對亞馬遜賣家來說FBA應該都不陌生,但由于較高的費用和嚴格的庫容限制,不少賣家也會選擇第三方海外倉來解決物流問題,更有甚者會自建海外倉,例如大家熟知的樂歌、SHEIN等。
2022 年 FBA、第三方海外倉訂單對比
如圖所示,2022 年 FBA 發貨量占比更大的國家 / 地區 主要集中在北美、歐洲、日本、中東;而第三方海外倉發貨量占比更大的國家/地區包括拉美、東南亞、澳大利亞、俄羅斯、 非洲。
顯然,在亞馬遜比較強勢的成熟市場,賣家通常通過FBA發貨, 而在亞馬遜相對弱勢的地區,如滲透率較低的澳大利亞市場、 未涉足的俄羅斯市場以及新興市場——東南亞、拉美、非洲, 第三方海外倉則是 FBA 有效的補充。
2022 年不同海外倉的訂單占比
除了 FBA 和第三方海外倉,還有一種模式是自營海外倉。對于部分體量較大的賣家,FBA 及第三方海外倉可能難以滿足其個性化需求,他們會選擇自己建設并運營海外倉,僅為本企業的產品提供倉儲、配送等服務。如上圖所示,自營海外倉發貨量占比約 7.90%。其中,比較有代表性的自營海外倉企業有樂歌和 SHEIN。
樂歌在前文中有提到,其本身是主營智能家居、健康辦公產品的賣家,對海外倉的需求較大,于是在 2013 年于舊金山設立首個海外倉。后于 2020 年大力推進海外倉業務, 成為了海外倉服務商,開拓企業第二曲線。根據 2022 年半年報,樂歌累計全球共 15 倉, 面積 27.77 萬平方米,其中全美 7 個核心港口和路基港口樞紐城市,覆蓋美西、美中、 美南、美東。
而 SHEIN 目前是跨境電商的龍頭,主營的快時尚女裝對物流時效要求極高,建設本地化供應鏈及物流倉儲勢在必行。據媒體報道, SHEIN 在印第安納州 Whitestown 的配送中心已經投入使用,將運輸時間縮短了四天, 該配送中心占地面積超過 100 萬平方英尺; 第二個配送中心設置在南加州,規劃面積超過 180 萬平方英尺;SHEIN 還考慮在美國東北建立第三個配送中心。
無論是FBA還是第三方海外倉,最終都要回歸業務需求本身,選擇更適合自己需求發展的方式。
以上內容/圖片節選自跨境眼團隊《2023海外倉藍皮書特輯》。
(來源:公眾號跨境眼觀察)
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