跨境電商關(guān)鍵詞在營銷中的合理運(yùn)用十分關(guān)鍵。馬上7月初，是跨境賣家們該準(zhǔn)備返校季營銷的時(shí)候了。海外93%的消費(fèi)者喜歡提前準(zhǔn)備返校計(jì)劃。有海外小紅書之稱的Pinterest數(shù)據(jù)顯示，早在每年7月，“返校”相關(guān)跨境電商關(guān)鍵詞的搜索量就開始增加。

畢竟，新學(xué)年意味著新開始，不論是學(xué)生、家長還是老師，都渴望在新的學(xué)年有一個(gè)良好的開端。大部分人會列出“返校清單”，從放暑假到開學(xué)前的這段時(shí)間，都屬于返校的購物期。從社媒數(shù)據(jù)來看，學(xué)生們會搜索適合學(xué)校的時(shí)尚服飾、美容美妝產(chǎn)品和宿舍裝飾，家長們會關(guān)注實(shí)用書包、餐盒和學(xué)習(xí)用品，老師們會研究教室裝飾、教學(xué)工具等。

要想獲得這些消費(fèi)者的關(guān)注，關(guān)鍵是要了解他們的搜索意圖。根據(jù)Pinterest官方數(shù)據(jù)，我們整理出了5大品類增長較高的跨境電商關(guān)鍵詞，以及與之關(guān)聯(lián)的熱門素材，供各位賣家制作商品素材、詳情文案和社媒帖子。來源為英國和加拿大地區(qū)，可作為歐洲和北美市場趨勢的參考。

英國市場跨境電商關(guān)鍵詞

跨境電商關(guān)鍵詞：學(xué)習(xí)用品

• 時(shí)尚學(xué)校背包+3.2倍（trendyschoolbackpacks）
• 學(xué)校鞋黑色+3.1倍（schoolshoesblack）
• 學(xué)校手提包+1.6倍（schoolhandbag）

跨境電商關(guān)鍵詞：餐盒

• 簡單的午餐盒創(chuàng)意+10倍(easylunchboxideas)
• 學(xué)校午餐創(chuàng)意+2.7倍(lunchideasforschool)
• 學(xué)前班午餐盒+2.3倍（preschoollunchbox）

跨境電商關(guān)鍵詞：裝飾品

• 宿舍裝飾+82倍（dormdecor）
• 美觀的辦公桌設(shè)置+12倍（aestheticdesksetup）
• 臥室海報(bào)+165%（bedroomposters）
• 舒適的宿舍+65%（cozydormroom）
• 教室門裝飾理念+2.7倍（classroomdoordecorationideas）

跨境電商關(guān)鍵詞：服飾

• 休閑學(xué)院裝+8.7倍（casualcollegeoutfits）
• 舒適的大學(xué)服裝+4.4倍（comfyunioutfits）
• 簡單的大學(xué)服裝+3.5倍（simplecollegeoutfits）
• 學(xué)校旅行裝+3倍（schooltripoutfit）
• 經(jīng)典學(xué)院裝+2.2倍（classycollegeoutfits）
• 另類學(xué)院裝+1.1倍（altcollegeoutfits）

跨境電商關(guān)鍵詞：美容

• 學(xué)?；瘖y+1.8倍（makeupforschool）
• 返校美甲1.6倍（backtoschoolnails）
• 學(xué)校可愛發(fā)型+1.2倍（cutehairstylesforschool）

加拿大市場跨境電商關(guān)鍵詞

跨境電商關(guān)鍵詞：學(xué)習(xí)用品

• 時(shí)尚學(xué)校背包+6.3倍（trendyschoolbackpacks）
• 可愛鉛筆盒+2倍（cutepencilcase）
• 可愛學(xué)校書包+1.5倍（cuteschoolbags）
• 可愛的學(xué)習(xí)用品+1.2倍（cuteschoolsupplies）
• 大學(xué)背包必備品+95%（collegebackpackessentials）

跨境電商關(guān)鍵詞：餐盒

• 幼兒園兒童創(chuàng)意午餐+3倍（bentgokidslunchideaskindergarten）
• 兒童午餐盒+2.4倍（kidslunchbox）
• 趣味兒童午餐+1.7倍（funkidlunch）

跨境電商關(guān)鍵詞：裝飾品

• 大學(xué)宿舍靈感+114倍（collegedorminspo）
• 教室門裝飾創(chuàng)意+5.7倍（classroomdoordecorationideas）
• 大學(xué)宿舍裝飾+4倍（universitydormroomdecor）
• 高中教室裝飾+3.3倍（highschoolclassroomdecor）
• 班級生日展示+2.5倍（classbirthdaydisplay）
• 寄宿學(xué)校宿舍+1.5倍（boardingschooldorm）

跨境電商關(guān)鍵詞：服飾

• 學(xué)校休閑裝+9.3倍（casualcollegeoutfits）
• 學(xué)院派服裝+6.3倍（preppyoutfitsforschool）
• 適合學(xué)校的著裝+2.7倍（fitsforschool）
• 舒適的大學(xué)著裝+1.5倍（comfyuniversityoutfit）
• 學(xué)校懶人裝+1.3倍（lazyoutfitsforschool）

跨境電商關(guān)鍵詞：發(fā)飾

• 適合學(xué)校的可愛發(fā)型+2倍（cutehairstylesforschool）
• 適合上學(xué)女孩的簡單發(fā)型+2倍（easygirlshairstylesforschoolkids）
• 適合學(xué)校的簡單發(fā)型+85%（easyschoolhairstyles）

這些跨境電商關(guān)鍵詞雖然不是每一個(gè)都指向某款具體的商品，但賣家仍可以利用這些詞組在社媒發(fā)帖引流。舉個(gè)例子，搜索“適合學(xué)校的可愛發(fā)型”這個(gè)詞的用戶肯定會關(guān)注可愛發(fā)型有哪些，怎么編，完成一個(gè)發(fā)型的過程中就需要用到很多商品，比如發(fā)夾、橡皮筋、蝴蝶結(jié)裝飾這類馬上可以聯(lián)想到的，發(fā)散一點(diǎn)，卷發(fā)棒、鏡子甚至服裝類商品當(dāng)然也可以露出。只要用對流量詞，用發(fā)帖來引流就是事半功倍的操作。

說到利用跨境電商關(guān)鍵詞在站外發(fā)帖引流，平臺的選擇至關(guān)重要。比如小紅書這類種草類社區(qū)，是很多電商品牌運(yùn)營社媒的首選。對海外消費(fèi)者而言，與小紅書調(diào)性最接近的平臺就是Pinterest，除了強(qiáng)種草屬性之外，在開始運(yùn)營之前，賣家一定要先了解這幾個(gè)特性：

• 超過75%的Pinterest活躍用戶是女性；在這些女性中，10人中有8人是媽媽，她們通常是家庭購買產(chǎn)品的決策者；
• Pinterest每月的搜索量超過20億次，前1000個(gè)搜索詞中97%是無品牌的；無論品牌新、舊或大、小，都有均等的出圈機(jī)會；
• 93%的用戶表示會使用Pinterest來做購物計(jì)劃；83%的Pinterest用戶因?yàn)镻interest購買了產(chǎn)品；
• Pinterest用戶消費(fèi)金額高；根據(jù)Shopify的數(shù)據(jù)顯示，Pinterest引流到Shopify的每筆訂單平均金額為50美元，高于所有其它社交媒體引流用戶的消費(fèi)金額；
• Pinterest用戶購物意愿強(qiáng)；在Pinterest，以尋找/購買商品為主要目的的用戶占比高達(dá)47%，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其它4大社交媒體（Instagram、Facebook、Snapchat、Twitter）。

以上與跨境電商關(guān)鍵詞與返校季營銷的內(nèi)容來自投大大出海營銷，歡迎關(guān)注。如果有任何關(guān)于廣告投放、廣告素材的問題，歡迎留言交流～

（來源：跨境電商筆記本）

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