eBay的流量來源除了物品刊登（listing）自身以及使用站內(nèi)推廣之外，站外推廣也是一個(gè)很重要的流量獲取渠道。為了讓更多的eBay廣告賣家可以在減少運(yùn)營成本的同時(shí)更高效精準(zhǔn)地?cái)U(kuò)充自己商品的流量，今天小億就為大家介紹一下eBay的另一種廣告產(chǎn)品 - 站外廣告（Offsite Ads）。

什么是站外廣告？

站外廣告（Offsite Ads）可以使您店鋪中所有符合條件的物品刊登都有機(jī)會被投放到谷歌廣告（Google Ads）平臺和必應(yīng)（Bing）平臺上，只有當(dāng)買家點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您才需要按照創(chuàng)建或修改站外廣告活動時(shí)所看到的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）確定數(shù)值來支付廣告費(fèi)。

例如下圖中，潛在買家在谷歌搜索“jordan 5 og”這一關(guān)鍵詞，谷歌廣告即有可能推送相關(guān)的eBay刊登。

為什么要使用站外廣告？

全店站外引流

通過站外廣告，您全店的物品刊登均有機(jī)會出現(xiàn)在谷歌和必應(yīng)的廣告位中，展示給更多的潛在站外買家，幫助您獲取eBay平臺之外的更多渠道流量，以實(shí)現(xiàn)銷量的增長！

算法精準(zhǔn)定向，提升投放效率

站外廣告會根據(jù)您的物品刊登以及人群屬性展示在高相關(guān)的谷歌廣告位中，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在買家，通過算法將廣告展示與您物品刊登相關(guān)且有購買意向的用戶，不斷提高廣告轉(zhuǎn)化率。

三步設(shè)置，減少運(yùn)營成本

站外廣告提供了直觀的界面和易于操作的創(chuàng)建流程，只需三步，即可輕松創(chuàng)建站外廣告。固定點(diǎn)擊費(fèi)用，僅為點(diǎn)擊付費(fèi)，無需調(diào)整出價(jià)，簡便管理站外廣告活動，降低您的運(yùn)營成本和時(shí)間。

成本可控

您可以在站外廣告設(shè)置看板上查看站外廣告預(yù)估CPC（預(yù)估的每次點(diǎn)擊成本），以幫助您了解在平臺建議預(yù)算下，您可獲取到的、由站外引導(dǎo)的、每日點(diǎn)擊次數(shù)的總和。同時(shí)，“每日建議預(yù)算”幫助您了解每日的投放總金額（預(yù)估值），使得您可以更好地進(jìn)行預(yù)算分配。

站外廣告如何創(chuàng)建？

對于已開通站外廣告權(quán)限的賣家，您可以通過賣家中心（Seller Hub）直接創(chuàng)建站外廣告活動，店鋪中所有符合條件的物品刊登都有機(jī)會被投放到谷歌廣告（Google Ads）和必應(yīng)（Bing）平臺。（如果需要開通站外廣告權(quán)限，可以聯(lián)系您的客戶經(jīng)理。）

賣家可以在賣家中心（Seller Hub）-營銷（Marketing） - 廣告公告欄（ADVERTISING Dashboard）的下拉菜單里找到“Offsite ads”進(jìn)行投放。

僅需三步，輕松完成設(shè)置

STEP 1 設(shè)置每日預(yù)算

建議采納“每日推薦預(yù)算”，它是基于賣家的歷史投放數(shù)據(jù)或行業(yè)平均數(shù)據(jù)，給予賣家的基礎(chǔ)預(yù)算指導(dǎo)。

STEP 2 設(shè)置起始時(shí)間

建議不要改動時(shí)間設(shè)置，保持持續(xù)投放，以保證算法可以持續(xù)學(xué)習(xí)并優(yōu)化投放效率。

STEP 3 點(diǎn)擊“投放”完成設(shè)置

常見問題

在此，eBay也為想要使用站外廣告的賣家們準(zhǔn)備了一些常見問題與解答，供各位賣家參考。

每次點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）模式如何運(yùn)作？

站外廣告使用固定的每次點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）模式，這意味著您每次支付的廣告點(diǎn)擊費(fèi)用將始終是您在創(chuàng)建站外廣告活動時(shí)看到的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）的確定數(shù)值。

哪些物品刊登符合投放站外廣告活動的條件？

目前，僅固定價(jià)格物品刊登符合投放站外廣告活動的條件。拍賣物品目前不符合投放站外廣告活動的條件。站外廣告展示位置的資格條件受谷歌廣告（ Google Ads ）和必應(yīng)（Bing）平臺政策和規(guī)定的約束。

站外廣告活動對我的標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（Promoted Listings Standard）廣告活動在eBay站外展示位置的曝光會產(chǎn)生什么影響？

當(dāng)您創(chuàng)建了站外廣告活動后，您的物品刊登將僅通過站外廣告活動出現(xiàn)在谷歌廣告（ Google Ads ）平臺和必應(yīng)（Bing）平臺上，這些物品刊登將不再通過您的標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（Promoted Listings Standard）廣告活動出現(xiàn)在谷歌廣告（ Google Ads ）平臺和必應(yīng)(Bing)平臺上。

（來源：eBay）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。