Facebook廣告是獨立站賣家推廣引流的首選渠道,雖然近兩年Facebook廣告精準(zhǔn)度有所下降,但在尚未出現(xiàn)可替代平臺以前,Facebook仍然是獨立站賣家社交媒體廣告投放的最佳平臺。那么我們今天就一起來了解一下,Facebook廣告投放的詳細(xì)步驟吧!
創(chuàng)建Facebook廣告賬戶
在創(chuàng)建Facebook廣告賬戶以前,賣家需要先做好以下準(zhǔn)備:
1、創(chuàng)建Facebook個人號:Facebook個人號在官網(wǎng)申請注冊即可,F(xiàn)acebook個人號是用于創(chuàng)建公共主頁和商務(wù)管理平臺的,所以一定要安全、穩(wěn)定。
2、創(chuàng)建商務(wù)管理平臺:商務(wù)管理平臺即Facebook Business Manager,簡稱Facebook BM。創(chuàng)建Facebook BM有兩種方式,一種是自己創(chuàng)建,另一種則是通過代理商的OE鏈接申請,相對來說,后者的成功率會更高一些。
圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
3、創(chuàng)建公共主頁:Facebook公共主頁是投放廣告的發(fā)布和展示身份,需要注意的是,公用主頁評分,不僅會影響廣告投放成本,如果評分過低,還有可能會失去廣告投放權(quán)限。
準(zhǔn)備好上述相關(guān)材料后,賣家就可以申請Facebook企業(yè)廣告賬戶了。企業(yè)廣告賬戶開設(shè)是需要找代理商的,所以賣家只需要準(zhǔn)備好相關(guān)材料,然后提交給對方即可。
小tips:賣家也可以自己申請個人號,但個人號用于打廣告是比較容易被封的。
安裝Facebook像素
Facebook Pixel是獲取用戶行為數(shù)據(jù)最有效的工具之一,因此在投放廣告前,賣家還需要將其先安裝好。這一步的詳細(xì)操作,賣家可以移步Ueeshop幫助中心查看,或聯(lián)系您的專屬客服。
Facebook廣告投放
Facebook廣告層級架構(gòu):廣告系列—廣告組—廣告
選擇廣告目標(biāo):與Google廣告一樣,投放Facebook廣告的第一步,就是選擇投放目標(biāo)。如果賣家的目的是為網(wǎng)站引入流量,提升品牌知名度,那就可以選擇以“品牌意識”為目標(biāo),但如果賣家是想要訂單,那就建議優(yōu)先選擇“行動轉(zhuǎn)化”。
填寫廣告系列名稱:廣告系列名稱是賣家后續(xù)尋找對應(yīng)廣告分析數(shù)據(jù)的重要依據(jù),因此賣家需要有一個清晰的命名規(guī)則。
圖片來源:圖蟲創(chuàng)意設(shè)置廣告系列預(yù)算:這里賣家可以選擇手動設(shè)置預(yù)算,也可以開啟廣告系列預(yù)算優(yōu)化(CBO),由系統(tǒng)來自動分配各組各廣告的預(yù)算。
小tips:賣家可以先自己測試,測試出效果比較好的廣告,再來跑CBO,效果會更加理想一些。
創(chuàng)建廣告組:填寫廣告組名稱并設(shè)置廣告開始和結(jié)束日期。創(chuàng)建受眾方面,賣家可以對年紀(jì)、性別、語言進行設(shè)置,以縮小受眾范圍。這能夠有效降低推廣成本,不過這需要賣家對自己的目標(biāo)受眾有一個清晰的定位。
小tips:在版塊設(shè)置時,如果賣家要投放Instagram版塊,記得選擇Instagram賬戶主頁哦~
選擇廣告投放素材類型:
1、圖片廣告:通過單一圖像來宣傳產(chǎn)品或服務(wù),需要賣家準(zhǔn)備一張具有視覺吸引力的圖片和有趣的廣告文字。
2、視頻廣告:最受歡迎的廣告格式之一,需要注意的是,視頻廣告沒點擊的話是靜音播放的,所以畫面沖擊感很重要。
3、輪播廣告:可一次性展示多張圖片和多段視頻,適合多屬性產(chǎn)品,或用于講述品牌故事。
選擇好類型后,上傳相對應(yīng)的廣告素材,并添加廣告文案和鏈接,預(yù)覽廣告檢查無誤后,提交發(fā)布即可。
以上便是Facebook廣告投放的基本流程,希望會對你有所幫助!
(來源:獨立站老馬)
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