在亞馬遜上賣產品,最看重的無外乎就兩個東西:流量和轉化。
當關鍵詞或者ASIN的搜索排名越高時,流量占比就越大,得到轉化的概率就越高,而當轉化越高時,亞馬遜分配的資源就越多,這是毋庸置疑的。
因此很多賣家在產品上架初期,就會瘋狂搶占關鍵詞的首頁曝光位置,那么怎么才能有效搶占關鍵詞最佳廣告位呢?
一、有效監控關鍵詞的排名位置
關鍵詞排位有自然排位和廣告排位兩種形式:
A、自然排位
自然排位具有穩定性,每天變化不會很大,一般都是慢慢變化的。
我們需要做的就是,模擬買家行為,知曉產品排位,然后每天統計該關鍵詞的自然排位,分析過程,再結合產品生命周期以及競爭力,去判斷該詞是否適合沖排名。
比如:當自然排名曲線,呈現穩定上升趨勢的時候,就是推該關鍵詞去首頁的最佳時間。
其次,結合產品的生命周期、競爭力等維度來看。
建議是在發展期、成熟期的時候推關鍵詞排名,這時候的轉化效果最好,因為,這時候的產品評論以及Listing質量等,各方面已經達到最優。
建議賣家在產品處于發展期、成熟期時推動關鍵詞排名,這時推動排名的效果是最好的,因為,這時候的產品評論以及Listing質量等,各方面已經達到最優。
若賣家在新品期去推排名,就算將排名推到首頁,也會因為競爭力不足造成轉化一般。
B、廣告排位
關鍵詞的廣告排位是動態變化的,可能關鍵詞搜索此時展示在主頁,但是下個時間點再去看就處于第二頁。賣家如果想要了解廣告所在位置的表現效果,可以在不同的時間點監控關鍵詞廣告排名位置,記錄下來,然后查看進入次數和抓取次數的比例。如果這個比例較高,說明在這個時間段下,你的產品出現在前三頁的時間比其它產品更多,該關鍵詞被有效曝光的幾率越大。
二、如何用最佳競價實現關鍵詞卡位
講完如何監控和選擇合適的首頁關鍵詞,接下來讓我們來看一下如何用最佳競價去實現關鍵詞卡位的目標,進一步提升廣告效益。
設置合理的策略方案:找到合適的關鍵詞之后,賣家可自定義選擇想要達到的廣告排名位置。然后,設置卡位方式,是按照競價還是廣告位來調整,以及調整的方式,達到卡位目標之后,在位置不變的情況下,系統會自動進行螺旋降價,以此獲得最佳廣告位
(來源:小黃銀站外推廣)
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