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2023-07-04 00:00
圖片來源：圖蟲創意
對做外貿的商家個人一貫的建議都是先布局獨立站，再去做其他渠道。原因也很簡單，獨立站雖然前期需要一定時間的成長期，但是后面的發展空間潛力都要遠大于其他渠道。
今天我們就來聊聊關于獨立站的一些常見問題以及個人的建議，大家可以酌情參考。
如何理解獨立站的運營？
所謂的獨立站，就是企業自建的、擁有完全控制權的網站。而不是在第三方平臺比如亞馬遜等網站開設的網店、網頁、博客。
獨立站最大的特點就是自主性高、品牌塑造的自由度高、對流量有完全的掌控權。
與其他第三方平臺相比，獨立站擁有更高的自主性和品牌的辨識度。而這些，都是品牌后期成長必不可少的要素。
而且，獨立站的SEO效果要更加明顯，能夠比較有效的提升其在搜索引擎中的排名，有利于流量的獲取。
在用戶信任度和忠誠度培養上，獨立站的優勢也更加大。比如在亞馬遜，用戶之所以選擇你并不是因為他相信你，而是因為他相信亞馬遜。等他再次需要購買東西的時候，進入亞馬遜，他可能選擇你，也可能選擇你的競爭對手。
但是獨立站則完全不然，一旦用戶選擇了你，后面只要你的商品沒問題，服務做的好，后面他仍然會持續復購。
獨立站運營方案建議
1、目標設定
對于獨立站的營銷推廣，第一步要做的不是打廣告、做seo，而是先確定你的業務目標。只有明確、清晰的目標，才能讓后面的工作有抓手。
比如你想增加網站的流量，還是提升網站的轉化率等等。很多時候，核心目標都是具有唯一性的。意思就是你不能即想要這個，又想要那個。
什么都要，就什么都做不好。
2、網站架構設計
主要指的是網站的程序結構和導航設計，盡量的保持清晰、簡潔就好。外國人和我們的使用習慣、審美都有很大的不同，千萬不要按國內電商網站的思路去做獨立站，很容易水土不服。
另一個，就是網站的加載速度控制，確保用戶的良好體驗。網站內部的鏈接結構、關鍵詞也要一并做好，方便后續的營銷推廣。
3、內容策略
可以說，一切內容都應該源于你的關鍵詞和用戶需求。這就要求我們在建站之初就篩選好第一批核心的業務關鍵詞。
后面產出的所有內容，都要緊密圍繞這些關鍵詞和你的產品優勢來做。現在產品的差異性越來越小，你不可能吃掉一個比較寬泛的市場。
要把精力高度集中在和你的產品最匹配的關鍵詞和內容上，吃掉這部分流量，做的就已經非常好了。
在內容的質量度上要格外注意，Google對內容的要求還是比較高的。這里可以給大家一個建議，就是寫文章內容的時候不要過多的站在Google算法的角度，不要總想著算法喜歡什么，要盡可能的想你的用戶通過看這篇文章是否可以解決他的某個需求。
不管任何搜索引擎，用戶滿意度都是影響排名最重要的因素，沒有之一。SEO的核心說白了就是這么簡單。
4、Google SEO
對獨立站來說，SEO一定是重中之重。
SEO是一個比較復雜的問題，但是我們可以從最基礎的幾個要素開始做。
關鍵詞研究：這個強調過很多次了，一切營銷都基于關鍵詞。所以建議使用一些好用的關鍵詞工具做一下研究，主要是看關鍵詞在目標地區的搜索量，競爭度。這能幫你很好的了解市場的基礎情況。
然后就是頁面的元標記，對一般的企業網站來說，頁面的總數都不會太多。那建議還是把所有頁面都梳理出來，然后人工去給每一個頁面寫標題、關鍵詞和描述。
這些東西看起來非常基礎，但是這些做好了，對后面網站的成長非常關鍵。很多人這些基礎都沒做好，就開始想著發外鏈、做更復雜的seo，這都無濟于事。
最后就是網站的鏈接建設，對新網站來說，建議先把更多的精力放在網站的內鏈建設上。內鏈的完整度和健康度，直接決定網站后續成長的空間有多大。
（來源：Dora）
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