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2023-07-13 14:41
雨果跨境獲悉，Meta于7月5日悄然推出新興社媒平臺Threads，上線后的16小時，平臺用戶注冊數便已突破3千萬。截至7月10日，僅耗時5天時間，在官方還未大肆推出宣傳活動的情況下，Threads注冊量已輕松破億。
這是什么概念呢？同為Meta旗下的社媒矩陣，2010年Instagram推出之際，該平臺耗時一周也才收獲到10萬注冊用戶數量。
目前，Threads在IOS與安卓應用商店均可下載使用。
1、流量之戰，一觸即發
Threads作為一款對標Twitter的社媒平臺，整體UI也與Twitter形似，用戶同樣可以發布更新、分享文案、圖像、視頻，并通過點贊、轉發和回復與其他用戶的帖子內容互動。如果用戶原先擁有Instagram賬號，還可一鍵導入原有關注列表。
Threads的流量拉升度驚人，但相形之下，Twitter的平臺流量卻經歷了震蕩式下滑。Cloudflare首席執行官Matthew Prince于7月9日在 Twitter 上分享了一張數據截圖，顯示該平臺上的流量正在“淪陷”。
圖源 | Twitter
據網絡數據機構Similarweb 指出，與前一周相比，在Threads推出的前兩天，Twitter的網絡流量便已下降了5%。該公司表示，Twitter 的網絡流量與 2022 年同期相比下降了 11%。
Threads仍有很大的發展空間，目前尚未在歐洲市場推出 。歐洲仍存在部分復雜的監管問題需要解決。如果 Threads 能夠保留其用戶群，該平臺或許將會鞏固其作為 Twitter 真正競爭對手的地位。2022年夏天，Twitter在一份季度收益報告中稱，可用于實際盈利變現的日活用戶數量接近 2.38 億。
Threads面世，也被外界戲稱為Elon Musk與Mark Zuckberg的流量之戰。
2、Threads是否會成為下一個社媒營銷矩陣？
流量時代背景下，哪里有流量，哪里就有商機。隨著 Calvin Klein、Kith、Allbirds、SHEIN和優衣庫等一系列國際知名品牌入駐Threads，許多跨境賣家也正在思考是否能將其打造為新的社媒營銷矩陣。
以下為部分平臺答疑內容，僅供參考。
· 如何注冊Threads？
-首先需要確保你已有一個Instagram賬戶，如果沒有，則需要先注冊。
-下載Threads后并登錄賬戶，即可進行發帖。
· Threads現在有廣告位嗎？
營銷人員目前還無法在Threads上購買廣告位。然而，一位消息人士表示，Instagram 團隊正在努力在不久的將來推出他們的品牌內容工具。在此之前，建議營銷人員使用話題標簽或或在文案中等內容位置明確標注與其他品牌的付費合作伙伴關系，以達到流量曝光增長的目的。
值得注意的是，Instagram，在推出時也并未設置廣告位。而如今，廣告是 Instagram 主要的收入來源之一。
· 為什么 Threads 在歐盟不可用？
Threads 在 100 多個國家/地區可用，但目前在歐盟尚不可用。這是由于擔心其數據隱私操作暫不符合歐盟的數字市場法案。
在《衛報》的一篇報道中，牛津大學人工智能倫理研究所副教授 Carissa Veliz 表示：
“Meta 不僅沒有改變其商業模式，還將想做有針對性的廣告，本質上是監控廣告。為此，該公司正在努力收集盡可能多的數據，并試圖繼續沿著從一開始就采取的同一方向前進。平臺收集的數據可能包括性取向、種族和族裔、生物識別數據、工會會員資格、懷孕狀況、政治、宗教信仰。所有這些數據都可能發送給第三方?！?/span>
目前，Threads尚無計劃在歐盟國家推出。然而，一位知情人士向彭博社 表示，Meta 正在等待有關《數字營銷法案》的進一步指導，看看是否有可能在后續階段在歐盟推出。
預計歐盟委員會將在 9 月份之前將提供更多細節。因此，Threads 在歐盟國家的推出日期尚未確定。
· Threads上的話題發帖有什么限制嗎？
-文本內容不超過500個字符。
-視頻長度不可超過5分鐘
封面圖源 | 圖蟲創意
編譯 | 雨果跨境 劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
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