本文經授權轉載自：iBrandi品創

作者：Sober

當下的共識是，糟糕的那兩年已經過去，政策向好后，消費市場的主旋律，始終是復蘇。事實也似乎的確如此，比如正在進行中的618，各平臺也算是迎來了開門紅。

截至5月25日24點，京東人均購買預售商品數量同比增長超30%。

淘寶天貓618直播預售首日，李佳琦、香菇來了、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪等頭部主播直播間交易額紛紛破億，小米、海爾、美的、雅詩蘭黛等多品牌直播間交易額破千萬。

截至5月31日，抖音平臺3C數碼、家電、美奢生活、親子生活等多行業品牌實現多項經營突破，618整體銷售額預估上漲70%。

……

“政策放開之后，消費者的消費信心逐步復蘇。與此同時我們也看到，近兩年，消費者的消費決策更加理性化，以及，對產品品質的需求更高了。”

“質價比，這不是指低價，而是對于品質與價格更理性的需求。消費者對美好生活的追求從未止步，有創新價值，有高品質，同時又具備性價比的品牌，會獲得更好的發展。第二點是精細化，更細分的人群與更細分的場景被重視起來。”在面對“2022-2023年消費市場發生了怎樣的改變”這一問題時，安克創新中國總裁王時遠與奶糖派大杯內衣創始人大白給出了以上答案。

顯然，消費者依然在消費，但其消費決策與習慣已經不同于幾年前。關于“理性消費”，一方面，他們不再追求所謂的爆品，另一方面的“理性”則是指，當具備電商屬性的平臺越來越多，也就讓用戶有了更多的“比價場景”。

高性價比已經無法成為品牌的最大壁壘，高溢價才是。

2023年，當裸泳的品牌已經被淘汰，留在牌桌上的品牌，或許需要思考以下三個問題。

01第一問：除了產品，還要拼什么？

可口可樂之所以能成為可口可樂，不僅僅是因為可口可樂這款產品。“封城”期間變為上海硬通貨，可口可樂靠的是品牌。

這也是我們近兩年一直在強調的一個問題：消費品牌，尤其是經歷過大浪淘沙后的新銳消費品牌，在未來，除了比拼產品力，又要如何塑造品牌力？

顯然，供應鏈、科技、文化、創新、數字化運營、ESG，乃至全球化，都是品牌力量不可獲取的要素之一。品牌需要思考的是，中國科技如何能引領品牌突破？中國產品，如何確立全球行業地位？又該如何打破傳統“常規”，搭建全新的供應鏈“哲學”……

因此，在7月5日「國際品牌成就」主題日中，包括奇瑞捷豹路虎、名創優品集團、Xiaomi International, Vice President of Brand & Marketing、KingCamp等多位國際品牌代表，將在現場分享“百年品牌”打造的經驗與方法論。

此外，iBrandi國際品牌研究院將在現場發布《2023中國消費者洞察報告》。報告調研面向包括 X、Y、Z、α四個世代，一線到五線城市，各收入階層的中國消費者，問題覆蓋消費者的消費理念、消費態度、消費行為等層面，旨在洞察2023年中國消費者需求。

02第二問：除了靠自己，還能靠誰？

產品是1，營銷是0。這是消費市場亙古不變的定律，而在我們做好這個“1”之后，決定“1”大小的，便是后面無數的“0”。

“品牌力量，就是品牌為消費者提供價值的大小。底層邏輯是品牌為消費者提供更高的效率，不論是更快速、更容易找到他們所需的功能產品，還是為用戶提供更高的社交效率。”奶糖派大杯文胸創始人大白如此闡釋自己對于品牌力量的理解。

產品是為消費者提供解決方案的，而這份解決方案如何能更具效率，更精準出現在消費者面前，離不開營銷推動。

產品種草，找不到自己的草該怎么辦？線下投放就像“賭”，有人可以大勝而歸，但為何有人慘不忍睹？好的品牌，到底該如何驅動大生意？

屆時，巨量引擎、小紅書、分眾傳媒等企業，將站在品牌角度，從自身特點出發，為品牌提供“力量”支持。

消費市場，只有包括品牌、電商平臺、線下渠道、供應鏈、服務機構、第三方媒體平臺等品牌消費生態的多方角色共同參與，形成多方需求的合作伙伴生態圈，共生共創，才能最大程度打造并展現“品牌力量”。

03第三問：除了起家之地

如何走向更廣闊的市場？

6月初，“連鎖小酒館第一股”海倫司邁出了出海第一步。更早之前，喜茶、泡泡瑪特、奈雪的茶等一眾新消費品牌也早已開始了自己的全球化探索。

5月20日，名創優品全球旗艦店在美國紐約時代廣場開業，名創優品成為入駐紐約時代廣場的中國品牌。這也是繼2022年，名創優品在成為入駐紐約曼哈頓的中國品牌后，再一次刷新中國品牌全球化發展的里程碑。

3月底，泡泡瑪特發布2022年財報，財報顯示，2022年泡泡瑪特海外市場收入同比增長147.1%。截止目前，泡泡瑪特腳步遍布馬拉西亞、英國、新西蘭、美國、韓國、日本、澳大利亞、荷蘭等國家。

在安克創新中國區總裁王時遠看來，品牌力量包括兩方面，一方面是品牌資產，這是品牌重要的護城河之一。另一方面，便是中國品牌走向國際化。

對于品牌來講，國際化的第一步走向哪里？怎么走？面對不同地區的不同消費者，又該如何因地制宜探索自身商業化模式？

無論是國際品牌成就，還是從中國產品到中國品牌，來自全球不同地區、不同領域的品牌，將在現場分析自身品牌的全球化探索。

最后，北京作為全國中心，見證、伴隨了中國消費業的快速崛起和高速發展，同時具備豐富的行業資源積累和城市口碑優勢，為消費業帶來了無限想象空間。

同時，作為首都，在培育建設國際消費中心城市的主線任務下，北京市商務局堅持政府引導、市場機制、企業主體的原則，通過集聚優質品牌首店首發、擦亮老字號金字招牌、培育孵化新消費品牌，打造品牌矩陣，根據品牌成長的一般規律在品牌創建、品牌成長、品牌持續方面尋找賦能點，持續推進品牌工作。

這也是為什么首屆品創·全球品牌節選擇從北京出發，看向全球。

而在從中國產品到中國品牌主題日中，包括話梅HARMAY等北京企業，將與北京相關商業中心一起共探北京商業發展的深度與廣度。

……

由北京市商務局指導，「iBrandi品創」主辦，北京大學新媒體營銷傳播研究中心作為學術支持機構的首屆「品創·全球品牌節iBrandi Festival」，將于2023年7月5日、6日在中國·北京正式舉辦，將圍繞“消費者視角”與“產業鏈視角”開展為期兩天的會議議程。屆時，「iBrandi品創」將邀請來自全國，以及全球不同地區、不同領域的品牌，和品牌生態下上游企業的高層代表出席，共話“品牌力量Brand Power”。

目前，包括捷豹路虎中國及奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構常務副總裁馬振山、蒙牛集團總裁盧敏放、分眾傳媒創始人兼董事長江南春、安克創新中國區總裁王時遠、全棉時代副總裁廖美珍、名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬、達能亞太大中華區IT&Data副總裁張杰、Xiaomi International, Vice President of Brand & Marketing薛國頌、KingCamp創始人徐國慶、追覓科技中國區總經理王輝、泡泡瑪特首席消費者運營官周樹穎、話梅HARMAY 副總裁兼首席質量官曹佳平、奶糖派大杯內衣創始人大白、巨量引擎營銷和運營負責人焦穎穎等嘉賓已確認出席品創·全球品牌節并進行分享。

以下為具體議程（如有更新，以最新發布為準）：

7月5日

7月6日

封面圖源：圖蟲創意

（來源：雨果網的朋友們）