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隨著李子柒在海外的爆紅，越來越多的外國人開始嘗試中國的農產品，他們發現這些農產品口感鮮美，品質優良，而且價格相對于其他國家的同類產品也比較實惠。在這個背景下，中國的農產品出海成為了跨境電商的新風口。

01中國農產品在意大利國際果蔬展覽會

5月5日，為期三天的第40屆意大利國際果蔬展覽會順利結束，中國代表團取得了令人矚目的成果。由中國農業農村部農業貿易促進中心帶領，數十家企業參展，其中包括備受關注的廣東徐聞菠蘿、廣西南寧火龍果、河南靈寶蘋果、內蒙古烏蘭察布的馬鈴薯以及湖南的果蔬加工品等。中國的特色農產品在展會現場以其新鮮、優質和綠色的特點引起了國際買家的喜愛和關注。

參展的第一天，中國代表團就傳出了好消息。來自內蒙古烏蘭察布農牧局的代表表示，許多商家對馬鈴薯表現出濃厚興趣，并展開了進一步的交流。湖南的參展商與海外客戶達成了一系列水果和蔬菜產品的出口意向，其中包括紅薯、蓮藕、冬瓜、楊梅和芋頭等。這些產品不僅受到觀展者的歡迎，也受到海外客戶的青睞。

這次參展為展示中國農產品提供了絕佳機會，不僅有助于提高中國農產品在國際市場上的知名度和影響力，還能推動中國農業產業的轉型升級，加速農業現代化進程。可以相信，在未來，中國農產品將繼續向國際市場進軍，為中國農業產業的發展注入新的活力和動力。

02中國農產品企業的品牌化

根據海關總署發布的數據，我國農產品在2022年1-12月期間通過一般貿易出口達到5604.2億元人民幣，同比增長了20.6%。這表明，我國正在積極推進農產品出海，以促進地方特色產業的發展，推動鄉村振興并走上高質量發展的道路。同時，這也為我們的特色農產品擦亮了“金字招牌”，并為更多的農產品走向國際市場提供了機會。

在農產品出海的道路上，中國的農產品企業面臨著品牌建設的挑戰。目前，中國農產品的自主品牌相對較少，大多數企業采用地域品牌來進行宣傳。這種做法雖然能夠提高當地農產品的知名度，但也導致了企業間的競爭性不足，缺乏特色和差異化。因此，中國的農產品企業需要加強品牌建設，提高品牌知名度，增強競爭力。

農產品企業可以從品牌定位、品牌形象等方面入手。通過對產品的定位和市場調研，確定目標市場和消費人群，進而制定相應的品牌策略和推廣方案。此外，在品牌形象的打造上，農產品企業可以通過包裝設計、廣告宣傳、推廣活動等手段來提高品牌知名度和美譽度。

03品牌化策略

品牌定位：

通過明確定位農產品的特點和目標市場，確定獨特的賣點和競爭優勢。例如，可以強調農產品的綠色、有機、健康等方面的特性，以滿足現代消費者對于健康食品的需求。

品牌形象打造：

注重包裝設計，以吸引消費者的目光并傳遞產品的價值和質量。合理選取包裝材料、顏色和圖案，使其與產品特點相符合，并能與其他競爭對手區分開來。

廣告宣傳：

通過各種渠道，如電視、廣播、網絡和社交媒體等，進行有效的廣告宣傳，提高品牌知名度。可以采用有趣、創意和情感化的廣告手法，以吸引消費者的關注和記憶。

推廣活動：

組織促銷活動和參加行業展會，向消費者展示產品的獨特性和優勢。可以開展品鑒會、農場參觀、農產品體驗等活動，增加消費者對產品的了解和認同。

品牌合作：

與其他知名品牌或合作伙伴建立合作關系，共同推廣農產品品牌。可以與餐飲企業、零售商或電商平臺合作，將農產品納入其供應鏈和銷售渠道，擴大產品的覆蓋范圍。

品質保證：

確保農產品的質量和安全，建立良好的信譽和口碑。嚴格遵守質量管理體系和食品安全標準，通過認證和檢測機構的驗證，向消費者傳遞產品的高品質和可靠性。

（來源：品牌出海生意經）

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