本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：跨境出口情報(bào)局

如果你對(duì)跨境電商有一些深入的了解，就應(yīng)該知道TikTok在海外電商化的進(jìn)程，是從半閉環(huán)的給站外獨(dú)立站導(dǎo)流開(kāi)始，逐漸演化出自己的閉環(huán)小店。發(fā)展路徑其實(shí)和國(guó)內(nèi)的抖音電商一樣。

伴隨著TikTok Shop小店業(yè)務(wù)在東南亞的成功，以及在英國(guó)及美國(guó)的推進(jìn)，Meta（Facebook母公司）開(kāi)始坐不住了。

其實(shí)，Meta嘗試shop業(yè)務(wù)已經(jīng)有一段時(shí)間了。早走2020年5月就正式上線(xiàn)了Facebook Shops業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)可以說(shuō)是Facebook在直播帶貨的一次淺淺嘗試，后來(lái)也就不了了之。

不過(guò)，Meta在今年4月的時(shí)候就宣布，將逐步停止在未啟用 Facebook 和 Instagram 結(jié)賬的情況下開(kāi)設(shè)新商店。從2024年 4 月 24 日開(kāi)始，未啟用 Facebook 和 Instagram 結(jié)賬功能的商店將無(wú)法再訪問(wèn)。這意味著那些將用戶(hù)引導(dǎo)至外部網(wǎng)站完成購(gòu)買(mǎi)，而不是允許人們直接通過(guò) Facebook 或 Instagram 進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的商店將無(wú)法再訪問(wèn)。

日前，有商家收到Meta的郵件通知稱(chēng)，消費(fèi)者通過(guò)Facebook Shop和Instagram Shop購(gòu)物，將可實(shí)現(xiàn)站內(nèi)直接結(jié)賬，而不用跳出App去外部站點(diǎn)完成購(gòu)買(mǎi)。

Meta在其網(wǎng)站表示：“在美國(guó)，我們將專(zhuān)注于幫助企業(yè)在其商店中添加結(jié)賬功能。”為了簡(jiǎn)化過(guò)渡，我們將繼續(xù)支持鏈接到網(wǎng)站的商店，直到 2024 年 4 月 24 日。在我們認(rèn)為未來(lái)有機(jī)會(huì)引入結(jié)帳的特定市場(chǎng)，我們將繼續(xù)支持鏈接到網(wǎng)站的商店，以便過(guò)渡盡可能簡(jiǎn)單。從 2023 年 8 月 10 日開(kāi)始，所有其他市場(chǎng)將不再能夠在其 Facebook 或 Instagram 頁(yè)面上開(kāi)設(shè)商店或在帖子中使用產(chǎn)品標(biāo)簽。”

Meta 表示，位于 21 個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)將繼續(xù)能夠使用 Facebook 和 Instagram 商店，無(wú)需啟用結(jié)賬功能，直至另行通知。這些市場(chǎng)包括：澳大利亞、巴西、加拿大、丹麥、法國(guó)、德國(guó)、印度、印度尼西亞、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、挪威、韓國(guó)、西班牙、瑞典、瑞士、中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)、英國(guó)和烏克蘭。

從 6 月 5 日開(kāi)始，通過(guò) Commerce Manager 和 Shopify 開(kāi)設(shè)的新商店只能在啟用 Facebook 和 Instagram 上結(jié)賬的情況下進(jìn)行。到 8 月 10 日，通過(guò)所有其他合作伙伴開(kāi)設(shè)的新商店將只能在 Facebook 和 Instagram 上啟用結(jié)賬功能。

Meta 指出，沒(méi)有支持結(jié)賬功能的商店的企業(yè)將無(wú)法再使用與商店相關(guān)的功能，包括帖子中的有機(jī)產(chǎn)品標(biāo)簽以及根據(jù)訪問(wèn)過(guò)商店的人創(chuàng)建新的自定義/相似受眾。

“從 2023 年 8 月 10 日開(kāi)始，一些在 Facebook 和 Instagram 上沒(méi)有支持結(jié)賬功能商店的企業(yè)將無(wú)法再通過(guò)內(nèi)容發(fā)布 API 標(biāo)記其產(chǎn)品。這將影響 API 和本機(jī)接口，并將刪除之前帖子中產(chǎn)品的標(biāo)簽。從 2023 年 8 月 10 日開(kāi)始，部分市場(chǎng)將棄用。在此日期之后，一些用戶(hù)在嘗試標(biāo)記不合格的產(chǎn)品時(shí)將收到錯(cuò)誤，并且以前帖子中受影響的產(chǎn)品標(biāo)簽將不會(huì)從 API 端點(diǎn)返回。“Meta官方表示。

另外，Meta 宣布，從 2023 年 6 月 5 日起，如果用戶(hù)的 Facebook 頁(yè)面尚未更新為新的 Pages 體驗(yàn)，它將自動(dòng)更新。該公司表示，此更新將不支持一些舊功能，例如從 Facebook 頁(yè)面管理和發(fā)布目錄或產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面的能力，但指出企業(yè)仍然可以發(fā)布指向其網(wǎng)站的鏈接。

這一變化表明 Meta 正在加倍提升其結(jié)賬體驗(yàn)，并致力于成為 Instagram 和 Facebook 上商店的唯一結(jié)賬提供商。

那么問(wèn)題來(lái)了，你如何看待Meta這回的“小店”業(yè)務(wù)迭代呢？

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果網(wǎng)的朋友們）

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