據外媒消息稱,TikTok計劃最快于7月份在美國市場中推出線上零售商店,從而使該公司與亞馬遜、SHEIN和TEMU等電子商務平臺展開“正面交鋒”。
新商店將與現有的TikTok Shop 功能不同,在該功能中,品牌與商家只需支付少量傭金即可在平臺上銷售其產品。作為該計劃的一部分,TikTok正在購買自己的獨立庫存,并將全權處理物流和客戶服務等事務。部分知情人士表示,品類范圍覆蓋廚房用具到玩具等,大部分商品將來自中國制造商。
新聞評論員Louise Matsakis 表示,TikTok正在涉足直銷實體商品領域,這一舉措在西方社交媒體公司中基本上算是史無前例。為了將其零售店規模擴大為數十億美元的業務,TikTok需要在倉儲和供應鏈管理方面進行大量投資,而毫無疑問的是,亞馬遜等一眾零售巨頭競品已經掌握了這些關鍵領域。同時平臺還需要為TikTok年輕且想法多變的受眾提供合適的產品。
據悉,TikTok目前并未立即回應置評請求,但其2022年秋天所發布的招聘信息也表明,該公司正在美國建立一個履行中心網絡,欲與亞馬遜等公司競爭。
此外,根據英國《金融時報》報道,TikTok正在英國市場測試Trendy Beat購物功能,該功能由字節跳動旗下的一家新加坡公司銷售和運輸。盡管TikTok最初否認新的電子商務產品并未在美國進行測試,但外媒TechCrunch調研發現,該公司此前已在美國提交了有關Trendy Beat的商標申請 ,這表明該功能可能也將會擴展到美國市場,也為新商店上線窺得一線“蛛絲馬跡”。
TikTok在美國的電子商務戰略仍處于早期階段,該公司自2022年11月以來一直在測試TikTok Shop,但尚未獲得顯著的消費市場反響。Trendy Beat的到來是否能夠改變當前的形勢,這也仍是未知數。
TikTok的電子商務業務目前主要在亞洲市場取得亮眼表現,東南亞市場堪稱“創收根據地”。據彭博社報道 ,2023年,TikTok計劃將其電子商務企業的規模擴大4倍以上,商品總價值預計將達到200億美元,而2022年的銷售額則為44億美元,可謂野心之大。
封面圖源 | 圖蟲創意
編譯 | 雨果跨境 劉志偉
(來源:跨境愛T哥)
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