trendy Beat購物區(qū)，Inisder分析師Sky Canaves表示：“該平臺并沒有得到足夠多的關(guān)注，也沒有引起消費者的興趣。”最近，字節(jié)跳動為其自己的圖書出版品牌8th Note Press申請了商標(biāo)，這可以幫助該平臺可通過其#BookTok話題視頻進行變現(xiàn)。
· 激勵賣家：TikTok Shop在美國尚未取得成功，因為據(jù)報道它很難吸引商家。據(jù)彭博社報道，2023年6月，為了發(fā)展其電商業(yè)務(wù)，TikTok為商家提供免費列表 、免費送貨、零傭金以及倉儲空間等一系列福利大禮包。
封面圖源 | 圖蟲創(chuàng)意
編譯 | 雨果跨境 劉志偉
（來源：跨境愛T哥）
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