本文經授權轉載自：跨境出口情報局

TikTok Shop全托管模式的第一站選擇了英國和沙特。

根據最新的消息，TEMU將于8月初上線沙特站。

Aliexpress速賣通也表示，沙特是其2023年重點發力的一個國家。

沙特有什么魔力，讓字節跳動、拼多多以及阿里巴巴這國內三大電商巨頭在此刻如此高度一致，看向了這個熟悉又陌生的區域？

管理咨詢公司 Kearney 和 Mukatafa 聯合沙特組織 Mukatafa ，在探討跨境電子商務對沙特影響的一份報告得出，與在中國、海灣合作委員會GCC、歐洲和美國的購物相比，約 74% 的沙特阿拉伯在線購物者預計會增加從該國電商平臺的購買量。

01 市場增長

沙特電子商務市場規模約 193 億沙特里亞爾（51.5 億美元），占整個零售市場 3,472 億沙特里亞爾的 6%，預計到 2026 年將增長至 7.5%（347 億沙特里亞爾）。

跨境電子商務占所有電子商務收入的 59%（2021 年），雖然隨著本地和其他參與者的吸引力而下降（到 2026 年可能降至 49%），但它仍然占據主導地位。

迄今為止，消費者已經用錢包投票，大多數人選擇跨境平臺，因為價格更低（72%）、選擇更廣泛（47%）、便利（35%）和品牌多樣性（31%）。

根據沙特商務部的商業公報，沙特阿拉伯王國的電子商務行業呈現出顯著增長，2023年第一季度的年增長率超過32%。在此期間發放的商業登記冊數量已達到4,093份，而2022年第一季度為3,499份。根據商務部商業公報，利雅得發放的商業登記冊數量最多，為13,195份，其次是麥加，為8,605份，東部地區有 5,294 人。

02 跨境電商

Mukatafa 首席執行官 Waleed Bin Nasir Bin Fahad Al Saud 王子評論道：“我們必須確保支持這些企業以及跨境賬戶的蓬勃發展。我們提出了一些建議，可以幫助這一目標成功實現，包括像其他國際市場那樣，降低最低關稅起征點以及審查外國組織和個人的稅法。

“可以引入進口數量門檻，并為跨境參與者強制實施當地質量標準。如果我們要為所有電子商務參與者創造一個公平的競爭環境，就需要解決這些類型的舉措。目前的市場法規有利于跨境參與者，在這種情況發生變化之前，與本地參與者相比，跨境銷售將繼續占據電子商務市場的主要份額。”

03 快速增長

“在 Covid-19 期間消費者偏好不斷變化的支持下，沙特阿拉伯的電子商務市場迅速增長。這一蓬勃發展的電子商務生態系統使公民能夠使用創新的數字支付選項，符合政府在 2030 年愿景下的舉措，引導私營部門投資，為該行業的增長提供關鍵支柱，例如增加無現金交易以及將電子商務交付的地理覆蓋范圍擴大到王國主要城市以外。本地和其他電子商務參與者的增長將有助于保護消費者利益并促進具有創造就業機會的巨大潛力的本地投資。”科爾尼中東合伙人 Mohammed Dhedhi 補充道。

不過非常值得關注的是，正如開篇提到的，其實當地消費者更偏向于當地電商平臺。

所以，新來的和尚不一定好念經。比如，亞馬遜在中東也運營多年，但其實當地的消費者是否買賬，中國商家在上面的運營及服務是否匹配，都不好說！顯然，新興市場的開拓需要很長一段時間的沉淀，但不可否認的是，一個新平臺在新市場，一定會有一段的政策寬松期以及流量紅利期，如果賣家可以抓住這個節骨眼，搶先占坑， 說不定也有意外收獲。

至于大廠們在沙特會有什么樣的后續動作，有沒有資源基建等支持，我們拭目以待。

封面圖源 | 圖蟲創意

（來源：雨果網的朋友們）

以上內容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與雨果跨境取得聯系。