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TikTok爆款素材拆解:跟風(fēng)模仿最容易觸犯的6個(gè)誤區(qū)!

本文從TikTok官方給出的近期熱門視頻中挑選了一些具有代表性的素材,為各位賣家拆解爆款素材的套路。

對(duì)于跨境賣家來說,模仿TikTok爆款素材無疑是最有效的站外引流變現(xiàn)渠道之一。越來越多的賣家在TikTok嘗到了甜頭,既建立起了品牌陣地,擴(kuò)大了品牌影響力,又提高了店鋪的轉(zhuǎn)化率。即使你沒有開通TikTok小店,TikTok爆款視頻也有許多值得參考借鑒的地方。本文從TikTok官方給出的近期熱門視頻中挑選了一些具有代表性的素材,為各位賣家拆解爆款素材的套路

TikTok爆款素材套路1:用歡脫的BGM注入靈魂

  • 借鑒點(diǎn):使用節(jié)奏輕快的BGM增添趣味性;展示商品關(guān)鍵詞引導(dǎo)搜索
  • 廣告標(biāo)題:Voucher40RibuPembelianPertamamu(首次購買優(yōu)惠40盧比)
  • 廣告數(shù)據(jù):投放時(shí)長3個(gè)月+,展現(xiàn)估值1.6M
  • 廣告時(shí)長:18秒
  • 主要投放地區(qū):印度尼西亞
  • 筆者觀點(diǎn):可以看出這款手機(jī)殼廣告視頻的“用力點(diǎn)”在于趣味性:節(jié)奏輕快的BGM開篇定下有趣的基調(diào),隨之展示手機(jī)殼的趣味造型,以及可以當(dāng)作支架使用的特點(diǎn);從這條TikTok爆款素材里可以學(xué)到的是商品關(guān)鍵詞從頭至尾都出現(xiàn)在視頻畫面的中上方位置,便于對(duì)此感興趣的用戶截圖分享或者去電商網(wǎng)站搜索。

對(duì)于這類“商品是什么?特點(diǎn)有哪些?”看2秒就能明白的廣告,廣告標(biāo)題里就無需重復(fù)強(qiáng)調(diào)了,所以這里的文案只是展示購買優(yōu)惠,用以誘導(dǎo)消費(fèi)者沖動(dòng)下單

TikTok爆款素材套路2:新聞報(bào)道都說好才是真的好

  • 借鑒點(diǎn):(偽)新聞報(bào)道為產(chǎn)品背書+海量用戶好評(píng)
  • 廣告數(shù)據(jù):投放時(shí)長2個(gè)月+,展現(xiàn)估值1.5M
  • 廣告時(shí)長:43秒
  • 主要投放地區(qū):德國、加拿大、美國
  • 筆者觀點(diǎn):牙齒美白產(chǎn)品,這條TikTok爆款素材很值得借鑒。一是仿照新聞節(jié)目形式的設(shè)置,新聞報(bào)道要素齊全。開頭說消費(fèi)者每年花在看牙醫(yī)上的花費(fèi)是驚人的,用這個(gè)數(shù)據(jù)戳痛點(diǎn),同時(shí)營造焦慮;緊接著馬上展示多個(gè)用戶使用牙齒美白產(chǎn)品的效果,以及這款產(chǎn)品獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)和大量的用戶好評(píng)截圖,增強(qiáng)產(chǎn)品效果的說服力。

TikTok爆款素材套路3:既多元審美又政治正確

  • 借鑒點(diǎn):對(duì)比呈現(xiàn)多元的、真實(shí)的穿著效果
  • 廣告數(shù)據(jù):投放時(shí)長2個(gè)月+,展現(xiàn)估值1.1M
  • 廣告時(shí)長:50秒
  • 主要投放地區(qū):美國
  • 筆者觀點(diǎn):海外尤其是美國消費(fèi)者大多都非常重視多元審美和政治正確,這是TikTok爆款素材做得很對(duì)的地方。比如深膚色、大體型等。這則商品廣告除了明確告訴消費(fèi)者品牌能提供較大尺碼的服裝之外,也暗含了品牌尊重各種膚色和各種體型的意思。50秒的視頻時(shí)長略長,試穿展示直到第13秒才出現(xiàn),可以優(yōu)化的地方是前面講解的部分過多,很多消費(fèi)者可能沒有耐心看到試穿就滑走了這條視頻。

TikTok爆款素材套路4:誰看了都得哭的肖像畫

  • 借鑒點(diǎn):大打感動(dòng)牌,借消費(fèi)者反饋為商品增添價(jià)值感
  • 廣告標(biāo)題:ThebestgiftforChristmas(最好的圣誕禮物)
  • 廣告數(shù)據(jù):投放時(shí)長4個(gè)月,展現(xiàn)估值714.9K
  • 廣告時(shí)長:30秒
  • 主要投放地區(qū):卡塔爾、新加坡
  • 筆者觀點(diǎn):視頻呈現(xiàn)的是多位收到定制肖像畫禮物的男性感動(dòng)流淚的反應(yīng),讓觀眾覺得這個(gè)禮物是真的充滿意義,能夠讓人非常感動(dòng),是個(gè)值得購買的禮物。后半部分展示的是肖像畫的制作過程和成品展示,告訴消費(fèi)者放心商品質(zhì)量是有保證的。

其實(shí)圣誕節(jié)、感恩節(jié)這類節(jié)日,用戶大多會(huì)提前很多時(shí)間準(zhǔn)備禮物,賣家提前半年開始發(fā)布廣告去影響消費(fèi)者心智也非常合理,更何況這是一個(gè)定制類商品,是需要預(yù)留出一定的制作時(shí)間的;而且這個(gè)商品不是只限定在圣誕節(jié)才能使用的。定制類賣家在廣告文案中可以加入更多關(guān)鍵詞比如紀(jì)念日、感恩節(jié)這類的去匹配上更多用戶的搜索動(dòng)作。

TikTok爆款素材套路5:整蠱是假的,好吃是真的

  • 借鑒點(diǎn):使用了TikTok流行的“蒙眼xx”挑戰(zhàn)+反轉(zhuǎn)劇情
  • 廣告數(shù)據(jù):投放時(shí)長2個(gè)月,展現(xiàn)估值1.1M
  • 廣告時(shí)長:56秒
  • 主要投放地區(qū):巴西
  • 筆者觀點(diǎn):蒙眼盲吃食物,素食主義者吃進(jìn)去馬上就吐出來了,轉(zhuǎn)而揭曉這是一款100%素食魚柳,用反轉(zhuǎn)來表明素食魚柳的味道跟真實(shí)魚肉非常接近。“蒙眼盲品”挑戰(zhàn)本身對(duì)觀眾來說就是有趣的,因?yàn)椴恢罆?huì)發(fā)生什么,這類套路適用于反常規(guī)的商品,用測(cè)評(píng)的形式破解消費(fèi)者的疑慮。短視頻黃金5秒,關(guān)鍵信息都在前5秒傳達(dá)出來了。

TikTok爆款素材套路6:真男人,愛工具

  • 借鑒點(diǎn):多用途多場(chǎng)景展示
  • 廣告標(biāo)題:HotSellingAdjustableMetalNozzleSprayPerfectForCarWashGardenandHomeCleaningOrderNow(熱銷可調(diào)節(jié)金屬噴嘴噴霧非常適合洗車花園和家庭清潔立即訂購)
  • 廣告數(shù)據(jù):投放時(shí)長21天,展現(xiàn)估值581.4K
  • 廣告時(shí)長:18秒
  • 主要投放地區(qū):巴基斯坦
  • 筆者觀點(diǎn):廣告商品是一款可調(diào)節(jié)水管噴嘴,視頻內(nèi)容是一個(gè)人給水管安裝上噴嘴后,調(diào)節(jié)噴嘴旋鈕改變出水形狀,然后用來沖地面、洗車和澆花。噴嘴本質(zhì)是一個(gè)多功能、可以一物多用的產(chǎn)品,所以不限于工具類產(chǎn)品,任何可以一物多用的商品都可以使用這個(gè)素材套路,充分展示一款產(chǎn)品的多個(gè)功能,以及這些功能的具體使用場(chǎng)景。

以上素材與數(shù)據(jù)均來自BigSpy重磅推出的【TikTok精選】功能,抓取TikTok官方一手?jǐn)?shù)據(jù),6大維度呈現(xiàn),賣家可在此進(jìn)行詳細(xì)而全面的篩選,把握TikTok當(dāng)面最流行素材趨勢(shì),提升引流效果。

以上是來自投大大出海營銷的TikTok爆款素材拆解分析。各位如果想看某個(gè)品類或某個(gè)渠道的數(shù)據(jù)或者有任何關(guān)于廣告投放、廣告素材的問題,歡迎留言交流~

(來源:跨境電商筆記本)

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表雨果跨境立場(chǎng)!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?

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