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2023-07-17 18:01
2023年，谷歌營銷大會Google Marketing Live（GML）始終環繞AI為核心，谷歌網絡開發者年會Innovation in the Open（I/O）也將AI定位為革新主流趨勢。由此可見，AI全面覆蓋谷歌和谷歌廣告平臺可謂是：勢不可擋、指日可待。
讓我們一起盤點谷歌營銷進入AI時代都做了哪些創新舉措？
01內容創作 AI 化
谷歌PMax添加了生成式AI，可以根據需求創建文本、圖片，并且進一步在圖片上增加創意元素，助力廣告商搶占目標客戶注意力，提升轉化率。
另外，谷歌新工具Sidekick可通過AI參與內容編輯，提供建議和修正內容；谷歌MagicEditor也加入了AI功能，可自動化實現更加復雜的圖片編輯。而谷歌最新發布的人工智能服務Vertex AI還可以實現“看圖說話”，為已有的圖片編寫標題。
內容創作的AI化推動了營銷效率，為內容創造者源源不斷地提供著靈感和素材。
02廣告創建 AI 化
廣告商可以通過谷歌AI驅動的聊天界面創建谷歌廣告。在聊天中，AI就能為您完成工作，就相當于您的廣告助手。
另外，谷歌廣告的創建會基于谷歌搜索數據，自動創建出擁有更多相關性的內容，在用戶搜索過程中識別用戶意圖，生成對方感興趣的相關資訊。
廣告創建的AI化讓廣告內容擁有更多的機動性和互動性，更加易于打動潛在目標用戶。
03廣告搜索 AI 化
谷歌搜索生成式體驗Google Search Generative Experience（SGE）計劃將搜索及購物廣告整合為一體，通過人工智能驅動對話的模式，讓用戶在搜索后看到可進行的后續步驟或者相關內容，讓用戶層層深入，了解關于搜索主題的更多信息。
廣告搜索的AI化能夠進一步馴化AI，讓其更好地理解文字內容以及用戶搜索結果的背后意圖，進而有方向、有目的地引導和牽引用戶注意力。
但值得關注的是，谷歌營銷全面AI化，并不代表AI就會取代廣告營銷的大部分工作者。事在人為，我們對AI的定位應該僅限于“工具”。
至于如何從完整全面的廣告數據中發現問題，如何從豐富多元的廣告工具中找到解決之道，如何根據時局變化做出相應調整，還需要廣告主不斷思考、反復琢磨。“水能載舟亦能覆舟”，科技的發展速度已經超乎想象，如何很好地駕馭AI工具將會是我們面臨重大挑戰。
AI時代已經拉開帷幕，想要跟緊時代的步伐，更好地利用工具乘風而上，還需要我們認真思考，提前部署。
（來源：amiiiii）
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