“一著不慎，滿盤皆輸”這句話形象地揭示了商業世界的殘酷本質。在日新月異的跨境電商的領域中，這一真理更為突顯。

作為一名跨境電商從業者，想必都聽過“跨境通”的名號，作為曾經的跨境第一股、百億大賣，如今卻是身陷囹圄，一地雞毛。盡管經過一年的自救，跨境通摘掉了退市風險的“帽子”，但公司的債務危機依舊十分嚴峻，前不久又有一批供應商集體登門“討債”......

這位曾經的跨境一哥還能東山再起嗎？

獨立站大賣遭供應商堵門！

討債兩年未果...

本月中旬，正當廣大亞馬遜賣家忙著應對五花八門的賬戶審核之際，位于深圳市南山區的某跨境大賣公司辦公室里，上班的員工寥寥無幾，公司大門聚集著幾十名上門討債的供應商。

事件的主角名叫深圳颯芙商業有限公司，也就是名噪一時的獨立站大賣Zaful，颯芙還有一個身份——跨境通的全資孫公司，而堵在颯芙大門口的正是被環球易購拖欠貨款的供應商們。

據同行媒體報道，上述情況已經持續了一個多星期，期間上門討債的供應商和颯芙員工發生了多次爭吵，供應商們將颯芙大門堵住，不準員工進來辦公，并且高喊“楊某某還錢”，如今還在颯芙辦公的員工從170多人驟減至30多人。而這些供應商做出出格的舉動也實屬無奈之舉，因為早前跨境通跟他們簽訂的還款協議依舊沒有兌現。

此情此景，不禁讓人回想起來當年供應商在環球易購討要貨款的情形。為了盡快拿到欠款，有的供應商出動了家人，輪流去現場討債，甚至還出現了供應商給環球易購高層下跪的辛酸場面……

事實上，這并非颯芙第一次被供應商堵門。2021年6月29日，多名供應商就曾前往颯芙討債，要求拿出解決方案，在安保攔截下雙方依舊發生沖突，場面混亂?？缇惩ㄓ诋斈?月19日向300位供應商債權人給出了兩套債轉股方案。只不過，這兩套方案并未受到供應商的認可，大部分供應商認為，這是跨境通的“套路”，是為吸引他們用真金白銀的貨款，換取虛高估值的股權（在方案中，Zaful的估值拉升到了50億）。

供應商供圖

當年環球易購爆雷后，作為僅存的優質資產，Zaful品牌被跨境通從環球易購低價剝離，轉讓其子公司颯騰。不過此舉沒有逃過供應商們的“法眼”，這就有了債權人跑去颯芙堵門討債的一幕。

前跨境一哥留下一地雞毛...

把時光倒回至五年前，2018年正值跨境通的鼎盛時期，全年營收超200億，是圈內名副其實的跨境一哥，旗下的Zaful和Gearbest，多次入圍BrandZ?中國全球化品牌50強。據跨境通2020年年報披露，截止2020年，ZAFUL注冊用戶超過了5000萬。即便是在跨境通遭遇業績虧損后，Zaful依舊位列《2021年BrandZ?中國全球化品牌》第43位。

2021年BrandZ?中國全球化品牌50強

明明拿著一對王炸，卻落得滿盤皆輸，跨境通的衰落有跡可循。

據網經社報道，跨境通的資本運作采取高舉高打，但是巨資并購后卻管理不善，瘋狂擴張后未能有效控制庫存。隨著跨境電商競爭加劇，跨境通出口營收增長放緩，疊加融資渠道收緊以及2019下半年國際經貿環境變化的沖擊，使得憑借薄利多銷取勝的環球易購在歐美市場銷售規模下降、存貨積壓，遭遇大量供應商討債。

自2019年起，環球易購等核心平臺收入下滑，跨境通不得不大額計提存貨跌價準備，當年即清理滯銷存貨，資產減值達到27.59億，全年巨虧27億。

據財報顯示，跨境通2022年出口業務的營業收入僅為4.91億元，同比猛降81.68%，而該部分業務的絕大部分收入正是來自于颯騰（Zaful母公司）。

侃哥通過第三方工具查詢發現，Zaful的網站流量在最近兩年出現了斷崖式的下滑，如今每月的訪問量僅有352.5萬。僅依靠這樣的流量，跨境通能否還清供應商的欠債，要打一個大大的問號。

來源：semrush

拋開其母公司跨境通的債務問題，從運營的角度分析，有無關系呢？一位專業人士早前對比過zaful 和shein 的KOL投放策略，發現shein 的團隊一直有踩中IG、FB、TIKTOK，以及YouTube shorts 的低成本投放紅利期的。但是同樣做女裝類目的zaful在TT 時代就沒有跟上步伐，在TIKTOK的投放數據遠低于shein。

從Google trends 對比搜索zaful、shein、tiktok 全球五年搜索走勢來看，zaful 和shein 拉開差距和TIKTOK 崛起的曲線是高度吻合的。

來源：Google trends

負債14億，命懸一線！

跨境通還能東山再起嗎？

目前，跨境通雖然摘除了退市風險的“帽子”，但其官司和欠款仍未得到妥善處理。天眼查信息顯示，跨境通近年的司法糾紛高達242例，案由統計最高的是買賣合同糾紛。從原告主體來看，多以玩具公司、物流公司等供應商為主。

據公開資料顯示，截止 2022 年 12 月 31 日，跨境通的有息負債余額高達 14.23 億元，2022 年度利息費用 1.10 億元，公司逾期債務5.2億。

眼看著討債無果，跨境通江河日下，有債權人于 2023年5月 10日向太原中院申請對跨境通公司進行重整，同時申請進行預重整備案登記。對此，跨境通于近期發布公告表示，如果太原中院裁定受理申請人提出的重整申請，則深圳證券交易所將對跨境通股票交易實施退市風險警示。

同時，跨境通將依法配合太原中院及管理人開展相關重整工作，并依法履行債務人的法定義務。如果公司順利實施重整并執行完畢重整計劃，將有利于優化公司資產負債結構，提升持續經營能力。若重整失敗，公司將存在被宣告破產的風險。

來源：巨潮資訊網

跨境通還能東山再起嗎？就如何重振出口業務的問題，在最近一次的網絡業績說明會，跨境通是這樣回答投資者提問的：

一步錯步步錯，跨境通既輸給了時代，也敗給了自己。即便有著再輝煌的過去，今天的跨境通也只能繼續在負債的泥潭中艱難自救。

跨境通的興衰史，無疑給廣大跨境賣家好好地上了一課，唯有時刻保持警覺和創新，并對競爭對手進行深入的分析，才能在激烈的市場中立于不敗之地。

封面圖源：圖蟲創意