大動作！配合Prime Day大促，亞馬遜再推新功能！

面對著Temu、SHEIN的低價狂卷，步步緊逼，一直穩如磐石的，亞馬遜也不太坐得住了。近期以來憋出了不少新招——亞馬遜提供的折扣計劃、賣家廣告補貼券、產品鏈接底下顯示銷量，等等。

近日，亞馬遜又將推出一個新功能——“品牌定制促銷“。這是一個生態級的變革，將給賣家提供“私域流量”，降低流量成本，并促進賣家的品牌成長。

借助品牌定制促銷，賣家可以為“關注或買過自己商品的買家”創建專屬的折扣和優惠。“吸引老顧客復購”或者“回收曾浪費的流量”。品牌定制促銷可讓品牌所有者和銷售伙伴為關注或購買該品牌商品的買家創建專享折扣。這有助于建立消費者的品牌忠誠度，并進一步提高產品的轉化率，同時保持或降低整體促銷費用。

品牌定制促銷功能免費面向平臺上已注冊的品牌所有者開放，賣家可以針對以下這五大類可選擇的受眾人群發送10%~50% off的促銷碼：

①復購買家：過去12個月內多次訂購賣家所屬品牌商品；

②潛在新買家：近期點擊過品牌商品或將商品加入購物車，但在過去12個月內未曾購買；

③高消費買家：過去12個月內在賣家所屬品牌的消費金額排名前5%；

④近期購買過商品的買家：近期購買過的商品排名前5%；

⑤品牌關注者：在亞馬遜商城點擊了“關注此品牌”的買家

該促銷適用于以最低價格出售且符合要求的商品，并且不能與其他優惠組合使用。如果買家擁有多個優先的優惠碼，將應用最優惠促銷。

“品牌定制促銷”功能，其本質是讓賣家再利用“老流量”或“曾經錯過的、浪費的流量”。換句話說，這是一種高性價比的“流量回收 ”。賣家只需要給商品設置折扣券，而無需付出其他成本。品牌定制促銷目前只適用于已注冊品牌的賣家。

亞馬遜多年來一直遵循的兩個原則：

一、流量生意經：亞馬遜希望將其流量不斷地重復銷售給賣家，如果允許賣家構建私域流量，那么，其廣告收入會大減。亞馬遜希望賣家在需要更多流量的時候，去拼產品、拼價格，或者再去買廣告；

二、不打擾顧客：顧客第一，亞馬遜充分尊重顧客，不希望賣家去重復打擾顧客。顧客買了東西，買完即走，賣家不再通過“廣播”等形式在營銷的方式，不斷地多次打擾顧客。

如今，終于下定決心，向賣家開放私域流量了，即允許賣家通過優惠券的形式（品牌定制促銷），再次觸達已經購買的顧客、購買了比較多的顧客（購買量排名前5%）、對賣家品牌/商品感興趣的顧客、以及賣家店鋪的粉絲（關注店鋪的顧客）。

品牌定制促銷開啟路徑：

一、亞馬遜后臺——廣告——品牌定制促銷

二、選擇品牌，創建定制促銷

三、選擇受眾人群

這里的受眾人群有一定的要求，每個受眾群體需要大于或等于100人，才能創建品牌定制促銷。

四、填寫相關信息

如促銷名稱、買家折扣（10%到50%）、預算（最少預算為100美金）以及促銷開始日期（至少24小時之后）和結束日期，最后提交促銷代碼即可。

（來源：黑貓站外爆料）

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