有著“波蘭版 eBay”之稱的Allegro平臺很多人應該都不陌生，在亞馬遜和eBay遍布歐洲的情況下，Allegro是少數頂住了競爭壓力在波蘭本土依然名列前茅的平臺。

Allegro簡介

Allegro 成立于 1999 年，在過去的 20 年里，先后被多家互聯網集團收購和出售。目前，其由 Permira 領導的投資基金財團擁有。2020 年 10 月，Allegro 宣布在華沙證券交易所上市。

與 eBay 經營模式類似，Allegro 是一個無需實體庫存的線上電商平臺，本身并不銷售產品。如今，Allegro 擁有 12.5 萬個賣家，上市市值達 2 億，是世界第十二大電商平臺。Allegro 平臺品類豐富，覆蓋了從電子、時尚、雜貨到汽車、藝術品和工業產品等各個方面。

此外，Allegro 有自助注冊流程，但需要外國企業上傳公司注冊文件。在這樣一個競爭激烈的平臺布局，賣家需要在價格和物流運輸速度上有足夠競爭力，以及具備波蘭消費者強烈購買需求的獨特產品。

AllegroGMV 增長情況

據公開信息，2021 年第一季度，Allegro GMV 增長 46%，達到 96 億波蘭茲羅提（約 25.6 億美元）。凈收入增長了 61％，達到 12.1 億茲羅提（約 8.2 億美元），利潤漲幅近 158％。買家人均支出增至 2880 茲羅提（約 768 美元），同比增加了 39％。

Allegro 在波蘭的認知度達到 98%，而波蘭是歐洲人口第六多的國家，近兩年，波蘭逐漸成為歐盟國家中電子商務發展較快的國家之一。

平臺流量 96% 來自于波蘭

（來源：Similarweb—2021年9月）

Allegro 實際上是一個面向單一國家銷售的電商平臺，其 96% 的月訪問量來自波蘭。波蘭的人口相對較少，只有 3800 萬，最近才成為發達經濟體，但 Allegro 就擁有該地的 2000 萬客戶，每月有 2.02 億次訪問，這使其成為歐洲第三大電商平臺。

Allegro平臺物流

Allegro 物流是支持直發或者海外倉，沒有官方的海外倉。Allegro 退貨問題，跟其他歐盟國家平臺要求一致，收貨 14 天內無理由退貨，運費由客戶承擔；商品出現質量問題，客戶需要提供相關的證明，這種情況下退貨運費由商家承擔。

Allegro注冊資料

1、企業營業執照或個體戶執照；

2、法人及股東身份證明；

3、第三方收款方式銀行證明。

在以單一國家為重點的購物平臺（非零售商）中，Allegro 規模僅次于位于日本、中國和土耳其等亞洲大國的樂天、淘寶、拼多多和 Trendyol。這也得益于亞馬遜在波蘭長期處于缺席狀態，隨著 2021 年亞馬遜波蘭站的開通，Sea Ltd 的 Shopee 平臺于 9 月進入波蘭市場，Allegro 面臨著極大的挑戰。

2021 年 11 月，Allegro 同意以 8.81 億歐元（10.2 億美元）收購捷克電商平臺 Mall Group，此次收購將使 Allegro 進入捷克、匈牙利、斯洛伐克、斯洛文尼亞和克羅地亞等國，這部分地區人口數量達 3200 萬，幾乎是波蘭市場的兩倍。這將有助于Allegro 擴大規模，并抵御來自亞馬遜日益增長的威脅。

在平臺傭金上，依據不同的產品類別，在 3 - 15% 之間。

Allegro 的機會

波蘭當地多為中產階級，女性消費者熱衷網購，對美妝的支出高達 23%，除此之外，家居園藝、服飾配件、珠寶也是炙手可熱。

值得一提的是，近兩年，計算機軟硬件、家庭影院、冰箱、洗衣機、洗碗等等電子產品需求也開始升溫。波蘭的輕工業不那么發達，因此，服裝、家居、3C、時尚等都大多依賴于進口，而這些產品，都是中國賣家的絕對優勢。

Allegro 自 2019 年 6 月中國區招商開放至今，目前平臺上中國賣家還不足 500 家。對于想做歐洲市場的中國賣家來說，Allegro 確實是一個很好的選擇。

（來源：跨境易小倉）

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