在東南亞，“她經濟”正在持續表現出不凡的力量崛起，據Shopee官方顯示，越南、菲律賓和泰國是美妝產品的明星市場，體量大、增長快。國內也有多數美妝品牌把目標放在東南亞這片沃土上，他們希望以中國特色的時尚、高性價比的美妝產品去攻占當地市場。

雨果跨境聯合大數據分析網站【店尊】（電霸升級版），整理出2023年第一季度Shopee東南亞六大站點（新加坡、印尼、泰國、馬來西亞、越南、菲律賓）美妝店鋪銷量Top10榜單，幫助賣家洞悉東南亞消費者對美妝產品的需求。榜單中多次出現的國貨美妝品牌，也再次展現了中國制造席卷東南亞的故事。

新加坡站

在新加坡站，Younfamily拔得頭籌，成為Q1銷量最高的美妝店鋪，店鋪內售價為3.83新幣的遮瑕膏是當地消費者最熱衷的美妝產品，在Q1賣出了5.35萬個。

來自中國的國貨美妝品牌Perfect Diary Official Shop（完美日記）和Focallure Official Store（菲鹿兒）緊隨其后，成為該站點銷量排名第二、第三的美妝店鋪，其中，定妝散粉和眼線筆作為兩家店鋪里熱銷產品，分別賣出了2.97萬和2.36萬的銷量。由此可見，國貨美妝品牌在東南亞發力之迅猛。

在Top10的其他店鋪里，眼影、唇釉、眉筆、粉底液等熱門美妝產品成為俘獲新加坡消費者的利器。

印尼站

在印尼站點，Belia Cosmetic登頂成為銷量Top1的美妝店鋪，其價格為15300印尼盾的啞光唇釉，在Q1實現了驚人的141.78萬銷量。

銷量排名第二的美妝店鋪Madame Gie Official Shop，在Q1的熱銷產品也是聚焦在唇部，其中，售價10700印尼盾的唇霜，賣出了57.03萬個。

在印尼站，Focallure Official Shop（菲鹿兒）再次上榜，其中，眉筆成為店鋪熱銷第一產品，在Q1賣出了50.98萬個。

從印尼站Top10店鋪銷量的熱銷產品來看，類似唇釉、眼影、眉筆這樣聚焦在眼妝和唇妝的用品似乎更受當地消費者青睞。

泰國站

泰國消費者好像更喜歡在眼妝上下功夫，在Q1美妝店鋪銷量排行中，有七個店鋪均以眉筆、睫毛膏、眼線筆這三款熱銷產品傲視群雄，其他三個店鋪則用唇釉抓住消費者的心。

其中，DAYSE、shihan、aibolai888.th依次占領前三的位置，在DAYSE店鋪內，銷量第一的產品是售價并不低的眉筆，在Q1賣出了31.25萬件的好成績。

但是值得注意的是，在Top10其他銷量第一是眉筆的店鋪里，比如說Shop_NewFaces、novo_shop，眉筆的價格并不高，但是銷量卻比不過DAYSE，或許這意味著，DAYSE有它自己的過人之處？

馬來西亞站

在馬來西亞站Q1美妝店鋪銷量排行中，國貨美妝品牌FOCALLURE Official Shop（菲鹿兒）再次上榜，這次是銷冠，與其在上文中新加坡站和印尼站店鋪內熱銷排名第一產品不同的是，FOCALLURE Official Shop在馬來西亞站最受消費者歡迎的是定妝散粉。

PINKFLASH.Official.Store和O.TWO.O Official Shop緊隨其后，Q1熱銷產品均是啞光唇釉，不過這兩個店鋪在定價時相差較大，分別為2馬幣和8.98馬幣。

縱觀馬來西亞站的整個榜單，在各個店鋪的熱銷品中，啞光、防水這兩個關鍵詞較為突出。

越南站

與馬來西亞站一樣，在越南站Q1的美妝店鋪銷量排行中，FOCALLURE Official Shop（菲鹿兒）再次上榜成為銷冠。yrshop | Beauty&Fashion和Maybelline Official Store依次位列第二和第三。

FOCALLURE Official Shop和yrshop | Beauty&Fashion的熱銷品同樣是眼線筆，只是價格相差幾乎40倍。銷量排名第三的Maybelline Official Store的熱銷品中，罕見地出現了粉底液這一單品。

在Top10店鋪中，也能看到國貨美妝品牌Perfect Diary Official Shop的身影，店鋪內熱銷第一的產品為售價12000越南盾的唇釉，在Q1賣出了11.06萬件。

菲律賓站

SACE LADY Official Store登頂成為菲律賓站Q1美妝店鋪銷量排行第一，其熱銷第一的產品是售價為149比索的染眉膏，在Q1賣出了36.17萬個。這也是榜單中首次出現染眉膏的身影。

PINKFLASH.Official.Store和focallure.ph（菲鹿兒）依次霸占榜單中第二和第三的位置，其中，PINKFLASH.Official.Store在Q1賣出了79.93萬個唇釉。

而對比榜單中Maybelline Official Store和Houshopping的熱銷產品睫毛膏，售價分別為279比索和79比索，由此可見，菲律賓消費者對美妝產品的價格接受區間較廣。

在大數據時代下，更多賣家為了解消費者需求、優化產品策略以提高銷售轉化率，往往需要提前洞察市場，點擊此處獲取店尊專屬邀請鏈接，就有機會獲得免費試用的機會，實現對電商平臺上產品、市場和競爭對手的全面了解。

（封面來源：圖蟲創意）

（來源：清博）