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2023-07-12 20:17
優(yōu)質(zhì)賬戶結(jié)構(gòu)
完善的賬戶結(jié)構(gòu)是管理賬戶的重要部分
一個好的賬戶結(jié)構(gòu)有利于對賬戶效果做出快速的評估和調(diào)整，而準確使用關(guān)鍵詞匹配方式以及出價并配合直擊人心的廣告語，可以降低CPA從而提升轉(zhuǎn)化。一個好的賬戶，不僅能至少節(jié)省一倍的賬戶優(yōu)化時間，還能大大節(jié)省廣告成本，提升推廣效果2-3倍。
GoogleAds賬戶結(jié)構(gòu)主要包含四層賬戶結(jié)構(gòu)：廣告系列，廣告組，以及關(guān)鍵詞和廣告語的多對多（即：本廣告組內(nèi)所有廣告語針對關(guān)鍵詞匹配方式為多對多）。其中關(guān)鍵詞和廣告語的多對多，是賬戶結(jié)構(gòu)中較重要的兩點。完善的賬戶結(jié)構(gòu)是管理賬戶的重要組成部分，可以使賬戶優(yōu)化更明確且更具有針對性。
展現(xiàn)形式更順應潮流的方向
視頻廣告更加適應網(wǎng)路的變遷。從一開始的短信文字，到后來3G時代的圖片，再到4G時代的視頻，5G的到來會讓視頻更加被人們接受；視頻也能表達出更多的內(nèi)容，真人拍攝也更貼近人們的生活，主流媒體TIK TOK的爆發(fā)也讓大家看到了短視頻的潛力，這是一個大趨勢。
精準有效的創(chuàng)意設計
好的廣告素材，可以提高消耗、轉(zhuǎn)換、roi等數(shù)值；一個精準的創(chuàng)意廣告可以獲取到更優(yōu)質(zhì)的客戶；媒體也更愿意給創(chuàng)新的素材放量；可通過大數(shù)據(jù)與平臺對接能力，充分利用媒體端數(shù)據(jù)，鎖定目標人群，制作相應投放素材提升整體投放效果。
制定精準投放方案
從推廣目的出發(fā)
從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的廣告系列；例如：為全球各個國家地區(qū)、不同的產(chǎn)品或者業(yè)務設置不同的廣告系列。如果您的產(chǎn)品在多個國家地區(qū)都有投放，那么可以按照進行系列劃分國家地區(qū)，便于針對各個地域做出優(yōu)化。
整齊劃分關(guān)鍵詞
整齊劃分關(guān)鍵詞，提高匹配的精準度；將意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一廣告組。例如：針對產(chǎn)品不同進行劃分，針對詞性不同進行劃分等，這樣有利于撰寫更有針對性的廣告，從而提高關(guān)鍵詞與廣告語匹配的精準度。
階段性營銷事件
對不同廣告系列（如各產(chǎn)品線、階段性營銷事件等）、不同廣告組（如產(chǎn)品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進行準確評估。例如，一家出口五金部件的公司，為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動，希望在圣誕節(jié)期間推廣一批突出優(yōu)惠、促銷信息的關(guān)鍵詞和廣告，這時單獨設立“圣誕促銷活動”這一廣告系列，與日常推廣進行區(qū)分，就可以對本次推廣效果進行準確評估。而當推廣期結(jié)束后，您還可以將該廣告組設置暫停，以備將來繼續(xù)使用。
同一組關(guān)鍵詞試驗不同的廣告
針對同一組關(guān)鍵詞試驗不同的廣告，并通過廣告語報告對比評估不同廣告語對網(wǎng)民的吸引力，并不斷優(yōu)化廣告質(zhì)量。
均衡分配廣告系列的預算
均衡分配廣告系列的預算，把錢用在刀刃上。例如：您在全球進行推廣，希望在英國加大投放力度，而亞洲不作為主推區(qū)域，那么就可以將英國系列加大預算，其它國家系列降低預算，從而靈活調(diào)配整體預算情況；或者當我們一次嘗試一批新的關(guān)鍵詞時，可以嘗試為其單獨建立廣告系列，并通過設置一定的預算來控制新詞的消費。
直擊人心的廣告才能抓住客戶
廣告是否具有吸引度，決定了訪客是否會點擊我們的廣告，一條好的廣告不止可以較大化的吸引訪客點擊，還可以提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，并且?guī)椭覀兒Y選訪客的質(zhì)量，降低推廣成本。一條好的廣告語不僅要進入消費者的心智，同時也要與品牌戰(zhàn)略保持一致。
為每個廣告組添加至少三則優(yōu)質(zhì)廣告
三條不同的優(yōu)質(zhì)廣告，建議要不同維度進行描述。例如，關(guān)鍵詞為不銹鋼絲網(wǎng)類產(chǎn)品關(guān)鍵詞，我們在描述的時候可以從產(chǎn)品的優(yōu)勢、公司的實力以及對比同行的價格優(yōu)勢三個不同的維度進行描寫，這樣廣告在輪播展示在網(wǎng)民面前時，三條以上廣告語也是你測試客戶和市場需求的窗口。
廣告語描述設置訣竅
三條廣告語描寫中至少有一條廣告語添加通配符KeyWord，有利于關(guān)鍵詞進行替換，從而使廣告語更加符合網(wǎng)民的搜索內(nèi)容。
從2017年開始，Google的搜索廣告都已經(jīng)升級成“加大型文字廣告”。簡單地說，就是能放在廣告語中的文字更多了。一則搜索廣告主要由標題和說明構(gòu)成，標題可以放兩個標題，每個標題可以寫30個英文字符，而說明內(nèi)容里，可以放80個英文字符。所以要在有限的文字里，盡可能突出自己，讓受眾不但能看到您的廣告，還要被您的廣告語吸引。因此建議：
（1）標題展現(xiàn)關(guān)鍵詞內(nèi)容
（2）內(nèi)容描述要全面
（3）增加附加廣告信息
（4）使用動詞開頭，例如Export，Sell等
（5）標題和描述關(guān)鍵詞大小寫和標點符號要使用正確
著陸頁設置小技巧
在一條廣告中，我們可能需要涉及到顯示網(wǎng)址和目標網(wǎng)址的設置，顯示網(wǎng)址也可以是你的目標網(wǎng)址。但是如果你的目標網(wǎng)址比較長的話，就只寫較重要的域名部分。因為如果鏈接過長，用戶是不太敢點進去的。那么注意以下幾點幫助我們提升廣告質(zhì)量：
（1）著陸頁面一定要與廣告精準地對應；
（2）注意頁面簡潔，不要在網(wǎng)站主頁放太多的影片、flash動畫、或者很花俏的設計
（3）通過數(shù)據(jù)追蹤每個廣告活動的轉(zhuǎn)換成效，及時作出調(diào)整
（來源：線條-小意）
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