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2023-07-28 20:00
馬來西亞是資本主義國家，其經(jīng)濟(jì)在 20 世紀(jì) 90 年代突飛猛進(jìn)，收入中等偏上，已經(jīng)成功地實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)業(yè)和商品經(jīng)濟(jì)到具有強(qiáng)大制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的多元化經(jīng)濟(jì)，被稱為“亞洲四小龍”之一。
馬來西亞電商平臺 TOP10
（來源：iPrice，時間：2021年Q3）
iPrice 的數(shù)據(jù)顯示，2021 年 Q3，馬來西亞電商市場幾乎被 Shopee 和 Lazada 兩大平臺所主導(dǎo)，不但包攬了 App Store 和Olay Store 的前兩名，二者還共占據(jù)了近 86% 的網(wǎng)站流量。
其中，Shopee 繼續(xù)拉開了與 Lazada 的距離，月均流量已達(dá)到后者的四倍以上，2020 年該數(shù)字還只是兩倍；且在兩大 APP Store 的排名也穩(wěn)居第一。 Shopee 自 2017 年在馬來西亞加大投入以來，先后超越電商平臺 Lelong、11street，并于 2019 年全面超越 Lazada，2020 年開始逐漸拉大差距，成為馬來西亞當(dāng)之無愧的電商平臺“一哥”，2021 年更是一路迅猛發(fā)展。
與此同時，馬來西亞本土電商平臺 PG Mall 也反超 Zalora 與 Lelong，躍居第三位。而國際電商平臺 eBay 也空降至第六位，在 App Store 和 Play Store 均排名第七。
跨境電商潛力有待挖掘
基于高互聯(lián)網(wǎng)滲透率以及政府的力推，馬來西亞的電商規(guī)模逐漸增長。Statista 的數(shù)據(jù)顯示，2016-2019 年間，馬來西亞的電子商務(wù)市場價值呈增長趨勢。其中，2019 年馬來西亞的電子商務(wù)市場價值為 242 億林吉特。
馬來西亞官方數(shù)據(jù)顯示，2020 年的電子商務(wù)對整年年的 GDP 貢獻(xiàn)率達(dá)到 11.5% 。其中，通過企業(yè)對企業(yè)（B2B）按客戶類型劃分的電子商務(wù)收入最高，為 4496 億林吉特，貢獻(xiàn)率為 66.6%；其次是企業(yè)對消費(fèi)者（B2C），為 1940 億林吉特，貢獻(xiàn)率為28.7%。
同時，馬來西亞本地市場收入占電商市場的主導(dǎo)地位，對 GDP 的貢獻(xiàn)率為 87.6%，而國際市場為 12.4%。可見，跨境電商在馬來西亞還有巨大的增長空間。
互聯(lián)網(wǎng)普及率較高
（來源：Datareportal-2021年1月）
近年來，馬來西亞的的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施日漸完善，互聯(lián)網(wǎng)普及率提高。據(jù) Datareportal 統(tǒng)計，截至 2021 年 1 月，馬來西亞有 2743 萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，對比 2020 年增加了 73.8 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 84.2%。同期，有 2800 萬社交媒體用戶，相當(dāng)于總?cè)丝诘?86.0%；平均每個網(wǎng)民擁有 9.6 個社交媒體賬戶，且平均每天花費(fèi) 3 小時在社交媒體上。
社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的流行，也影響著消費(fèi)者的購物決策和購物渠道。數(shù)據(jù)顯示，至少有一半的馬來西亞人通過社交媒體購買產(chǎn)品。
馬來西亞常用的社交媒體平臺包括：
同時，馬來西亞的電子商務(wù)消費(fèi)者數(shù)量在 2020 年飆升至 2190 萬，占總?cè)丝诘募s 66.8%，還有 88.3% 的網(wǎng)民使用購物 APP；82.9% 有過網(wǎng)上購物行為；68.4% 的電商交易通過移動設(shè)備完成。
可見，馬來西亞的移動電子商務(wù)更為發(fā)達(dá)，賣家在進(jìn)入其市場時需要充分考慮這一特點(diǎn)。
（來源：跨境易小倉）
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