平 臺 動 態

eBay Ads：返校季到來，背包、電子、家居品類銷量大幅增長

隨著返校日子的臨近，從電子產品到背包再到宿舍必需品，eBay 上相關品類和產品在夏季迎來銷量高峰。結合2022年銷售數據與最新的平臺搜索數據，eBay Ads發布《2023年返校季消費趨勢洞察》。

具體來看，兒童背包與包袋品類，有超過四分之一的全年銷售額是在返校季期間完成的，其中銷售額的最大增幅發生在八月初到中旬。其他學校用品在開學之際銷售額增長125%，之后在整個返校季都將持續增長。

消費電子方面，返校時節平板電腦、手機等升級需求高漲，與全年其他時間段相比，PC筆記本電腦和上網本的銷量在返校季節開始時增長了 23%，蘋果筆記本電腦在臨近季節末時的銷量增長了14%。其他熱門電子產品搜索還有手機、智能手機以及耳機。

新入住宿舍或第一套公寓的大學新生，推動了家居和園藝品類的銷售。據eBay平臺數據，床單、海報和印刷品、書柜、書架的搜索量排名高于其他家居品類。按照去年的消費趨勢，浴室收納與整理用品、浴室收納籃、儲物柜的銷售額在8月初增長80%，開學后的其余時間里增長了30%；另外，裝飾用的貼花、貼紙、乙烯基裝飾品以及床上用品、床架和床罩等也將迎來返校季銷量的最大增長。

eBay推出夏季賣家更新

eBay發布2023年夏季賣家更新，推出多項新功能，進一步提升賣家售賣體驗、增加平臺安全性、提高營銷推廣效率，在爭取為賣家帶來更多業務拓展機會的同時，切實保護賣家權益。

在提升賣家售賣體驗方面，更新了一口價（Buy It Now）物品和議價物品（Best Offer）的購買流程，eBay Guaranteed Fit上線德國站。在增加平臺安全性方面，推出了舉報不當消息 ，和/或直接將與賣家進行對話的用戶加入黑名單兩項安全措施。在提高營銷推廣效率方面，針對標準促銷刊登推出兩項新功能。

eBay夏季賣家更新來了！售賣體驗更好、賣家保護更多、營銷推廣更高效

eBay標準促銷刊登廣告（PLS）上線新功能

為了讓賣家能夠更有效率地投放標準促銷刊登廣告（PLS），節省廣告設置時間，eBay針對以下功能進行了更新：

1）物品刊登廣告投放入口更新；

2）支持設置動態廣告費率；

3）廣告活動預測曝光功能即將全面上線。

標準促銷刊登新功能上線！節省廣告操作時間，都在這幾步

eBay開啟第三季度促銷，力推汽摩配、家居紡織品、寵物用品

第三季度促銷活動開啟，針對汽摩配、家居紡織、寵物用品等品類和多個站點，eBay推出多項促銷計劃，旨在支持相關品類的中國賣家進一步提升專業度，為買家帶來更好的體驗，從而拓展更多業務。

eBay汽摩配三季度連推四大促銷活動，加速扶持中國賣家業務發展

eBay Fulfillment美國和澳洲倉配送推出新服務

為滿足賣家對國際配送服務的需求，eBay fulfillment by Orange Connex已在美國和澳洲倉配履約中心推出了新的國際配送服務產品。通過此服務產品，賣家從美國履約中心發往加拿大和墨西哥，以及從澳洲履約中心發往新西蘭的國際訂單可完成物流履約。

市 場 資 訊

美國2023年返校支出將達415億美元

根據美國零售聯合會NRF的年度調查，2023年全美返校支出將達到創紀錄的415億美元，高于去年的369億美元和2021年的371億美元。2023年，整體返校支出（包括春季和夏季）將達到940億美元，比去年高出約200億美元。

其中，小學生到高中生家庭今年計劃在返校用品上的平均花費為890.07美元，大學生及其家庭預計人均支出為1,366.95美元，兩項預計均創下新記錄。自2019年以來，重返大學支出幾乎翻了一番。

截至7月初，超過一半 (55%) 返校季消費者表示他們已經開始購物；同時，85% 的人表示他們仍有至少一半的購物任務要做。對于所有返校季購物者而言，網上購物、百貨商店和折扣店是首選目的地。

德國消費者將在今年返校季花費約6.5億歐元

據外媒報道，德國零售協會（HDE）與市場研究機構IFH Cologne進行的一項調查顯示，德國消費者將在今年返校季花費約6.5億歐元。根據調查結果，今年超過12%的受訪計劃在開學時購買禮物或學習用品，高于疫情流行前的水平，2019年這一比例為10%。

調查顯示，超過40%的受訪者希望維持上一年的入學消費水平；約35%的受訪者劃增加開學支出。在熱銷品類上，HDE表示書包、禮品和文具的需求量大，將促進整個夏季的銷售水平。

2032年全球耳機市場規模預計將達1846.1億美元

全球市場研究機構 Research And Markets最新的研究顯示，全球入耳式耳機和頭戴式耳機市場規模預計將在2032年達到1846.1億美元。由于平板電腦、智能手機、iPod和MP3播放器等多媒體設備的日益普及，入耳式耳機和頭戴式耳機行業已經實現了顯著增長。技術進步促進了輕量化與無線耳機的發展，預計這將推動未來幾年的市場增長。目前亞太地區是耳機市場的領先市場，并預計在預測期內繼續保持增長趨勢。

美國第三方電商平臺銷售額今年將達3850億美元，eBay繼續保持領導者地位

近日，eMarketer發布了2023年美國電子商務市場預測報告。報告指出，2023年美國第三方電商平臺銷售額將達近3850億美元，同比增長10.2%，占美國零售電商總額的三分之一以上。報告預測，未來五年美國電商銷售額將增長5880億美元，其中第三方平臺銷售額增長近40%。到2027年，美國第三方市場平臺銷售額增速將超過整體電商市場；eBay將繼續保持在美國市場電商平臺的領導者地位。

歐洲六大電子商務市場支出占該地區總支出的72%

全球商業地產服務機構世邦魏理仕(CBRE)發布《后疫情時代的電子商務》報告。報告稱，2022年歐洲六大電子商務市場（英國、德國、法國、意大利、西班牙和荷蘭）的支出，占據了歐洲電子商務總支出的72%。其中，英國和德國是最大的市場，2022年兩國在歐洲電子商務支出總額中占比28%，其他四個市場占四分之一。電商滲透率最發達的歐洲市場是英國和荷蘭，目前已恢復到大流行前的增長趨勢。意大利和西班牙等新興市場的增長仍高于歐洲平均水平。

2022年西班牙體育電商銷售額超37億歐元

2022年，西班牙體育電商在業務量和收入方面均打破紀錄。根據西班牙國家市場和競爭委員會(Cnmc)的報告，去年西班牙體育用品和服務電子商務的營業額達到37.83億歐元，比上年增長62%，比疫情爆發前的2019年增加了85%。這一增長主要得益于西班牙不斷增長的網民數量與網購量。其中，體育比賽門票收入在總收額中占比最大（64%）；體育用品和玩具貿易的營業額占比24.4%，收入為9.268億歐元。

受全球高溫天氣影響，我國防暑消夏產品出口火熱

近期，隨著全球多地高溫、干旱持續，我國空調、電扇、防曬服等一系列防暑消夏產品出口火熱。以電風扇為例，今年前五個月從深圳口岸出口的電風扇有135.5億元，同比增長了27%，其中出口歐盟的有21.4億元，同比增長了64%。除了電風扇，包括空調、車載小冰箱、防曬服飾、太陽眼鏡等在內的防暑產品正迎來今年的出口高峰。深圳一家貿易公司的負責人稱，今年防曬服、防曬帽、墨鏡和冰袖這類產品的海外銷量同比翻番，工廠訂單一旦到貨，立即發出，幾乎是零庫存。（央視網）

數據來源

[1]https://www.ebayads.com/2023/07/06/score-more-sales-this-back-to-school-season/

[2] https://nrf.com/media-center/press-releases/back-class-shopping-expected-reach-record-levels

[3]https://einzelhandel.de/presse/aktuellemeldungen/14223-einzelhandel-rechnet-zum-schulstart-mit-650-millionen-euro-umsatz

[4]來源：HDE

[5]https://www.researchandmarkets.com/reports/5834824/earphones-headphones-market-share-size-trends?utm_source=CI&utm_medium=PressRelease&utm_code=8bf567&utm_campaign=1865903+-+Global+Earphones+and+Headphones+Market+Report+2023%3a+Adoption+of+True+Wireless+Technology+Bolsters+Growth&utm_exec=jamu273prd

[6]https://www.insiderintelligence.com/content/us-retail-ecommerce-marketplaces-forecast-2023

[7] https://www.cbre.com/insights/reports/e-commerce-in-the-post-pandemic-era

[8]來源：CBRE

[9]https://www.2playbook.com/macro/ecommerce-deportivo-mueve-mas-3700-millones-en-espana-en-2022-62-mas-en-2021_12547_102.html

（來源：eBay）

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