圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

7月6日上線當(dāng)天注冊數(shù)突破3000萬，上線5天注冊破億，打敗 ChatGPT 成為史上用戶增長最快的應(yīng)用， Threads 最近吸引了眾多人的眼球。

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這個由 Instagram 團隊開發(fā)的文本共享應(yīng)用程序被看成是 Meta 公司給Twitter 的沉重打擊，在限流政策影響下的推特，無疑使得更多的用戶將注意力聚焦在了這個新應(yīng)用上。

面對這個風(fēng)頭正盛的應(yīng)用，許多用戶不禁發(fā)出“靈魂三問”—— Threads 究竟是什么？怎么玩？和 Twitter 有什么區(qū)別呢？

#1 Threads 是什么？

Threads 是 Instagram 團隊開發(fā)的一款新的文本共享應(yīng)用程序，無論是創(chuàng)作者還是一般用戶，都可以通過文本分享更新并加入與他人的對話。

眾所周知，Instagram 是一個通過照片和視頻將全球數(shù)十億人聯(lián)系在一起的平臺。為了創(chuàng)造一個積極且富有創(chuàng)意的空間，讓用戶可以自由表達自己的想法，Threads 在 Instagram 的基礎(chǔ)上添加了文本共享功能，因此與 Instagram 類似，Threads 可讓用戶關(guān)注與自己具有共同興趣愛好的人以及創(chuàng)作者，并與之產(chǎn)生聯(lián)系。

當(dāng)然，用戶可以關(guān)注的不僅僅是其在 Instagram 上關(guān)注的帳戶，還可以使用現(xiàn)有功能來安全可靠地使用以及管理用戶體驗的工具。

#2 Threads 怎么玩？

目前 Threads 可以通過兩種方式進行登錄。首先是通過 Instagram 賬號直接授權(quán)登陸，其次也可以重新注冊全新 Threads 賬號進行登陸。但需要注意的是當(dāng)用戶未滿16歲（某些地區(qū)為18歲）時， Threads 賬戶將默認為私人賬戶。

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登陸 Threads 后，用戶可以選擇繼續(xù)關(guān)注與 Instagram 相同的賬戶，也可以關(guān)注有共同興趣的新用戶。而類似于屏幕閱讀器、AI圖像等輔助功能也可以在 Threads 中使用。

目前 Threads 支持發(fā)布500字符以內(nèi)的帖子，并且可以包含鏈接、照片甚至長達5分鐘的視頻。話題帖子還能夠輕松分享到 Instagram Stories 或作為鏈接發(fā)布到其他平臺。

一個成熟的社媒形成后都會擁有具有自身特點的“語言系統(tǒng)”。比如推特單條投稿被稱之為“tweet”，“Upvote/Downvote”在 Reddit 中則表示著“點贊/點踩”的意思。

Threads 也是如此，比如在 Threads 上發(fā)布的內(nèi)容或者討論被稱之為“thread”、一個獨立的文本或媒體以及發(fā)布內(nèi)容被稱之為“post”、將別人的帖子+自己的想法分享到自己的主頁上被稱之為“quote“等等。

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Threads 很快將支持 ActivityPub，這是由萬維網(wǎng)聯(lián)盟 (W3C) 構(gòu)建的開放社交網(wǎng)絡(luò)協(xié)議。這意味著 Threads 將允許與其他支持 ActivityPub 協(xié)議的應(yīng)用程序（例如 Mastodon 和 WordPress）進行互操作，從而開辟大多數(shù)社交應(yīng)用程序無法實現(xiàn)的新型連接。包括 Tumblr 在內(nèi)的其他平臺已經(jīng)宣布計劃在未來支持 ActivityPub 協(xié)議。

圖片來源：Threads

通過與 ActivityPub 合作，在 Threads 上擁有公共賬戶的用戶將能夠在其他應(yīng)用程序中看到自己的帖子，從而實現(xiàn)在 Threads 上發(fā)現(xiàn)并關(guān)注新的用戶，即使這些人并沒有 Threads 賬戶。

扎克伯格在自己的 Threads 上表示“我們的目標是在擴張時保持友好，Threads 將是一個更理智、更友善的地方 。”

#3 Threads 和 Twitter 有何區(qū)別？

Threads 之所以能夠一上線就引起如此大的討論熱度，離不開 Twitter 前一段時間發(fā)布的閱讀限制政策。

在 Twitter 限流政策引爆用戶情緒、不少用戶開始考慮轉(zhuǎn)投其它平臺時， Threads 上線了，并且在 Threads 上線后， Twitter 流量持續(xù)下跌，7月初甚至跌至受歡迎軟件第40位。

雖然 Threads 出色的上線表現(xiàn)給了 Twitter 一個狠狠地“背刺”，甚至有網(wǎng)友評價稱“ Threads 就是馬斯克執(zhí)掌前的 Twitter”，但 Threads 并未將自己定位為 Twitter 的替代品，兩個平臺均有自己的獨特之處。

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01.內(nèi)容發(fā)布限制

Threads 和 Twitter 在功能上的主要區(qū)別就在于其投稿對于字符以及視頻時長的限制。 Threads 用戶最多可以編寫500字符的內(nèi)容，而未經(jīng)認證的 Twitter 用戶則被限制為280個字符。

而在視頻時長方面同樣也是 Threads 表現(xiàn)更為優(yōu)秀。 Threads 用戶可以發(fā)布最長5分鐘的視頻，而 Twitter 僅為2分20秒。

02.平臺互通

Threads 與 Twitter 最大的不同之一便是 Threads 可以和其它平臺實現(xiàn)互通。

由 Instagram 開發(fā)團隊開發(fā)的 Threads 不僅可以共享 Instagram 賬號，甚至連關(guān)注好友都可以進行共享。并且當(dāng) Threads 支持 ActivityPub 后，互通平臺還將繼續(xù)增加，用戶只需一個賬號就可以同時在其它平臺關(guān)注新的朋友。

而與此相對 Twitter 就顯得有些封閉。Twitter 作為一個獨立的社交媒體，目前都沒有與其它任何網(wǎng)站建立平臺互通的關(guān)系。

03.不鼓勵政治和硬新聞

Twitter 一直都是最重要的新聞和突發(fā)事件的主要陣地，長期以來都是記者、新聞機構(gòu)、學(xué)者面向公眾分享即時信息的關(guān)鍵場所。

據(jù)美國中心2015年的數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注新聞用戶占比同樣為63%的基礎(chǔ)上，59%的 Twitter 用戶會追蹤時事新聞，而 Facebook 僅有31%。也正是因為這個原因，Twitter 平臺對于政治事件、國際新聞、商業(yè)信息等都有著更高的關(guān)注度。

圖片來源：Pew Research

而 Threads 則完全舍棄了“硬新聞”，這也是兩者最本質(zhì)的區(qū)別。與其說 Threads 是一個全新的應(yīng)用，不如說它是文字版的Instagram 。Instagram 的 CEO Adam Mosseri 曾表示 Threads 不會做任何鼓勵政治和硬新聞的舉措， Threads 將是一個更加平和的交流場所。

04.廣告政策

和所有社媒平臺一樣，廣告是Twitter主要的收入來源。但截至目前， Threads為用戶創(chuàng)造了一個完全無廣告的使用體驗。

但得益于從 Instagram 而來的龐大用戶關(guān)系，一周內(nèi)積攢的破億用戶人數(shù)，盡管目前 Threads 承諾不會投放任何廣告，但隨著平臺逐漸成熟，Threads 上出現(xiàn)廣告只是時間問題。

扎克伯格對于 Threads 未來廣告變現(xiàn)的問題也曾表示，一旦平臺平穩(wěn)運行為“10億用戶鋪平道路”就會轉(zhuǎn)向貨幣化。

Threads 的上線無疑給了 Twitter 較大的沖擊，但是否能夠“殺死” Twitter 還是一個較大的未知數(shù)。扎克伯格想要真正打敗馬斯克，最急需的就是推出全新的功能，向用戶展現(xiàn)出自己的創(chuàng)造力，而不是一昧地推出相似功能的產(chǎn)品。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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