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2023-07-19 18:28
根據研究公司MAGNA預計，搜索廣告市場今年將增長10%，達到2860億美元。搜索行業正在飛速發展，不斷加入創新舉措，廣告主通過搜索結果廣告觸達消費者的原有方式已經發生了顛覆性的巨變。
谷歌目前正在探索AI技術領域，不斷更新優化搜索引擎，關于Google的AI變革，可參見上期文章：谷歌營銷全面進入AI時代！創新舉措都有哪些？
當然，除了AI技術，GoogleAds的其他營銷工具也在持續推新，因此各大廣告主需要時時關注、與時俱進，充分利用工具，以便事半功倍地達成營銷目標。接下來，將帶領大家了解“控制品牌廣告匹配度，洞察數字創意的投放反饋”的最新營銷工具。
NO.1提升品牌廣告匹配度
谷歌在過去幾年中一直在優化廣告泛匹配功能，最近新推出的品牌限制功能將進一步讓品牌匹配的廣告類型更加自然。
NO.2洞察數字創意的投放反饋
谷歌的Assets Insights將使廣告商更加了解哪些創意沒有引起特定受眾的共鳴，而哪些創意得到了更好的數據。此外，還可以提出建議，指導廣告主探索哪些AI 生成的素材可能會獲得更好的投放反饋，更好地助力廣告主優化網站、推出營銷活動等。
除此之外，谷歌還可以自動制作的素材資源。啟用這種廣告系列級設置后，自適應搜索廣告會展示最佳素材資源組合，這些素材資源包括廣告主提供的素材資源以及系統根據其廣告的獨特背景信息（著陸頁、廣告組等）生成的新素材資源。
據谷歌目前統計數據可得，啟用自動制作的素材資源后，廣告主每次轉化費用與原來大致相當的情況下，轉化次數平均提高 2%
（來源：amiiiii）
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