通過Facebook廣告獲得的用戶一般都很精準(zhǔn)，那么您知道如何有效投放Facebook嗎？

接下來，我們將帶您了解Facebook投放的技巧。

Facebook廣告投放的基礎(chǔ)步驟

創(chuàng)建Facebook企業(yè)賬戶

為您的業(yè)務(wù)建立一個(gè)Facebook企業(yè)賬戶并創(chuàng)建一個(gè)品牌頁(yè)面，活躍的Facebook品牌頁(yè)面是消費(fèi)者期望看到的。

優(yōu)化您的資料

請(qǐng)確保客戶能在品牌頁(yè)面上找到關(guān)于您的信息，例如您的網(wǎng)站地址、聯(lián)系信息、客戶評(píng)論和營(yíng)業(yè)時(shí)間（如果你有實(shí)體店的話）。

創(chuàng)建您的廣告帳戶

Facebook品牌頁(yè)面創(chuàng)建優(yōu)化好，您需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)廣告帳戶。賬戶中會(huì)有一個(gè)廣告管理器（ad manager）。如果要管理多個(gè)廣告賬戶，或者授予其他人廣告管理權(quán)限，您就需要找我們開設(shè)商務(wù)管理帳戶（Business Manager account）。

安裝FB Pixels在您的網(wǎng)站或APP上

Facebook Pixels能夠跟蹤你的廣告活動(dòng)，可以準(zhǔn)確了解您的廣告獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)。讓您掌握您的轉(zhuǎn)化究竟有多少來自廣告流量。同時(shí)，F(xiàn)acebook Pixels還能根據(jù)訪客的網(wǎng)址來進(jìn)行再營(yíng)銷。

Facebook投放的技巧

使用視頻廣告

Facebook的算法是很重視視頻內(nèi)容的。使用視頻，您的廣告進(jìn)入用戶信息流里的概率和機(jī)會(huì)就更大了。并且不止這樣，這種格式互動(dòng)的量也會(huì)更多。數(shù)據(jù)顯示每天Facebook超過一半以上的用戶有看Facebook的視頻。

您的顧客停下來看視頻的概率更大，在他們滾動(dòng)屏幕的時(shí)候，視頻自己就會(huì)自動(dòng)播放。

您也可以在行動(dòng)中展示您的產(chǎn)品。打個(gè)比方，ACURA用了這個(gè)方法去展示他們的新車，您也可以做相同的事情。在創(chuàng)建您的廣告的時(shí)候，選擇視頻格式。

創(chuàng)建您的廣告帳戶

Facebook提供了廣泛的廣告目標(biāo)，可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)其業(yè)務(wù)目標(biāo)。除了通過“Page Likes”、“網(wǎng)站點(diǎn)擊”或“參與”活動(dòng)以實(shí)現(xiàn)Facebook廣告成功之外，F(xiàn)acebook現(xiàn)在還提供廣告目標(biāo)，其中包括“Awareness” “Consideration”和“Conversion”。這些類別均提供不同的廣告單元，以實(shí)現(xiàn)各自的結(jié)果。

圖片來源：Facebook

Awareness：以讓受眾對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣為目標(biāo)。

Brand awareness：觸達(dá)那些更有可能回想起您的廣告并提高品牌認(rèn)知度的人

Reach：將您的廣告展示給最多的觀眾

Consideration：以讓人們開始考慮您的業(yè)務(wù)并尋找有關(guān)它的更多信息為目標(biāo)。

Traffic：增加對(duì)您的網(wǎng)站的訪問次數(shù)

Engagement：讓更多人看到您的帖子或頁(yè)面并參與互動(dòng)

App Installs：將人們引向應(yīng)用商店，下載您的應(yīng)用

VideoViews：推廣展示幕后花絮、產(chǎn)品發(fā)布或客戶故事的視頻，以提高對(duì)品牌的認(rèn)知度

Lead Generation：向?qū)δ臉I(yè)務(wù)感興趣的人收集潛在客戶信息，例如電子郵件地址

Messages：讓更多人與您進(jìn)行對(duì)話，以產(chǎn)生潛在客戶、推動(dòng)交易、回答問題或提供支持

Conversion：以鼓勵(lì)對(duì)您的企業(yè)感興趣的人購(gòu)買或使用您的產(chǎn)品或服務(wù)為目標(biāo)。

Conversions：讓更多人使用您的網(wǎng)站、Facebook應(yīng)用或移動(dòng)應(yīng)用。如果要跟蹤和衡量轉(zhuǎn)化次數(shù)，請(qǐng)使用Facebook pixel或appevents

Catalog Sales：根據(jù)目標(biāo)用戶顯示目錄中的產(chǎn)品

Store Traffic：向附近的人推廣多個(gè)營(yíng)業(yè)地點(diǎn)

創(chuàng)建自定義的CTA

這是Facebook的較好的功能之一。Facebook沒有使用那些簡(jiǎn)單的box格式，它現(xiàn)在允許您去創(chuàng)建您的自定義的CTA。這個(gè)功能一直被各種品牌和電商低估。但是，他能劇烈的去提升你的CTR。

在設(shè)置您的廣告的時(shí)候，去‘Text and links’標(biāo)簽，這里您可以下拉，然後選擇很多事件。您也可以輸入你自己自定義的CTA。這可以很好的驅(qū)動(dòng)您的用戶去點(diǎn)擊，推動(dòng)投放產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

使用Facebook的Offers功能

大家都喜歡優(yōu)惠，當(dāng)您提供折扣的時(shí)候，您的顧客買您東西的可能性就會(huì)更大。

如果您的商品有優(yōu)惠活動(dòng)，您可以為了這個(gè)活動(dòng)專門創(chuàng)建一個(gè)廣告。當(dāng)您尚未有任何銷量的時(shí)候，為什麼不去為客戶準(zhǔn)備好一個(gè)廣告專門介紹下推廣活動(dòng)。

這個(gè)廣告較棒的地方是您的潛在客戶不需要離開Facebook去兌換。那就有更少的意外發(fā)生，這個(gè)去除了銷售前的一些步驟。點(diǎn)擊廣告會(huì)得到一個(gè)獨(dú)有的碼，然後就可以在網(wǎng)站的結(jié)賬頁(yè)面使用。這種方法也會(huì)使用‘Social Proof’，可以向別人展示‘14,991’的用戶已經(jīng)取了優(yōu)惠碼。總而言之，這是刺激新用戶和老用戶購(gòu)買的一種好辦法。

利用版位優(yōu)化

Facebook廣告展示位很多，包括Facebook News Feed，Instagram Feed，Stories，Audience Network，甚至是Messenger。到底哪個(gè)Facebook廣告展示位最佳？

圖片來源：Facebook

版位包含自動(dòng)版位和手動(dòng)版位兩種。

對(duì)于大多數(shù)廣告主來說，自動(dòng)版位更加適用。借助自動(dòng)版位，能夠從所有默認(rèn)版位獲得最佳成效。可以從最廣泛的范圍中選擇結(jié)果，因此自動(dòng)版位通常可以最有效地利用您的預(yù)算，并有助于控制成本。

自動(dòng)版位的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，如果您決定復(fù)制廣告系列，則所有新的版位都將自動(dòng)適用于您復(fù)制的廣告。

創(chuàng)建廣告自動(dòng)規(guī)則，自動(dòng)提醒

Facebook的“廣告系列預(yù)算優(yōu)化”用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。這就意味著，F(xiàn)acebook會(huì)不間斷地在各廣告組中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)分配廣告系列預(yù)算以獲得這些成效

（來源：線條-小意）

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