Rakuten Ads2023新版本上線啦！

升級亮點：算法廣告，品牌推廣和創(chuàng)建關(guān)鍵詞和自行生成廣告報告！

算法廣告功能是指廣告系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)計算，自動推送轉(zhuǎn)化率較高的產(chǎn)品的廣告形式。

 Notes 

● 曝光免費，法國樂天的廣告默認(rèn)的單次點擊價格為0.25歐元，根據(jù)法國樂天的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，平均每20次的點擊，可以售出一個產(chǎn)品。

● 廣告預(yù)算可以由您自行控制，預(yù)算達(dá)到后，廣告自動停止。

如何操作呢？繼續(xù)往下看新版Rakuten Ads廣告功能說明和操作指南！

廣告展示位

在法國樂天上投放廣告，您的產(chǎn)品將會顯示在三個重要的位置：

· 樂天平臺手機端、PC端和APP端首頁

進(jìn)入廣告頁面并切換中文

賣家進(jìn)入前臺后，點擊“Marketing”菜單下的“Rakuten Ads”按鈕。

進(jìn)入廣告功能頁面后，可以點擊頁面右上方的“設(shè)置圖標(biāo)”，將語言改為中文。

新版廣告新功能

除了可以切換使用中文直觀進(jìn)行操作以外，新版的廣告投放功能頁面右上方，可以選擇SPA關(guān)鍵字廣告和贊助品牌兩種推廣方式之一，再進(jìn)入到相應(yīng)操作選項。

· SPA關(guān)鍵字廣告可以推廣產(chǎn)品。

 注意 

后續(xù)每一次創(chuàng)建廣告，設(shè)置廣告和查看廣告分析等，都需要首先通過右上角選項卡選中對應(yīng)的推廣方式。如果選擇錯誤，可能找不到您想進(jìn)行操作的廣告。

自動廣告和手動廣告可以搭配使用。

我們建議您先設(shè)置自動廣告，同時不設(shè)置截止時間。等自動廣告運行一段時間后（建議1-2個月）根據(jù)總體數(shù)據(jù)情況再進(jìn)行手動優(yōu)化。

為了給到您的產(chǎn)品最大的曝光，在目前臨近夏促的期間，Rads系統(tǒng)暫時不建議設(shè)置關(guān)鍵詞優(yōu)化，不建議設(shè)置否定關(guān)鍵詞。

當(dāng)你選擇自動競價廣告模式時，在高階設(shè)置中可以設(shè)置你的目標(biāo)ACoS，系統(tǒng)會根據(jù)你設(shè)置的ACoS展示曝光量。

注意 

● 自動競價的廣告指的是Rakuten Ads廣告的競價，不是跟賣情況下產(chǎn)品價格的自動調(diào)價。

● 設(shè)置廣告時，商品庫存更新可能會有系統(tǒng)延遲或后臺審核，當(dāng)延遲或?qū)徍送ㄟ^時，您的商品會自動加入廣告中。

第1次創(chuàng)建產(chǎn)品廣告SPA關(guān)鍵字廣告

算法廣告  

填入您的每日預(yù)算后，選擇“精靈”開始設(shè)置算法廣告。

系統(tǒng)審核耗時至多24小時，之后您的廣告才進(jìn)入投放狀態(tài)。

自動廣告  

填入您的每日預(yù)算后，選擇“自動的”開始設(shè)置自動廣告。

您可以直接點擊全選，選中所有產(chǎn)品進(jìn)入右側(cè)的推廣產(chǎn)品清單列表中。選擇所有產(chǎn)品可以測試您不同sku對市場的吸引度，從而精準(zhǔn)優(yōu)化產(chǎn)品。

您也可以點擊搜尋產(chǎn)品旁的“文件夾”按鈕，先選擇品類，再選擇產(chǎn)品。

推廣該產(chǎn)品清單列表中，可以點擊“移除”按鈕，撤銷選中的產(chǎn)品。

手動廣告  

和自動廣告類似，在設(shè)置您的每日預(yù)算后，點擊“手動的”設(shè)置您的手動廣告。

點擊“添加新的廣告系列”進(jìn)入創(chuàng)建頁面，為廣告命名，設(shè)置持續(xù)時間，填寫總預(yù)算，手動設(shè)置出價和單次出價，在高級設(shè)置中，還可以設(shè)置投放端口。

三種設(shè)置投放產(chǎn)品的方式

手動輸入SKU或產(chǎn)品標(biāo)題，或直接點擊箭頭添加。

設(shè)置關(guān)鍵詞

選擇好產(chǎn)品之后，進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置。您可以直接在推薦關(guān)鍵詞中選擇關(guān)鍵詞，最后點擊紅色的完成創(chuàng)建按鈕即可。

 Tips 

● 不同的產(chǎn)品有不同的廣告策略。

● 通常賣家會追求較高的ACoS，但如果賣家的目標(biāo)是快速銷售產(chǎn)品，比如推廣新品，則可以通過花更多的廣告費用，在短時間內(nèi)獲得更多的銷售并提高產(chǎn)品的排名。 

第1次創(chuàng)建品牌推廣：贊助品牌廣告

廣告投放功能頁面右上方，可以選擇贊助品牌。

在選擇了“贊助品牌”功能后，和產(chǎn)品推廣類似，您需要先填寫每日預(yù)算，然后選擇手動進(jìn)行設(shè)置。

進(jìn)入手動設(shè)置后，先填寫廣告基礎(chǔ)信息。

進(jìn)入下一頁后，設(shè)置產(chǎn)品策略， 我們建議您選擇“精靈”模式，讓系統(tǒng)為您挑選轉(zhuǎn)化最高的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

如果選擇手動挑選產(chǎn)品模式，則需要您至少選擇3件產(chǎn)品。

進(jìn)入下一頁后，填寫您的廣告文案，和產(chǎn)品鏈接，并上傳品牌logo。

品牌廣告創(chuàng)建后，同樣有至多24小時的審核時間，之后您的廣告才進(jìn)入投放。

著陸頁的鏈接，請?zhí)钊肫放频馁I家視角鏈接。從買家入口進(jìn)入樂天首頁，搜索您的店鋪，然后在店鋪內(nèi)的搜索欄里，搜索品牌名稱。例如：

搜索出店鋪內(nèi)的品牌頁后，復(fù)制相應(yīng)URL填入著陸頁鏈接

 注意 

● 如果您已經(jīng)不是第一次創(chuàng)建廣告，您只需要通過選中廣告模式“SPA關(guān)鍵字廣告”或“贊助品牌”后，點擊”廣告活動“子菜單，在顯示出來的廣告活動列表右上方，點擊”新增廣告活動“按鈕，即可創(chuàng)建新的廣告。接下來的步驟與手動廣告部分相同。

點擊單個廣告ID左側(cè)的開關(guān)，暫停或重新激活已有的廣告。綠色表示廣告正在進(jìn)行中，黃色表示已暫停。

其他功能

查看投放業(yè)績總覽  

點擊“總覽”子菜單，可以查看一段時間內(nèi)的廣告系列表現(xiàn)。

點擊表格右上角的下拉按鈕，可選擇圖表時間范圍，查看任意時間段的廣告表現(xiàn)。目前在總覽可查看流量（展示量），點擊次數(shù)，和廣告成本。

打開“比較”開關(guān)，您能夠清晰的看到設(shè)置的廣告在流量、點擊及成本在特定時間段內(nèi)的變化，幫助您進(jìn)行分析和改進(jìn)。

優(yōu)化廣告  

點擊“廣告活動”子菜單，選中一則廣告。

讀懂投放業(yè)績的重要參數(shù)

● CTR點擊率=點擊量/曝光量 x 100%

● ACoS轉(zhuǎn)化率

= 廣告投入/銷售額 x 100%

=（點擊單價x點擊數(shù)）/產(chǎn)生的銷售額

= 客單價*銷售數(shù)量

● ROAS支出回報率= 廣告收益/廣告成本 x 100%

查看某一條廣告活動的表現(xiàn)，可以通過追蹤流量即曝光量、點擊數(shù)和廣告花費。

計算點擊率、轉(zhuǎn)化率和回報率進(jìn)行分析。如果點擊率較低，您可以考慮幾個因素：競價、產(chǎn)品標(biāo)題和主圖、產(chǎn)品價格、競品分析等。

通過優(yōu)化關(guān)鍵詞來優(yōu)化廣告。

您可以通過增加精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，否定無關(guān)關(guān)鍵詞的方式優(yōu)化ACOS轉(zhuǎn)化率。

關(guān)鍵詞只有短語匹配，也就是詞組匹配的方式。當(dāng)購物者查找包含你選擇的關(guān)鍵字的搜索詞時你的廣告就會被展示。

例如，如果你的短語匹配關(guān)鍵詞為“藍(lán)靴子”，當(dāng)有人搜索“女式藍(lán)靴子”時，也會呈現(xiàn)該廣告。

您還可以設(shè)置否定無關(guān)的關(guān)鍵詞，這有助于提高轉(zhuǎn)化率，控制廣告預(yù)算。

查看廣告賬單和業(yè)績

點擊“賬單”子菜單

即可查看您每月的廣告花費。當(dāng)月廣告費用會在下個月與月租費一起扣除。

點擊“報告”子菜單

可以點擊“新增”按鈕，設(shè)置您想要查看的報告。共有六種廣告分析報告，生成后可以下載，并可以設(shè)置報告生成頻率。

點擊“異地廣告”子菜單

可以查看站外廣告的系列表現(xiàn)。同樣可以對其設(shè)置所需查看的時間段。

（來源：Rakuten法國跨境電商）

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