當(dāng)消費(fèi)者在商店挑選產(chǎn)品時(shí)，他們可能沒(méi)有意識(shí)到產(chǎn)品包裝的每一個(gè)細(xì)節(jié)都需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力來(lái)考慮。從LOGO到文案再到圖片，有很多要考慮的因素。這就是甚至最微小的細(xì)節(jié)都值得進(jìn)行測(cè)試的原因。

猜猜下面這位賣家測(cè)試了什么？這位賣家測(cè)試的是下方這個(gè)按壓泵的頂部的圖案，就是那種從瓶子里將洗發(fā)水或沐浴露擠到手掌上的按壓泵。

在這個(gè)排名投票中，這三個(gè)按壓泵都是金棕色的，但頂部的圖案都是不同的。A選項(xiàng)的LOGO是黑色的，文字和圖案與按壓泵的顏色相匹配。在B和C選項(xiàng)中，LOGO是白色的，但C選項(xiàng)在LOGO周圍增加了一圈圓形設(shè)計(jì)。

左邊是A選項(xiàng)，中間是B選項(xiàng)，右邊是C選項(xiàng)。圖片來(lái)源：PickFu

你能猜出哪一個(gè)選項(xiàng)贏了嗎？

而這個(gè)排名投票問(wèn)卷的獲勝者是……C選項(xiàng)，得到了60分，而B(niǎo)選項(xiàng)40分，A選項(xiàng)26分！

讓我們看看為什么消費(fèi)者更喜歡帶有圓圈邊框的按壓泵呢？

"簡(jiǎn)潔、清晰、醒目"

很少有受訪者選擇了A選項(xiàng)，因?yàn)槟莻€(gè)LOGO很難辨認(rèn)。B和C選項(xiàng)都更容易讓潛在購(gòu)物者看到，但C選項(xiàng)還增加了圓形邊框設(shè)計(jì)效果，使其更加突出。

一位受訪者表示：“[C選項(xiàng)]簡(jiǎn)潔、清晰、醒目。而[A選項(xiàng)]的色調(diào)偏暗，難以看清。[B選項(xiàng)]也可以，明亮的白色字體更容易閱讀，只是不如[C選項(xiàng)]那么醒目。”

其他受訪者也認(rèn)為圓形邊框使其具有了"更好的對(duì)比度"、"形狀和清晰度"以及"更完整"。有一些受訪者則覺(jué)得B選項(xiàng)雖然比A選項(xiàng)容易閱讀，但看上去不夠完整。

但有些受訪者喜歡開(kāi)放的樣式。甚至有人表示：“一個(gè)沒(méi)有邊框的開(kāi)放LOGO表明公司思維開(kāi)放，對(duì)新想法不拘泥于死板。”

這是一個(gè)有趣的概念要牢記！

其他亮點(diǎn)

• 在代表的七個(gè)年齡段中，65歲以上的年齡段給選項(xiàng)C的選票最多，達(dá)到66.7%。

• 女性和男性受訪者對(duì)A、B和C選項(xiàng)的投票比例相似，但唯一的非二元受訪者選擇了A選項(xiàng)。

調(diào)查結(jié)果按年齡范圍篩選

調(diào)查結(jié)果按性別認(rèn)同篩選

以上圖片來(lái)源：PickFu

他們的說(shuō)法

“我可以更清楚地看到白色的那個(gè)，并且我更喜歡沒(méi)有圓圈的，它與產(chǎn)品更好地融合在一起，而不是看起來(lái)像貼在產(chǎn)品上的貼紙。”

“[選項(xiàng)C] 是我最喜歡的，因?yàn)槲艺J(rèn)為白色與按壓泵的金棕色形成了很好的對(duì)比。[選項(xiàng)A] 是我的第二選擇，因?yàn)長(zhǎng)OGO看起來(lái)時(shí)尚而專業(yè)，但它不像選項(xiàng)C那樣顯眼。[選項(xiàng)B]排到最后，因?yàn)闆](méi)有圓圈，LOGO看起來(lái)不完整。”

“[選項(xiàng)] A的樣式更加獨(dú)特，給我一種產(chǎn)品質(zhì)量更高的感覺(jué)。它看起來(lái)更堅(jiān)固和耐用。”

“白色選項(xiàng)在這里對(duì)比更好。我會(huì)選擇帶圓圈的C選項(xiàng)作為最佳選擇。這樣賦予了它形狀和定義。我認(rèn)為選項(xiàng)C看起來(lái)最好。對(duì)產(chǎn)品品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的樣式和外觀。”

要點(diǎn)：

一些受訪者可能認(rèn)為選項(xiàng)C看起來(lái)太像貼在按壓泵頂部的貼紙，但大多數(shù)人還是喜歡圓圈邊框，這給了LOGO一個(gè)完整的外觀。幾位受訪者指出，邊框讓選項(xiàng)C看起來(lái)“更完整”、“更專業(yè)”、“更完整”。此外，除了顏色之外，它與選項(xiàng)A完全相同。

如果按壓泵是白色的，黑色的圖案可能會(huì)更適合。但在金棕色的按壓泵上，白色最為突出。

或許這個(gè)調(diào)查最有趣的地方是受訪者在如此小的細(xì)節(jié)上給出了如此多的反饋。這表明即使是最小的細(xì)節(jié)也能產(chǎn)生巨大的影響。

我們還不知道品牌選擇了哪個(gè)LOGO用于其產(chǎn)品，但我們可以知道的是其他品牌也具有與選項(xiàng)A和C相同的邊框標(biāo)志，只是顏色不同。

想更深入了解嗎？

按常用詞匯排序的結(jié)果：

• LOGO
• 圓圈
• 白色
• 黑色
• 顏色
• 產(chǎn)品

按年齡范圍排序的結(jié)果：

• 18-20歲
• 21-24歲
• 25-34歲
• 35-54歲
• 45-54歲
• 55-64歲

無(wú)論是在LOGO設(shè)計(jì)、顏色選擇還是其他元素上，對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行測(cè)試和收集反饋都是至關(guān)重要的。通過(guò)深入了解海外消費(fèi)者的喜好，品牌才能打造出與目標(biāo)受眾契合的、引人注目的產(chǎn)品包裝。因此，注重細(xì)節(jié)并持續(xù)優(yōu)化是取得成功的關(guān)鍵之一。

使用測(cè)試工具可以幫助品牌測(cè)試和優(yōu)化產(chǎn)品包裝。通過(guò)這一工具，品牌可以輕松地獲取消費(fèi)者的意見(jiàn)和偏好，并了解他們對(duì)不同設(shè)計(jì)元素的反應(yīng)。品牌可以創(chuàng)建針對(duì)特定目標(biāo)受眾的調(diào)查問(wèn)卷，并收集有關(guān)LOGO設(shè)計(jì)、顏色選擇、排版和其他細(xì)節(jié)的寶貴反饋。

總之，進(jìn)行產(chǎn)品包裝測(cè)試可以幫助品牌更好地理解消費(fèi)者需求，優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，并最終創(chuàng)造出令人印象深刻的品牌體驗(yàn)。這是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌成功的關(guān)鍵步驟之一。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：跨境電商Sara）

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