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2023-07-26 18:03
跨境電商芭比營銷非常值得做！因為近期上映的《Barbie》電影迅速在全球掀起了“粉紅狂潮”。#芭比標簽在TikTok上的瀏覽量高達505億次，在Instagram上的使用次數超過1410萬，目前已推出芭比合作款產品的品牌多達36個。
其中戰績最佳的要屬時尚品牌Zara，包含連衣裙、手袋、鞋子、泳裝、首飾甚至香水的芭比膠囊系列銷量非常火爆，在推出的第一周就迅速售空。
跨境電商如何利用芭比營銷抓住這波粉紅流量迅速出單？投大大將與各位賣家分享海外品牌與芭比的合作案例，以及沒有合作機會的品牌如何利用社媒來獲取流量。
電商芭比營銷：聯名案例
衣食住行甚至娛樂游戲統統被芭比粉攻占，看看品牌為了能蹭上芭比熱度有多么瘋狂！
隨著官方授權的芭比聯名產品持續熱銷，社交媒體上鋪天蓋地的都是品牌營銷廣告和芭比“自來水”發布的帖子，于是，眾多沒有獲得合作機會的小品牌也開始花式蹭上了芭比的熱度。
寵物零售商Swag Pup Co在社交媒體上宣傳其以芭比和肯為主題的狗狗頭巾。店主表示，一套復古黑白小狗服裝推出幾天就被搶購一空，電商芭比營銷的售空速度比常規款快得多，連其他芭比款的加購人數也比常規款要多。
圖片來源：TikTok
紐約手工包袋品牌Anima Iris在線上推出了粉色手袋30%的折扣促銷活動，電商芭比營銷中，粉色商品折扣是最直接的方式。品牌還在Instagram發文時使用流行標簽#我們都可以過上芭比娃娃的生活、#嗨~芭比以及#你穿什么去看芭比電影來吸引網友加入討論。
圖片來源：TikTok
電商芭比營銷：社媒蹭熱度
社交媒體上很多創作者開始變身“芭比女孩”，打造自己的“網絡芭比世界”。不論是超級大網紅還是素人，都熱情高漲，通過使用電影片段中的芭比聲音、重溫芭比經典歌曲、展示粉絲最喜愛的芭比形象、重新打造標志性芭比服裝或制作獨特食譜來加入潮流。
用戶對于與芭比相關的話題有無窮的創造力，其中哪些創意和素材更受歡迎，更值得電商芭比營銷參考？我們篩選了這5點：
1、使用同款音效
Instagram和TikTok都有芭比官方賬號，一種很能引起粉絲興奮的方法是使用官方發布的電影原聲，比如Hi Barbie（使用音效不侵權，在TikTok可直接選用），這一標志性的聲音頻繁地出現在各類視頻中。連帶的，電影專輯中的其他流行歌曲也非常受歡迎，可選擇的音效和BGM范圍非常廣泛。
2、用“This Barbie Is …”濾鏡
在官方發布電影預告片和社交媒體帖子后，許多內容都以一種非常有創意的方式介紹了主角，這就是“This Barbie Is…”濾鏡，它一經推出就在社交媒體上大受歡迎！因為用戶可以通過上傳圖像和編輯文本來創建自己的定制芭比表情包和海報，簡單的使用方式卻能產出如此吸睛的視覺效果，誰能不愛呢？
3、復刻芭比造型
最有趣、最成功的芭比社交媒體趨勢之一是復刻芭比娃娃的標志性造型。許多服裝配飾品牌都在利用這部電影來銷售粉紅色的商品并吸引新顧客。如果你的商品中沒有粉色單品，不要緊，看下圖中的博主變身芭比造型前穿的是日常服飾，可見常規款式的非粉色服飾的植入空間也是很大的。
而且，復刻芭比娃娃造型的潮流不限于服飾，服裝是芭比最顯著的特征但不是唯一的特征，還有美妝、配飾、鞋類等等可以幫助完成芭比造型的商品都可以借此機會大力營銷。
4、評價芭比演員的造型
許多演員都穿著標志性的芭比時裝出席活動和首映式。你可以用犀利或風趣的評論來吸引對電影感興趣的觀眾，給他們提供不同的視角。比如，亞洲女性看芭比造型的反應、亞洲男性對《芭比》電影劇情的評價等等。
5、制作芭比風格的食物
再狂熱的芭比粉絲也不可能像真芭比娃娃一樣不吃東西，所以，無論你是烤一批粉紅色的紙杯蛋糕，調制粉色的酒，還是制作一份適合芭比野餐的彩色水果沙拉，都有機會獲得粉絲的關注。精致美麗食物的呈現少不了餐具和裝飾，這對餐具和家居裝飾品的銷售是一個絕佳的機會，值得一試~
以上是投大大出海營銷為各位跨境賣家分享的電商芭比營銷攻略，各位可以靈活運用。如果有任何關于廣告投放、廣告素材的問題，歡迎交流～
（來源：跨境電商筆記本）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
圖片來源：TikTok
圖片來源：TikTok
