亞馬遜作為全球最大的電商平臺之一，為保護品牌商家的權益和商品質量，提供了品牌備案的服務。亞馬遜店鋪要想在亞馬遜平臺上長遠的發展下去，同時避免品牌侵權的話，做好亞馬遜品牌備案是很重要的，這樣才能夠有效的避免同行惡意競爭，避免跟賣的情況發生。在進行亞馬遜品牌備案之前，商家需要注意一些核查事項和流程注意事項，以確保備案順利進行并符合要求。

為什么要進行亞馬遜品牌注冊？

當您在亞馬遜上銷售商品時，通過進行亞馬遜品牌注冊，即“品牌備案”，可以幫助您獲得其他賣家所沒有的品牌和商品的曝光機會，并享受到亞馬遜提供的全方位品牌打造和保護工具，能夠幫助您進一步擴大品牌優勢！

亞馬遜品牌備案有諸多好處，其中主要包括：

?使用亞馬遜品牌備案有助于保護你的品牌免受假冒賣家的傷害。該項目允許品牌所有者專有一個產品 Buy Box，這樣就可以很容易地識別假冒者，并將其報告給亞馬遜。

?定制產品 listing，包括他們的品牌產品標題、商品細節和圖片。

?產品 ID 更靈活，且賣家可以使用亞馬遜自己的 ID。

?只有成為亞馬遜品牌備案成員才能被允許進行某些類型的銷售，例如那些自己制造產品的賣家和那些想出售品牌白色標簽產品的賣家。

?在帶有亞馬遜品牌備案成員的頁面中，潛在買家點擊某個產品品牌名稱將會轉向該品牌的定制頁面，而不是帶有重復信息、競爭對手和不相關 listing 的結果頁面。

?亞馬遜品牌備案的成員可以通過標題搜索廣告（headline ads）提高知名度，這些廣告以前只對亞馬遜的核心賣家開放。標題搜索廣告為產品提供了一個更高的形象展示位置，并有助于更突出地展示該產品。

?減少你的產品 listing 被壓制的機會，因為你已經證明了銷售產品的所有權/權利。

申請亞馬遜品牌備案的資格是什么？

申請亞馬遜品牌備案的資格因不同國家而異——以下是在各個國家獲得品牌商標備案資格的指南：

美國商標提供者：美國專利及商標局（USPTO）法規：品牌商標必須現場注冊并經過批準，且必須在 USPTO 的主要注冊范圍內才算有效。文本內容：單詞，包括短語、字母和數字圖片內容：突出字母和數字等文本的圖片、素描或插畫

加拿大商標提供者：加拿大知識產權局（CIPO）法規：品牌商標必須在 CIPO 進行注冊文本內容：單詞（通常是品牌名稱）、字母和數字圖片內容：原始設計圖或圖形圖像

墨西哥商標提供者：墨西哥工業產權局（IMPI）法規：品牌商標必須在 IMP 注冊并獲得批準，且必須突出顯示注冊信息文本內容：單詞和字母，如公司或品牌名稱圖片內容：插畫設計、素描或繪圖，比如用單詞或數字表明的 logo 和品牌名稱

巴西商標提供者：巴西專利商標局（INPI）法規：正式認可的商標必須在 INPI 注冊并獲得批準文本內容：公司或品牌名稱，可以包含字母數字內容的組合圖片內容：文字單詞和圖片（繪圖/插畫）相結合

英國商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO）；英國知識產權局（UK IPO）法規：正式認可的商標必須在 UK IPO 注冊文本內容：非煽動性字母數字相結合的單詞或短語圖片內容：繪圖/插畫與非煽動性文字內容相結合德國商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO），德國專利商標局（DPMA）法規：商標必須同時在 EUIPO 和 DPMA 注冊并獲得批準文本內容：單詞或短語，可以包括數字、字母和符號圖片內容：EUIPO 要求帶文字的插畫或圖片；DPMA 要求像 Logo 這類品牌形象

西班牙商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO）法規：正式認可的商標必須在 EUIPO 西班牙辦事處進行注冊文本內容：合規的單詞、短語和數字圖片內容：帶有批準文字的插畫、素描或圖片

意大利商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO）法規：商標必須在 EUIPO 注冊基于文本的標記：符合 EUIPO 準則的單詞或短語圖片內容：受版權保護的插畫或帶有文字的圖片

法國商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO）法規：商標必須在 EUIPO 法國辦事處注冊文本內容：單詞、短語和數字內容圖片內容：帶有文字的插畫或圖形圖像

日本商標提供者：日本專利局（Japan Patent Office）法規：商標必須在 JPO 注冊并獲得批準證明文本內容：簡短的單詞或短語，可包括數字、西方字母和日文字母圖片內容：插畫、符號和單詞相結合

印度商標提供者：專利設計和商標管理總局（CGPDT）法規：商標必須在 CGPDT 注冊并獲得批準文本內容：合規的單詞、短語和數字序列圖片內容：插畫、繪圖和單詞相結合澳大利亞商標提供者：澳大利亞知識產權局（IP Australia）法規：商標必須在 IP Australia 注冊文本內容：單詞和短語，包含字母和數字相結合的類型圖片內容：圖片和文本相結合

品牌注冊前準備

完成海外商標注冊，做好品牌注冊前準備的重要一步。

1、申請海外商標

在進行跨境電商銷售時，需要先在目標銷售地進行商標注冊。一般來說，商標注冊分為4步：

01 進行商標檢索，查看想要申請的商標是否已被注冊過，或已有相同或類似的商標

02 確定要申請的國家或地區，準備所要求的商標申請資料

03 按要求向商標局遞交商標注冊申請，拿到受理通知書后即獲得待處理商標 (PendingTrademark)

04 進入公告期，結束后則可拿到R標

2、申請哪個國家或地區的商標

目前，亞馬遜品牌注冊接受以下國家/地區政府商標局簽發的商標 ：

3、申請商標類型

亞馬遜品牌注冊僅接受“基于文本的商標”或“由文字、字母或數字組成的基于圖像的商標”。

品牌注冊準備資料

01 品牌名稱有效的注冊商標（TM標或R標）

02 有效注冊商標必須出現在商品或包裝上

03 知識產權局提供的商標注冊號

04 品牌所屬商品分類（如服裝、體育用品、電子產品）列表

為了節省時間，你需要確保在開始這個過程之前準備好以下內容：

?清晰、真實的產品照片?清晰、真實的產品包裝和品牌照片，確保商標等清晰可見

?你的線上商店鏈接

?你將使用的核心產品屬性（這些屬性可以是：目錄號、制造商號、型號或樣式號）

?你的品牌名稱和 Logo

小貼士：確保你所有的在線形象都反映了相同的 Logo、品牌和聯系方式。一致性將有助于大大加快這一進程。此外，你的網站功能最好盡可能保持簡單，這樣有助于亞馬遜的員工快速查找和核實信息。在你創建了亞馬遜品牌備案賬戶之后，你還是可以讓網站變得更精致或者更加專業。

品牌注冊流程

1、登錄亞馬遜品牌注冊頁面：https://brandservices.amazon.com/。

2、點擊“注冊新品牌”按鈕，再點擊下方“注冊您的品牌”。填寫品牌信息，包括品牌名稱、商標注冊號、品牌分類等。如果尚未擁有商標，則需要先申請商標并獲得商標注冊證書。

3、填寫品牌注冊表格時，請確保提供準確的信息，并上傳所有需要的文件，例如商標注冊證書、授權書等。

4、提交品牌注冊表格并等待審核。通常情況下，審核過程可能需要幾天或幾周的時間。在等待審核期間，可以繼續進行其他的準備工作，例如準備商品信息并創建產品清單。

5、審核通過后，在亞馬遜后臺提交品牌備案申請。以美國站點為例，提交品牌備案申請可參考如下操作路徑：Amazon賣家中心-> 店鋪設置-> 品牌-> 添加注冊品牌。如果遇到困難，也可以聯系亞馬遜的客服人員尋求幫助。

6、等待品牌備案審核通過并開始銷售的商品。

需要注意的是，不同國家和地區的品牌備案規則有所不同，建議在備案前仔細閱讀相關規定，并確保自己已經具備了符合要求的商標注冊證書和授權文件等必要文件。

（來源：黑貓站外爆料）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?