雅虎在日本的業(yè)務規(guī)模龐大，是日本本土極具代表性的的電商平臺，流量以直接流量為主，97% 來源于日本。

雅虎概況

雅虎在線購物平臺包括Yahoo! Shopping 和 Yahoo !Auction，兩者都是雅虎多元化網絡投資組合的一部分。

Yahoo! Shopping 是雅虎更傳統(tǒng)的電子商務平臺，每月預計吸引約 2800 萬訪客，從電子產品到洗漱用品，品類應有盡有。Yahoo !Auction 是流行的拍賣網站，消費者可以買賣通常在雅虎網站上找不到的物品，使用的是拍賣模式。

這兩個平臺最大的好處是，搜索者可以通過 Yahoo! 搜索引擎直接引流到電子商務層面。雅虎類似于谷歌，在日本的影響力很大， 這讓賣家可以進入日本最大的互聯網用戶群之一。

Yahoo 店鋪類型分為 Yahoo! Shopping 店鋪和 Paypay Mall 店鋪兩種，兩種開店方式都是免費的，賣家都不需要繳納平臺入駐費用和月租費。

Yahoo!Shopping 店鋪特點

1）功能豐富，店鋪設計靈活自由，選擇性廣。賣家可以從多個店鋪模板中選擇整體布局、圖片和顏色來增加店鋪的美觀度和專業(yè)度。

2）可以參與平臺上促銷活動，產品有機會出現在雅虎日本首頁，獲得更多的曝光機會，還有其他由平臺組織的促銷活動，比如發(fā)放折扣和包郵優(yōu)惠券，鼓勵用戶重復購買以及獲取新用戶。

3）免費參加所有季節(jié)促銷活動。除了常規(guī)類別的曝光外，產品還會在促銷項目的產品列表頁面上發(fā)布，進一步增加了曝光機會。

4）Yahoo!Shopping 會為店鋪賣家提供從開店到銷售運營方面的電話指導。

Yahoo!Shopping入駐條件

像樂天，Yahoo! Shopping 要求外國公司在當地注冊公司，或與當地代理商合作，代表他們開設賬戶。

作為注冊過程的一部分，賣家需要提交證明公司在日本的合法地位的官方文件，甚至是相關稅務文件的副本。

除此之外，賣家還需要建立一個可以在當地處理客戶服務的國內支持的地方，并有一個專用的日本電話號碼。根據雅虎的說法，由于這些要求，外國商家與當地合作伙伴密切合作是很常見的，這些合作伙伴可以幫助他們在電商市場走得更順暢，以及處理物流和客戶服務問題。

Yahoo!Shopping 費用

Yahoo!Shopping 不需要賣家為在他們的平臺上開設商店支付注冊費或月費，甚至不需要為你出售的商品支付傭金，但賣家必須支付包括以下商品的費用和成本 :初始成本、每月系統(tǒng)使用費、倉儲點費用、競選經費、合作伙伴獎勵來源、會員費用等。 Yahoo!Shopping 提供的優(yōu)惠券只適用于最近開業(yè)的商店，如“半價優(yōu)惠券和兩周優(yōu)惠”。

要注意的是，消費者比較重視快速的交付時間，因此，交貨時間預測的準確性也很重要，這將使得賣家在處理庫存、包裝和配送物流時需要特別警惕。

Paypay Mall 店鋪特點

PayPay Mall 是日本雅虎旗下電商平臺，致力于打造綜合性的購物網站。PayPay Mall 每月有 3100 萬的訪問量，目前 PayPayMall 有超過 2800 萬注冊用戶，可以在全國超過 220 萬個地點使用，支持在線服務和賬單支付。

Paypay Mall 店鋪相當于中國的天貓，入駐要求高且嚴格，并且支持 14 天內退換貨。Paypay Mall 里發(fā)布的產品信息可同步在 Yahoo! Shopping 里。

初期入駐 Paypay Mall 較為嚴格，要符合以下四大條件：曾在雅虎商城中榮獲過優(yōu)良店鋪榮譽的；在雅虎商城中的銷量達到年銷售額 1.2 億日元的；日本上市公司或上市公司所屬子公司；企業(yè)銷售額達到 100 億日元以上的。

（來源：跨境易小倉）

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